Burberry วาง trenchcoats และผ้าพันคอเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ใหม่

Burberry () ในวันพฤหัสบดีได้ระบุกลยุทธ์ใหม่ที่จะมุ่งเน้นไปที่ผ้าพันคอและแจ๊กเก็ตเช่น Trenchcoats เป็นที่รู้จักกันในชื่อกลุ่ม British Luxury Group จากการสูญเสียรายไตรมาสที่คมชัด

การเปลี่ยนกลยุทธ์ทำให้หุ้น Burberry เพิ่มขึ้นมากถึง 17% ในการซื้อขายในลอนดอนแม้ว่าหุ้นจะลดลง 40% ในปีนี้

บริษัท หรูหราเช่นส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรมได้รับการต่อสู้ด้วยการชะลอตัวจากผู้บริโภคชาวจีนที่เฝ้าดูการใช้จ่ายของพวกเขาท่ามกลางกตกต่ำ. ผู้บริโภคชาวจีนได้ผลักดันการเติบโตของตลาดหรูหราในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและแบรนด์อย่าง Burberry ได้ขยายตัวอย่างมากในประเทศเพื่อใช้ประโยชน์จากความอยากอาหารของพวกเขาสำหรับสินค้าดีไซเนอร์

Burberry ได้ขยายการมุ่งเน้นไปยังพื้นที่เช่นกระเป๋าถือและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในขณะที่ยังล้มเหลวในการเอาชนะผู้บริโภคในขณะที่พยายามไปจนถึงระดับสูงและเพิ่มราคา

เพิ่งได้รับการแต่งตั้งJoshua Schulman ชาวอเมริกันที่เคยเป็นผู้บริหาร Michael Kors และโค้ชกล่าวว่าการเคลื่อนไหวของแบรนด์“ อังกฤษที่เป็นแก่นสาร” นอกจุดแข็งของ“ แจ๊กเก็ตแกนกลาง” เป็นส่วนหนึ่งที่จะตำหนิปัญหาของมัน

CEO Schulman กล่าวว่ากลยุทธ์ที่มุ่งหวังผลกำไร

“ วันนี้เรากำลังทำหน้าที่อย่างเร่งด่วนในการแก้ไขให้ถูกต้องทำให้ธุรกิจและตำแหน่ง Burberry มีเสถียรภาพเพื่อกลับไปสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนและให้ผลกำไร” Schulman กล่าวในแถลงการณ์

“ เรามีแบรนด์ที่ทรงพลังพร้อมการดึงดูดอย่างกว้างขวางในหมู่ลูกค้าที่หรูหราอำนาจในหมวดหมู่แจ๊กเก็ตและผ้าพันคอซึ่งยังคงยืดหยุ่นตลอดช่วงเวลานี้และมีสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดหรูหราที่สำคัญทั้งหมด” เขากล่าวเสริม

Burberry เหวี่ยงไปสู่การสูญเสียครึ่งแรกของ GBP53 ล้าน (67.07 ล้านดอลลาร์) จากกำไร GBP223 ล้านในช่วงเดียวกันของปีที่แล้วในขณะที่รายรับสำหรับหกเดือนถึง 28 กันยายนลดลง 22% ปีต่อปีเป็น GBP1.09 พันล้าน , การตกต่ำ 20% บนพื้นฐานสกุลเงินคงที่

แม้จะมีการเพิ่มขึ้นของวันพฤหัสบดี แต่หุ้นก็ยังคงลดลง 40% ในปีนี้