ทฤษฎีผู้บริโภค: คำจำกัดความความหมายวัตถุประสงค์และตัวอย่าง

ทฤษฎีผู้บริโภคคืออะไร?

ทฤษฎีผู้บริโภคคือการศึกษาว่าผู้คนตัดสินใจที่จะใช้จ่ายเงินตามความต้องการส่วนบุคคลและข้อ จำกัด ด้านงบประมาณของพวกเขาอย่างไร สาขาของเศรษฐศาสตร์จุลภาคทฤษฎีผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่าแต่ละคนมีทางเลือกภายใต้รายได้เท่าใด พวกเขามีให้ใช้จ่ายและราคาสินค้าและบริการ

การทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคดำเนินงานอย่างไรทำให้ผู้ขายสามารถคาดการณ์ได้ง่ายขึ้นว่าผลิตภัณฑ์ใดจะขายได้มากขึ้นและเปิดใช้งานนักเศรษฐศาสตร์เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นมือที่มองไม่เห็นกองกำลังที่มองไม่เห็นที่กำหนดเศรษฐกิจ

ทำความเข้าใจทฤษฎีผู้บริโภค

บุคคลมีอิสระในการเลือกระหว่างการรวมกลุ่มของสินค้าและบริการ- ทฤษฎีผู้บริโภคพยายามที่จะทำนายรูปแบบการซื้อของพวกเขาโดยการตั้งสมมติฐานพื้นฐานสามประการต่อไปนี้เกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์:

• การเพิ่มยูทิลิตี้ให้สูงสุด- มีการกล่าวถึงบุคคลตัดสินใจคำนวณเมื่อช็อปปิ้งการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ให้ประโยชน์สูงสุดแก่พวกเขาหรือที่รู้จักกันในแง่เศรษฐกิจเป็นสูงสุดคุณประโยชน์-
• การไม่ชอบ- ผู้คนไม่ค่อยพอใจกับการเดินทางไปร้านค้าและต้องการบริโภคมากขึ้นเสมอ
• ลดยูทิลิตี้-ผู้บริโภคสูญเสียความพึงพอใจกับผลิตภัณฑ์ยิ่งพวกเขากินมันมากขึ้นเท่านั้น

การทำงานผ่านตัวอย่างและ/หรือกรณีทฤษฎีผู้บริโภคมักจะต้องใช้อินพุตต่อไปนี้:

• ตัวเลือกการบริโภคเต็มชุด
• ผู้บริโภคที่ได้มาจากชุดแต่ละชุดในชุดตัวเลือกจำนวนเท่าใด
• ชุดราคาที่กำหนดให้กับแต่ละชุด
• ชุดเริ่มต้นใด ๆ ที่ผู้บริโภคถืออยู่ในปัจจุบัน

ข้อดีของทฤษฎีผู้บริโภค

การสร้างความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับรสนิยมและรายได้ของแต่ละบุคคลเป็นสิ่งสำคัญเพราะมันมีผลกระทบอย่างมากต่อเส้นโค้งอุปสงค์ซึ่งเป็นความสัมพันธ์ระหว่างราคาที่ดีหรือบริการและปริมาณที่ต้องการในช่วงเวลาที่กำหนด และในรูปร่างของโดยรวมเศรษฐกิจ-

การใช้จ่ายของผู้บริโภคผลักดันก้อนขนาดใหญ่อย่างมีนัยสำคัญผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP)ในสหรัฐอเมริกาหากผู้คนลดการซื้อลงความต้องการ สำหรับ สินค้าและบริการจะลดลงบีบผลกำไรของ บริษัทห้องทดลองการลงทุนและสิ่งอื่น ๆ อีกมากมายที่ทำให้เศรษฐกิจ เห็บ.

