去年八月做出歷史性判決後，Google必須在美國面臨新的反壟斷法律戰線。這次他被指控濫用在數位廣告領域的主導地位。該判決可能會對許多在網路上提供免費內容以換取廣告的公司產生影響。
之後網路搜尋，廣告：9月9日這個星期一，針對Google。這一次，他的目標是他的廣告帝國，一個月前，這家數位巨頭濫用其在線上搜尋市場的主導地位，被判有罪。
2023 年 1 月，美國各州和司法部組成的聯盟對谷歌發起了法律訴訟，被指控“使用非法反競爭手段消除或顯著減少對其數位廣告技術主導地位的任何威脅」。對於後者，這家數位巨頭將利用其主導地位和財務實力來抵消和扼殺「廣告技術」領域的所有競爭——該市場在網頁上購買、銷售和放置千分之幾秒的廣告世界各地。
投訴稱，“內容創作者收入減少”
根據訴狀，Google在內容出版商提供廣告空間的市場和廣告商發布廣告的市場上都佔據主導地位。 “谷歌將自己定位為同時充當數位廣告的買家、賣家和拍賣商»，對其作者表示遺憾。在這個系統中，廣告商和出版商別無選擇。他們將被迫使用Google連接內容發布商和廣告商的獲利工具，即“Google廣告管理系統”，他們寫道。
每次使用者載入頁面時，該系統都會發揮作用，進行拍賣，然後在該頁面上放置廣告。該工具用於世界各地的內容發布商，在其網站上銷售廣告內容。然而，根據訴狀，Google為了自身利益而操縱這項廣告拍賣系統。這會導致對網路出版商、廣告商以及美國消費者造成巨大傷害»。
司法部副部長喬納森·坎特 (Jonathan Kanter) 解釋說，谷歌的做法本來可以允許“驅逐競爭對手、減少競爭、抬高廣告成本、減少新聞出版商和內容創作者的收入、扼殺創新並損害公共領域的資訊和資訊想法的交流»。
透過這起訴訟，美國各州和司法部正在尋求拆分谷歌的廣告技術活動，這可能會改變當前線上廣告的格局。 Mountain View 公司可能必須剝離其 2008 年收購的 DoubleClick 公司開發的廣告軟體。
雖然這起訴訟的財務影響預計不會像谷歌第一起針對線上搜尋的反壟斷訴訟那麼嚴重，但它可能會改變許多網路廣告公司的運作方式。我們的同事認為，強制出售部分Google廣告技術可以刺激創新，降低廣告商的成本，最重要的是增加線上內容出版商的收入。商業內幕。
這家數位巨頭表示，使用谷歌廣告技術是因為它們很有效
但對Google來說，它的工具不是強制性的：公司可以使用競爭對手提供的其他系統。在一個他們博客上的門票山景城公司在 9 月 8 日星期日發表的文章中表示，廣告商和出版商選擇使用其廣告技術並不是因為它們是強加的，而是因為它們“簡單、實惠且有效»。
第二個問題：Google表示，美國司法部處於錯誤的市場。社交網路、應用程式或串流平台都不會被考慮在內——儘管這些空間代表了數位廣告的很大一部分。
巴拉克‧里奇曼 (Barak Richman) 是喬治華盛頓大學法學院教授，金融時報這週一，這次審判「說明了當一家公司創建一個新市場時存在的政治緊張局勢，這被認為是一件好事，然後塑造市場來推銷自己，這被認為是一件壞事»。
除美國外，歐盟和英國也在調查
自2020 年以來，美國政府一直試圖利用具有百年歷史的反壟斷法來監管美國大型科技公司，聯邦貿易委員會主席莉娜·汗(Lina Khan) 等某些經濟學家認為，這種立法是不合適的，應該不斷發展。
美國當局於 2020 年對 Meta（Facebook、WhatsApp）採取了行動，對亞馬遜（2023 年）和蘋果（去年 3 月）採取了行動。但到目前為止，只有谷歌在聯邦法院擔任法官。擁有 DMA 的歐洲也將Google和其他數位巨頭視為目標。去年六月，歐盟委員會估計“僅Google強制轉讓其部分服務» 在廣告科技領域，這將結束涉嫌濫用Google主導地位的行為。
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越過海峽，英國競爭與市場管理局（CMA）也出於同樣的原因在該國對谷歌展開調查，並得出了相同的結論。在 9 月 6 日星期五發布的一份臨時報告中，她估計“谷歌利用其市場力量阻礙網站上廣告的競爭」。尤其 ”透過操縱拍賣並給予自有平台優惠待遇»。
或者， ”許多企業能夠透過使用線上廣告來產生收入，使其數位內容免費或更便宜英國當局朱麗葉特恩瑟 (Juliette Enser) 回憶道，登記冊。 «這就是為什麼出版商和廣告商（提供這種免費內容）在購買或銷售數位廣告空間時可以從有效競爭和公平待遇中受益如此重要。»。美國法官會選擇同樣的做法嗎？審判預計將持續數週。
