Pinterest，廣告商的夢想網站

Pinterest 團隊選擇在 6 月 19 日星期四的巴黎一家咖啡館與媒體見面。一個狹窄但時尚的地方，就像社交網絡一樣，隱藏在樸素的外表背後，卻懷抱著遠大的抱負。該網站的聯合創始人兼執行長 Ben Silbermann 來到巴黎，在他的新創公司在法國成立一年後，來到巴黎傳播這個好消息。

收藏家的夢想

“當我還是個孩子的時候，我就是一個大收藏家”，他解釋道。因此有一天，本西爾伯曼說他想繼續在網路上收集昆蟲和蝴蝶的照片。傳奇就這麼多了。更通俗地說，這位前谷歌員工在 2008 年創建了一款行動應用程序，允許用戶從線上銷售網站創建目錄。面對產品圖片收集的成功，他與同事決定將原則轉變為社交網絡，並於 2010 年在美國推出了 Pinterest 網站。

Pinterest 讓您可以找到、收集和分享與您的興趣相關的圖像。用內部行話來說，我們稱之為「固定」。因此，該網站的名稱是“pin”和“interest”的縮寫，其成員也更名為“pinners”。

法國，Pinterest 的收養國

如今，Pinterest 在全球擁有 300 名員工和超過 6,000 萬用戶。在法國，Stéphanie Tramicheck 自 2013 年以來一直領導該分行，她手下只有兩名員工。該公司拒絕透露我國的活躍用戶數量。我們只能知道，他們的數量在一年內增加了138%，專業帳戶的數量增加了196%。

“法國是 Pinterest 上最活躍的非英語國家”，總經理告訴我們。我們最受歡迎的前 5 個主題是：Do It Yourself、時尚、裝飾、藝術和烹飪。後兩者的極度流行甚至成為法國的特色。“我們正在成為法國人的數位烹飪筆記本””，斯蒂芬妮·特拉米切克有趣地強調。

法國人的另一個特徵是渴望將私人生活和職業生活分開。這促使 Pinterest 建立了一個無限秘密板系統，僅對使用者或受限圈子可見。但目前，我國仍然沒有受到今年在美國出現的廣告的影響。必須說，社群網路是真正為品牌和廣告商下金蛋的鵝。

高素質的觀眾

Pinterest 的首要優勢是鼓勵購買行為，即使是僅在實體店出售的產品。「當用戶購買 Pinterest 上固定的產品時，他們的平均購物籃金額為 160 美元。 Facebook 上只要 80 美元 »”，斯蒂芬妮·特拉米切克解釋道。原因很簡單，因為用戶不會像在其他社群網路上那樣隨意分享內容：他們只固定他們夢想的產品。因此，購買慾望在釘住的時候就已經是潛在的了。從邏輯上講，網路使用者實現其願望的機會更大。“Pinterest 就像一家商店，一切都是根據您的口味製作的””，本西爾伯曼總結道。

社交網路的另一個秘密武器是非常詳細的用戶數據，這些數據詳細描述了他們的品味和熱情。對於廣告商來說，這是一個金礦，他們可以接觸到高素質的受眾，從而進一步瞄準他們的報價。但這還不是全部：釘釘者也表達了他們的擔憂：我將如何裝飾我的下一間公寓？今晚晚餐做什麼食譜？贊助商連結的福音。

最後，Pinterest 是一個巨大的流量產生器。例如，Vogue 網站就是這種情況，一年內其網站的訪客數量增加了 2.3 倍。更不用說形象方面的收穫了。這解釋了為什麼機構和博物館開始對此感興趣。連羅浮宮都參與其中！

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