網路廣告：歐盟計畫解散谷歌

Google可能很快就不得不分離其部分業務：這家數位巨頭於6 月14 日星期三收到了歐洲高管的正式投訴，根據投訴，該集團可能會扭曲廣告技術領域（也稱為“adtech”）的競爭。 L'歐洲聯盟指責谷歌偏袒自己的線上顯示廣告技術服務，損害了競爭對手的利益。 “谷歌控制廣告科技市場的兩個面向：銷售和購買。我們擔心它濫用了主導地位來支持自己的 AdX 平台。如果這一點被證實，那就是違法的。歐盟委員會可能要求谷歌剝離部分服務»，歐盟委員會負責競爭事務的副主席瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）在她的推特帳號上寫道。

https://twitter.com/vestager/status/1668933556331069440?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1668933556331069440%7Ctww 790da94af%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Falloforfait.fr%2Fbusiness%2Fnews % 2F118378-publicite-ligne-commission-europeenne-depose-plainte-contre-google-denoncer-positions-abusives.html

到目前為止，歐盟高層在程序的這個階段只考慮了糾正措施，例如改變Google的商業慣例。然而，歐盟委員會在此指出，如果谷歌確實被認定濫用主導地位，那麼唯一的解決方案可能是迫使谷歌出售其某些業務。這種制裁很少被提出來。根據統計，由於Google的廣告活動是其經濟模式的核心，佔其年營業額的 80% 左右，因此這一數字將更加陡峭。蒲隆地。

谷歌不同意歐盟委員會的願景

歐盟在反對聲明中回顧稱，谷歌在市場兩端都有為出版商提供的廣告伺服器和廣告購買工具。然而，這個“導致利益衝突的情況”，因為在這兩個市場上，集團佔據主導地位。 “我們首先擔心的是，Google可能利用其市場地位來支持自己的中介服務»，委員會強調。不過，這項反對聲明並不意味著谷歌受到譴責。該團體有機會以書面形式回應，並在聽證會上為自己辯護。

這就是該公司打算做的。谷歌全球廣告副總裁丹泰勒在聲明中回應稱，該公司不同意委員會的立場。 “我們的廣告科技工具可協助網站和應用程式為其內容提供資金，並使各種規模的企業能夠有效地吸引新客戶”，丹·泰勒宣稱，他的言論由迴音。

歐洲高層並不是攻擊谷歌的唯一權威

原本，歐盟委員會於2021年對這家巨頭展開調查，懷疑該集團濫用數位廣告領域的主導地位：這項指控可能導致這家巨頭必須支付高達10%的罰款其全球營業額。歐盟委員會試圖了解Google是否會因為參與網路廣告的各個階段而偏袒自己的服務而損害他人的利益。該組織涉嫌限制廣告商存取用戶數據，並阻止真正的競爭性報價的出現。

作為回報，該公司解釋說，它已在 2022 年糾正了這種情況，但這項重新定位並未令歐盟委員會信服。該高層已警告稱，將於2023年提起訴訟。而且他們並不是唯一想要攻擊Google的人。去年1月，美國競爭主管機關也指控該公司濫用網路廣告市場的主導地位。

與歐盟委員會一樣，該機構也提到了可能解散該公司的消息——該機構負責人莉娜汗 (Lina Khan)聯邦貿易委員會（FTC）自 2021 年以來，多年來一直致力於打破數位巨頭的壟斷。此外，英國競爭和市場管理局也在調查Google的廣告技術活動。無論如何，該公司都應該在法庭上挑戰歐美各國當局的觀點。