透過在巴黎開設 AR 工作室，美國 Snapchat 希望利用法國的自然優勢，特別是動畫和文化的優勢，來推廣擴增實境 (AR) 技術。其目標之一是表明 AR 不僅僅是一個簡單的小工具，而且實際上是下一次技術革命。
您可能已經在智慧型手機應用程式的有趣過濾器中使用了擴增實境或 AR。但對於巴黎 Snapchat 全新 AR 工作室的總監 Donatien Bozon 來說，我們需要拓寬 AR 的視野。 “擴增實境不僅僅是一項有趣的技術，它還將對行為和文化產生真正的影響“，他宣稱。必須說的是，這位四十歲的老人肩負著世界上第一家也是唯一一家完全致力於 AR 推廣和發展的工作室的成功。
老闆埃文·斯皮格爾 (Evan Spiegel) 對馬克宏總統的承諾是，該工作室最近向馬克宏開放，將於 2021 年開業。F站澤維爾·尼爾 (Xavier Niel) 在 13e巴黎地區的出現似乎並非巧合。因為如果巴黎人團隊與世界各地的各個 AR 技術開發團隊有聯繫——Snapchat 在一年半前推出了 AR 開發眼鏡——那麼它就不是為了遊戲硬體這首批 14 名員工是預期的。 “法國擁有大量文化、動畫和電玩遊戲的人才。獨特的集中度使得中心在這裡開業顯得非常自然「，這位前谷歌員工解釋道。
AR 開發者關係主管 Oscar Falmer 也有同樣的願景。 “不只人才，還有最重要的工作室。 Atomic Digital Design 或 Busterwood 等巴黎公司處於 AR 領域的前沿»，來自蘋果公司的法爾默先生保證。那麼，如果有人才和工作室，問題是什麼？ “目前還沒有明確的路線或明確的道路。生態系仍處於起步階段」。但 Snapchat 決定在這件事上牽頭。因為它在用途上領先了一步。
Snapchat，日常 AR 的冠軍
Snapchat 是 AR 領域的偉大隱藏巨頭。正如 Donatien Bozon 所辯解的那樣，該應用程式“未被定義為社交網路”，是一個真正的擴增實境工廠。 “我們擁有超過 30 萬名創作者，他們創作了約 300 萬個鏡頭», 解釋二人組。利用應用程式在相機上自動打開的事實以及當前智慧型手機晶片的強大功能，Snapchat 已成為這些技術發展的溫床。鏡片，擴增實境應用程式。即時臉部扭曲或濾鏡添加漂浮在您正在拍攝的主題周圍的恐龍，鏡片基本上很有趣……但企業很快就意識到，全球 6 億用戶是個有價值的受眾。
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珍貴的是，因為在 Twitter 的「傳奇」、Facebook 的陰謀論者以及 TikTok 對年輕人的「危險」之間，如果社交網路和應用程式已經受到攻擊一段時間了，那麼 Snapchat 仍然會被忽視。除了在更有限的圈子中使用以及“Snapchat 實際上是五個應用程式之一正如 Falmer 先生向我們描述的那樣，Snapchat 首先是一款具有更高控制級別的應用程式。媒體部分“發現» 並不是所有人都可以自由參與，而是更嚴厲的管理的結果。自去年八月以來，該應用程式還提供了家長控制中心（家庭中心），一個讓家長了解孩子在網路上做了什麼的工具。網路可以完成一切劃分年齡以保護最年輕的人。
這就是該公司受到品牌寵愛的原因。因為在這些比競爭對手「更健康」的基礎上，該公司以獨特的方式使用圖像，從而使用 AR。 “許多鏡頭都是圍繞著時尚開發的，可以嘗試不同的衣服或風格», 解釋團隊。除了知道我們是否喜歡這件或那件 T 卹這一直接好處之外，某些好處也是真實存在的。 “品牌商注意到，首次在 AR 中「試穿」的衣服的退貨率顯著降低» 他們向我們解釋。原因是一些品牌設計的數位產品實際上是按照實體產品的尺寸建模的。但為此，我們必須意識到圍繞 AR 的不同需求、問題和其他問題。這就是 AR Studio 想要介入的地方。
創建第一所擴增實境學校
«法國對 Snapchat 有著重要的地位！»，奧斯卡法爾默保證。法國是僅次於美國和印度的第三世界社區，每月有 2,700 萬獨立用戶（Médiamétrie 的數據），這是有充分理由的。而它在 15-24 歲族群的採用率更是驚人：94%！如果我們加上我們所知道的文化資產——有專門部門的真正政策、輸出阿布達比盧浮宮等模型的能力等。 – 以及動畫和圖形生態系統，法國有兩個臨界點來證明工作室在其土地上的存在是合理的。
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«目前，當廣告商或品牌想要設計鏡片，他們可以透過我們引導他們去工作室或自己尋找設計工作室»，多納蒂安·博宗 (Donatien Bozon) 描述道。 “令人擔憂的是，設計工作室陷入水下，難以招聘，因為需要識別往往是自學的人才」。事實上，沒有專門針對 AR 應用程式和體驗設計的課程。 “一方面，有設計師鏡片他們是簡單的業餘愛好者。在專家中，甚至是專業人士中，有大量來自動畫、電玩、圖形等領域的人物。我們的目標是讓 AR Studio 不僅是 AR 的交會點，而且還為不同類型的人提供量身定制的培訓課程。», 工作室老闆繼續說。
培訓的時長、方式、內容具體是怎樣的？ “我們仍在努力»，團隊解釋。因此，從邏輯上講，一個團隊是由比開發人員（即使有一些）更有創造力的人（製作人、3D 設計師、特效專家）組成的。
需求（和業務）就在那裡
如果專案鏡片如果與 BnF 或蓬皮杜中心一起參與創建公司周圍的文化光環，那麼 Snapchat 不會出於簡單的利他主義而開放這樣的實體是合乎邏輯的。開發和培育一個其應用處於前沿的生態系統符合其利益。商業潛力已經存在…正等待爆發，規模已達 60 億鏡片每天查看/消費…！
«廣告商對設計的要求鏡片是巨大的。我們不想將自己局限於這些有趣或嘗試的用途：某些合作夥伴正在透過銷售虛擬數位商品建立生態系統。我們還希望鼓勵開發不僅可以在智慧型手機上使用的體驗，還可以透過我們的眼鏡使用», 描述奧斯卡法爾默。
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第四代「Spectacles」眼鏡於 2021 年 5 月推出，並非最終產品，而是開發者和其他內容創作者的開發套件。當我們看到 Snapchat 的幕後準備時，我們會覺得這家公司是認真的：其一長串的收購清單表明它正在建立一個技術武器庫。一方面是硬件，以 5 億美元收購了 WaveOptics，為其眼鏡供應屏幕。還有軟體或技術，收購了 Vocai.ai（語音助理）、Voisey（音訊出版物）、Ariel AI（即時自動 3D 建模）等。從繪圖到建模再到平台工具，Snapchat 希望成為 AR 革命的王者。
儘管法國擁有 100 名員工（其中 AR 工作室有 14 名員工），但法國在 Snapchat 的策略中可以發揮重要作用。 「S如果巴黎的 AR 工作室取得成功，那麼我們將能夠複製該模式，以加強其他國家的當地生態系統»，多納蒂安·博宗 (Donatien Bozon) 熱情高漲。他似乎想向世界證明光之城有能力成為AR之都。
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作者：歌劇