ตัวอย่างทฤษฎีผู้บริโภค

ลองดูตัวอย่าง ไคล์เป็นผู้บริโภคที่มีงบประมาณ $ 200 ที่ต้องเลือกวิธีจัดสรรเงินทุนระหว่างพิซซ่าและวิดีโอเกม (ชุดสินค้า) หากพิซซ่ามีราคา $ 10 และวิดีโอเกมราคา $ 50 Kyle สามารถซื้อพิซซ่า 20 พิซซ่าหรือวิดีโอเกมสี่เกมหรือพิซซ่าห้าตัวและวิดีโอเกมสามเกม อีกทางเลือกหนึ่งเขาสามารถเก็บ $ 200 ทั้งหมดไว้ในกระเป๋าของเขา

คนนอกสามารถทำนายได้อย่างไรว่าไคล์มีแนวโน้มที่จะใช้เงินของเขามากที่สุดได้อย่างไร? ทฤษฎีผู้บริโภคสามารถช่วยตอบคำถามนี้ได้

ข้อ จำกัด ของทฤษฎีผู้บริโภค

ความท้าทายในการพัฒนาสูตรการปฏิบัติสำหรับสถานการณ์นี้มีมากมาย ตัวอย่างเช่น ASเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมชี้ให้เห็นว่าผู้คนไม่ได้มีเหตุผลเสมอไปและบางครั้งก็ไม่แยแสกับตัวเลือกที่มีอยู่การตัดสินใจบางอย่างเป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะผู้บริโภคไม่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ อาจมีองค์ประกอบทางอารมณ์ที่เกี่ยวข้องในกระบวนการตัดสินใจที่ไม่สามารถจับได้ในหน้าที่ทางเศรษฐกิจ

สมมติฐานหลายประการที่เกิดขึ้นจากทฤษฎีผู้บริโภคทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์ ในขณะที่การสังเกตของมันอาจจะถูกต้องในโลกที่สมบูรณ์แบบ แต่ในความเป็นจริงมีตัวแปรมากมายที่สามารถเปิดเผยกระบวนการที่มีข้อบกพร่องได้การทำให้นิสัยการใช้จ่ายง่ายขึ้น-

การย้อนกลับไปที่ตัวอย่างของไคล์การหาว่าเขาจะใช้จ่าย $ 200 ของเขาอย่างไรไม่ชัดเจนเท่าที่ควรจะเป็นในตอนแรก เศรษฐศาสตร์สันนิษฐานว่าเขาเข้าใจความชอบของเขาสำหรับพิซซ่าและวิดีโอเกมและสามารถตัดสินใจได้ว่าเขาต้องการซื้อแต่ละคนมากแค่ไหน นอกจากนี้ยังสันนิษฐานว่ามีวิดีโอเกมและพิซซ่าเพียงพอที่จะตอบสนองตัวเลือกของ Kyle แน่นอนว่าไม่มีสมมติฐานเหล่านี้อาจถูกต้องแม้ว่าโดยทั่วไปแล้ว

บรรทัดล่าง

นักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่าเป็นไปได้ที่จะทำนายว่าแต่ละคนใช้เงินของพวกเขาอย่างไร ชื่อนี้คือทฤษฎีผู้บริโภคและมีหลายสิ่งมากมายเนื่องจากนิสัยการใช้จ่ายของประชากรส่งผลกระทบต่อผลกำไรขององค์กรและเป็นผลให้เศรษฐกิจที่กว้างขึ้น

ให้สถานการณ์ของใครบางคนที่มีเงินจำนวน x และชุดของความชอบและทฤษฎีผู้บริโภคจะบอกคุณว่าบุคคลนั้นจะใช้เงินทุนนั้นอย่างไร แน่นอนนั่นหมายถึงการตั้งสมมติฐานมากมาย ทฤษฎีผู้บริโภคสันนิษฐานว่าผู้คนมีเหตุผลและเหมือนกันทั้งหมด โดยปกติการคาดการณ์ของมันจะค่อนข้างแม่นยำแม้ว่าจะไม่สามารถนับได้ใน 100%