科學家可能比您知道的更好。
來自加州大學洛杉磯分校的神經科學家使用腦掃描來預測人們是否會在一周的時間內使用防曬霜。他們的預測比參與者自己做出的預測更準確。
該研究的高級研究員馬修·利伯曼（Matthew Lieberman）說：“心理學中的歷史很悠久，因為人們在未來的情況下會真正做什麼。” “許多人決定'做事，但不做。”
新結果可以幫助量身定制廣告和公共衛生信息，以取得最大的成功。
神經說服力
Lieberman和UCLA同事Emily Falk，首席研究研究員，在觀看並聽取了20名參與者的大腦（使用功能性磁共振成像），他們觀看並聽取了公共服務公告使用防曬霜的重要性。參與者還表示他們對使用防曬霜以及是否希望在下週使用它的態度。
然後跟進參與者，以找出他們實際使用防曬霜的天數。
在對結果的分析中，研究人員專注於大腦內側前額葉皮層的一部分，該皮質位於眉毛之間的大腦前部，與自我反射有關。
利伯曼說：“這是我們所知道的人類前額葉皮層的一個區域比其他靈長類動物大。” “該地區與自我意識有關，似乎對於思考自己和思考自己的偏好和價值觀至關重要。”
在該大腦區域中，更多的活動可靠地預測，下週更有可能增加防曬霜。
神經焦點小組
結果可能對測試廣告，電影預告片和公共衛生活動有影響。在所謂的神經焦點小組中，廣告商和公共衛生官員可以通過監測參與者的大腦活動來查看哪些消息最有效。
例如，不同的大腦區域對於說服人們（通過電子郵件或面對面）傳播有關健康信息，產品或服務的單詞可能很重要。實際上，Lieberman和Falk正在研究這個“創造嗡嗡聲”的問題。
研究人員說，這些發現還可以幫助老師以某種方式進行交流，以便他們的學生不會收聽，醫生可以更成功地說服患者堅持他們的指示。
這項研究是第一項在神經科學中進行的所謂的說服研究，以預測行為改變，將於6月23日在《神經科學雜誌》上發表。
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