蘋果：App Store及其生態系2022年創收11,230億美元

一萬億美元……還有更多。根據一個“獨立學習”由 Analysis Group 公司代表 Apple 建立的 App Store 以及整個毗鄰的生態系統去年在全球範圍內創造了約 11,230 億美元的收入，與前一年相比增長了 29% 以上......回想一下蘋果幾週前公佈的一個數字，美國和歐洲將有超過480 萬個基於App Store 及其生態系統的就業機會…

兩個小澄清…

讓我們快速澄清兩點。首先，蘋果並沒有把這筆錢收入囊中——「只」佔了 10%，或者說仍然在 1,120 億美元左右。事實上，超過 90% 的收入都流向了開發者（或至少流向了與應用程式相關的服務），“無需向蘋果支付任何佣金”，研究指出，因為銷售和計費發生在 App Store 之外，因此不在 Apple 的控制範圍內。

此外，第二點，這超過千億美元不僅來自於你的強迫性應用程式內購買糖果粉碎傳奇， 放心。 Analysis Group 的經濟學家研究了 80 多個標準和資料來源，以考慮 App Store 及其支持的整個經濟的廣泛經濟影響。該分析公司的經濟學家在此解釋說，App Store 是銷售和收入的「促進者」。這包括實體或數位商品的銷售以及旅行、VTC 或計程車行程、應用程式中的廣告等。

紮根於實體經濟的應用程式

根據分析集團的經濟學家的說法，“App Store 開發商將創造 9,100 億美元的收入”為了唯一的“銷售實體商品和服務。 »除此之外，我們還應該添加 1090 億美元用於應用程式中的廣告，1040 億美元用於數位商品和服務。

有趣的是，這三個類別正在增加，但比例並不相同。因此，與應用程式更直接相關的數位商品和服務僅取得了略低於 2% 的進展——這一數字可以用以下事實來解釋：在大流行期間，用戶消費了更多的數位商品。實體商品和服務成長了 34% 以上，其中旅遊優惠、個人交通和線上食品購物強勁成長（是 2019 年的 3.5 倍）。我們觀察到食品配送中的頭獎也呈現出同樣的趨勢，自 2019 年以來，該獎金增長了 2.3 倍。

也存在一些地區差異。 2022 年，美國數位商品和服務收入為 410 億美元，遠遠領先中國的 210 億美元和歐洲的 110 億美元。另一方面，在實體商品和服務方面，中國以 5,230 億美元佔據主導地位，而美國為 182 億美元，歐洲為 93 億美元。

如果我們更詳細地了解一下，我們會發現美國和中國的食品購物配送收入主要在成長，而歐洲的收入則停滯或略有下降。例如，在歐洲，自2019 年以來，送餐收入翻了一番，但2021 年至2022 年間增長為零——換句話說，因新冠疫情而產生的習慣持續存在，但不一定會轉化新用戶，因此也不會產生新收入。舊大陸的收入主要由旅遊服務驅動，2021年至2022年間收入成長了79%。

有趣的是，我們看到在歐洲，英國是最大的收入提供者，擁有 480 億美元，遠遠領先德國的 190 億美元，法國排名第三，為 120 億美元…

十五年，一點點進步…

最後，本研究快速回顧了 2008 年 7 月推出的 App Store 的十五年歷史。萬份申請，比2008 年底增加了123 倍。

不言而喻，這項研究的準確性我們不允許自己受到質疑，它有一個明顯的溝通目標：證明 App Store 不僅有利於蘋果，而且圍繞它創建的生態系統這個受到嚴格控制的平台對許多人來說是良性的且有利可圖的。在 WWDC 開幕前幾天，也許是根據歐洲 DSA 和 DMA 對 iOS 和 App Store 進行的修改的首次公告，這一雪崩般的數字並非無辜，但仍然具有啟發性。

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