隨著蘋果和三星因侵犯專利而繼續在法庭上宣布，這場戰鬥即將搬到電波中，因為有傳言說蘋果忙於向主要的廣告代理商求婚，以使購物者從三星的Galaxy Products上糟糕。
加利福尼亞專利案件期間發出的電子郵件顯示，蘋果營銷負責人菲爾·席勒（Phil Schiller）對蘋果缺乏“精通營銷”的挫敗感，並激發了人們的猜測，即蘋果的下一個廣告活動可能使三星更加緊密地放在十字準線中。
在一封特殊的電子郵件中，席勒對三星的塞普碗廣告做出了反應，並寫道：“這很好。我不禁會認為'這些傢伙感覺到了'。當我們難以確定iPhone上引人注目的簡介時……這是一定的變化。快速變化。快速。”
在法庭上發表的另一封電子郵件中，席勒問蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）是否是時候讓蘋果尋找新的廣告代理商了。該公司目前的主要廣告代理商是媒體藝術實驗室。
三星的“下一件大事”活動廣告對Apple的目標對蘋果的目標進行了重大關注，並且在最近的一些努力中，他們的展示中吹捧更好的像素密度，並將Apple產品稱為“不是正確的小東西”。
儘管廣告活動贏得了好評，但也許對三星的價值更大，是它對奧斯卡頒獎典禮上艾倫·德杰納雷斯（Ellen DeGeneres）拍攝的讚助和備受矚目的名人自拍照所享有的媒體關注，而奧斯卡（Obama）和紅襪隊明星戴維·奧爾蒂斯（David Ortiz）則與奧巴馬總統一起拍攝。
它一直報告廣告集團聲稱已處理產品放置的廣告集團，DeGeneres的自拍價值接近10億美元。 DeGeneres在推特上發布了圖片後，全世界有超過3700萬人看到它。
儘管蘋果公司最近與羅賓·威廉姆斯（Robin Williams）的戲劇性敘述一起獲得了巨大的好評，但內部人士覺得他們可能不會引起預期的目標受眾的共鳴。儘管蘋果在電視廣告系列中引起情感並遠離比賽是很普遍的，但移動小工具遊戲中的至高無上的比賽肯定已經開始，而且手套現在似乎已經熄滅了。
