นักช้อปเป้าหมายกำลังรอซื้อ ค้นหาข้อเสนอ และตุนสินค้า

เผยแพร่เมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2024

13:34 น. EDT

รูปภาพ GHI-Plexi / UCG / กลุ่มรูปภาพสากลผ่าน Getty Images

ประเด็นสำคัญ

  • ผู้ซื้อเป้าหมายที่ระวังเงินเฟ้อกำลังเฝ้าดูการขายและตุนสินค้าลดราคา Target กล่าว
  • ผู้ค้าปลีกกล่าวว่าผู้คนไม่มีปฏิกิริยาตอบรับที่รุนแรงต่อโปรโมชั่นมาสักระยะหนึ่งแล้ว
  • มีการขายสินค้าดุลยพินิจขนาดใหญ่น้อยลง แต่ผู้คนยังคงมองหาของชิ้นเล็ก ๆ

ผู้ซื้อเป้าหมายมีข้อเสนอพิเศษครบถ้วน

ลูกค้าใช้วิธีคำนวณในการช็อปปิ้ง Target () กล่าวโดยสังเกตในขณะที่รายงานที่ลูกค้ากล่าวว่างบประมาณของพวกเขายังคงถูกจำกัดหลังจากดูดซับราคาที่เพิ่มขึ้นมาหลายปี ผู้คนกำลังเปรียบเทียบข้อเสนอจากร้านค้าปลีกต่างๆ ติดตามยอดขาย และตุนสิ่งของจำเป็นเมื่อมีการลดราคา ผู้บริหาร Target กล่าว

Brian Cornell ซีอีโอของ Target ชาวอเมริกันกล่าวในการรายงานผลประกอบการเมื่อวันพุธว่า กำลังตอบสนองต่อยอดขายในแบบที่ผู้ค้าปลีกไม่เคยเห็นมาก่อนใน "บางครั้ง"

“พวกเขามีไหวพริบมากขึ้นในพฤติกรรมการจับจ่าย: รอซื้อจนวินาทีสุดท้ายที่ต้องการ มุ่งเน้นไปที่ข้อตกลง แล้วตุนไว้เมื่อพบ” Cornell กล่าว ตามบันทึกจาก AlphaSense “เราเห็นการตอบรับต่อการส่งเสริมการขายที่แข็งแกร่งกว่าที่เราเคยเห็นมาระยะหนึ่ง”

Target ได้ลดราคาสินค้า 5,000 รายการและวางแผนที่จะลดราคาอีก 2,000 รายการในช่วงเทศกาลวันหยุด ผู้ค้าปลีกในมินนิแอโพลิสกล่าว

ยอดขายลดลงในช่วงสัปดาห์ก่อนและหลังสัปดาห์ Target's Circle ซึ่งมอบส่วนลดให้กับสมาชิกของโปรแกรมสะสมคะแนนของบริษัท ตามที่รองประธานบริหาร Richard Gomez กล่าว ผู้คนกักตุนสิ่งของจำเป็นในช่วงโปรโมชั่นอื่นๆ เขากล่าว

เป้าหมายกล่าวว่ามีธุรกรรมเพิ่มขึ้น 2.4% ในไตรมาสที่สามเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566 แต่การซื้อมีแนวโน้มที่จะเป็นจำนวนน้อยกว่า

แม้จะมีสภาพแวดล้อมที่ยากลำบาก Target กล่าวว่าการตามล่าราคาต่อรองได้ช่วยให้ผู้คนใช้จ่ายฟุ่มเฟือยเล็กน้อย ยอดขายของใช้จำเป็นที่มีราคาแพงกว่า เช่น ทีวี ลดลง แต่ผู้คนกลับเลือกซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยเล็กๆ น้อยๆ เช่น เทียน กรอบ และแจกัน โกเมซกล่าว

“พวกเขายังคงทำการแลกเปลี่ยนที่ยากลำบากโดยพยายามประหยัดสิ่งของจำเป็นในชีวิตประจำวันเพื่อเพิ่มงบประมาณสำหรับสิ่งของที่ต้องมีใหม่ๆ เหล่านั้น” เขากล่าว