亞馬遜正在通過提供諸如堅果，香料，茶，咖啡，食用油，嬰兒食品和維生素等易腐爛劑來推出自己的品牌食品，僅舉幾例。
根據電子商務公司的說法華爾街日報。
這些物品將以品牌名稱出售，例如Happy Belly，Wighthicle Prime和Mama Bear，並且有傳言稱從5月底或6月初開始出現在亞馬遜的網站上。
根據專用品牌製造商協會的數據，2015年的美國商店品牌市場在2015年達到1,84億美元，比上一年有22億美元的增長。
亞馬遜的目標是在利潤率較高的利基市場中更加有利可圖，並在創建新產品方面超越了自己的供應商。
品牌諮詢公司Brick Meets Clicks的首席建築師Bill Bishop說：“亞馬遜正在'地毯炸彈'帶有新產品的市場。” “私人標籤使他們能夠測試新價格和風險較小的獨特風味。”
他說，私人標籤商品的利潤率高於名稱品牌，從而節省了公司在營銷和開發方面的成本。
但是，任何人都不會僅適用於雜貨。
《華爾街日報》報導說，客戶需要訂閱Amazon Prime（目前每年提供99美元的會員資格，估計有超過5000萬會員）才能購買雜貨。
亞馬遜的私人標籤電子品牌“ AmazonBasics”於2009年推出，已經提供數百種產品，例如手機盒，計算機小鼠，電池，啞鈴和狗箱。它最近開始銷售自己的時尚系列，例如Lark＆Ro連衣裙和North Eleven Carreves。
但是，對於亞馬遜來說，擴大私有標籤產品並不總是那麼容易。 2014年，這家總部位於西雅圖的公司由於設計缺陷而在發布後幾週就將尿布從其元素系列中拉出。
2015年，亞馬遜推出了Prime Fresh，這使Prime成員可以使用AmazonFresh。據報導Geekwire。
