在美國，五分之一的新訂戶會選擇有廣告的方案。如果這種低成本訂閱能夠獲得新訂閱者，那麼最重要的是，它可以使將於 2023 年 3 月底生效的密碼共享結束變得更容易被接受。
Netflix他設定廣告訂閱的做法正確嗎？對於每月賺取幾歐元以換取廣告時間的訂戶來說，這種反應顯然是正面的。相信這也可能是從 Netflix 的財務角度來看蒲隆地在 3 月 21 日星期二的一篇文章中。美國媒體能夠存取內部數據，這些數據尚未得到該組織的正式確認，但與這些新訂戶有關“低成本」。如果這個公式似乎沒有在 2022 年底在大西洋彼岸取得成功——與法國市場不同——潮流似乎已經明顯轉向。
根據彭博社報道，Netflix 的廣告支援訂閱將吸引 Netflix 在美國 7,400 萬訂閱用戶中的近 100 萬用戶。這大約代表五分之一的新訂戶。根據天線研究所的一項研究，自去年 12 月以來，這一數字翻了一番，當時只有十分之一的新訂閱者選擇了這種訂閱。華爾街日報，去年12月20日。這些訂閱者中的大多數都不是用戶優質的誰會選擇遷移到該選項低成本，多於 ”真實的» 新訂戶。
該集團的其他好消息是：向廣告商出售觀眾數量的 Netflix 將會吸引與向廣告商承諾的一樣多的網路用戶——這是它之前還沒有做到的。如果這個公式還沒有能夠促進集團的成長，那麼這些數據就非常令人鼓舞了。我們的同事引用的分析師認為，訂閱選項可能會有吸引力15 至 3000 萬額外客戶在美國。
鼓勵結束密碼共享的公式？
該集團在全球擁有 2.23 億訂戶，決定在 2022 年提供更便宜的版本，但帶有廣告，當時該公司正經歷一段糟糕的時期。去年，Netflix 宣布其訂閱用戶數量有史以來首次流失 20 萬。這個新模式的目標是獲得新訂閱者，建立潛在的新收入來源，但最重要的是鼓勵結束大量帳戶共享。據該小組估計，近根據Netflix的一份報告，1億家庭將無需付費即可受益於Netflix，這相當於每年數十億美元的缺口2022 年《每日郵報》。
Netflix 宣布，共享帳戶收費事實上，在 2023 年 3 月這個月底之前，我們正在依靠這個公式來說服所有無需付費訂閱即可享受 Netflix 服務的人。該選項從去年 10 月起在法國實施（價格為 5.99 歐元），從去年 11 月起在美國實施（價格為 6.99 美元）。
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Disney+ 也於 2022 年 12 月推出了廣告的服務，但僅限於美國。該操作也很成功，吸引的新訂戶甚至比 Netflix 還要多。據 Antenna 稱，2022 年 12 月，廣告支援訂閱佔新註冊量的 20%，2023 年 1 月佔 27%，2023 年 2 月佔 36%。
來源 ： 蒲隆地
