ความล้าสมัยตามแผนคืออะไร? กลยุทธ์การทำงานและตัวอย่างอย่างไร

ความล้าสมัยตามแผนคืออะไร?

วางแผนล้าสมัยอธิบายกลยุทธ์ในการตรวจสอบอย่างจงใจว่ารุ่นปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ที่กำหนดจะล้าสมัยหรือไร้ประโยชน์ภายในระยะเวลาที่ทราบ การเคลื่อนไหวเชิงรุกนี้รับประกันได้ว่าผู้บริโภคจะแสวงหาการทดแทนในอนาคตดังนั้นจึงช่วยเสริมความต้องการ

ความล้าสมัยสามารถทำได้ผ่านการแนะนำรูปแบบการเปลี่ยนที่เหนือกว่าหรือโดยการออกแบบผลิตภัณฑ์โดยเจตนาเพื่อหยุดการทำงานที่เหมาะสมภายในหน้าต่างเฉพาะ ไม่ว่าในกรณีใดผู้บริโภคจะชอบผลิตภัณฑ์รุ่นต่อไปในทางทฤษฎีมากกว่าผลิตภัณฑ์เก่า

ทำความเข้าใจกับความล้าสมัยตามแผน

หลายภาคส่วนเป็นที่รู้จักกันดีสำหรับความล้าสมัยที่วางแผนไว้กว่าอื่น ๆ ในแฟชั่นเป็นที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวางว่าถุงน่องไนลอนถูกกำหนดให้ทำงานดังนั้นจึงต้องเปลี่ยนเป็นประจำ

ในขณะเดียวกันในด้านเทคโนโลยีวัฏจักรการเปลี่ยนสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ส่วนบุคคลเช่นสมาร์ทโฟนนั้นมีมาสองถึงสามปีในอดีตเนื่องจากส่วนประกอบเริ่มเสื่อมสภาพและซอฟต์แวร์รุ่นใหม่และระบบปฏิบัติการใหม่จะเข้ากันได้น้อยลงกับฮาร์ดแวร์อายุ นอกจากนี้ซอฟต์แวร์ยังได้รับการออกแบบมาเพื่อรวมคุณสมบัติใหม่และประเภทไฟล์ที่เข้ากันไม่ได้กับโปรแกรมรุ่นเก่า

เพื่อไม่ให้พ่ายแพ้ฮาร์ดแวร์คอมพิวเตอร์ยังเป็นตัวเลือกสำหรับการล้าสมัยตามแผนเนื่องจากกำลังการคำนวณในไมโครโปรเซสเซอร์มักจะตามมากฎของมัวร์ซึ่งตั้งข้อสังเกตว่าจำนวนทรานซิสเตอร์ที่สามารถพอดีกับวงจรรวมสองเท่าในทุก ๆ สองปี - และค่าใช้จ่ายในการประมวลผลอำนาจครึ่งทุกสองปี

ในที่สุดความล้าสมัยที่วางแผนไว้ก็ส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตรถยนต์ซึ่งเปิดตัวรุ่นใหม่เป็นประจำทุกปี

ข้อพิจารณาพิเศษ

ปฏิกิริยาของผู้บริโภค

ผู้บริโภคมักจะตอบสนองเชิงลบต่อความล้าสมัยที่วางแผนไว้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่มีการปรับปรุงไม่เพียงพอในเวอร์ชันก่อนหน้าแบรนด์สามารถทำให้มัวหมองได้โดยความต้องการที่มีความต้องการผ่านวิธีนี้ในที่สุดก็ผลักดันลูกค้าออกไป

อย่างไรก็ตามความล้าสมัยที่วางแผนไว้ไม่ได้รับความสนใจเชิงลบเสมอไป บริษัท สามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรมนี้เพียงอย่างเดียวเพื่อควบคุมต้นทุน ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออาจตัดสินใจใช้ชิ้นส่วนในโทรศัพท์ที่มีอายุการใช้งานสูงสุดห้าปีแทนที่จะเป็นชิ้นส่วนที่อาจใช้เวลา 20 ปี

ความล้าสมัยของ Apple

Apple Inc.มักจะเป็นศูนย์กลางของวาทกรรมผู้บริโภคที่สงสัย บริษัท ประกาศแผนการยอมรับการชำระเงินโดยตรงจากผู้ใช้ iPhone สำหรับฮาร์ดแวร์ที่สามารถแลกเปลี่ยนได้เป็นประจำทุกปี

ผู้สังเกตการณ์ระบุว่าความตั้งใจที่ชัดเจนของ บริษัท ในการลดวัฏจักรการทดแทนซึ่งหลายคนถูกมองว่าเป็นความพยายามที่ชัดเจนในการกระตุ้นความต้องการค่าใช้จ่ายของผู้บริโภค สงสัยแอปเปิ้ลความสามารถในการสร้างการปรับปรุงการทำงานที่มีความหมายอย่างรวดเร็ว- ปัญหาที่ผู้ผลิตโทรศัพท์จำนวนมากต้องเผชิญกับรอบการเปลี่ยนสองและสามปีแล้ว

ในขณะที่ Apple ปฏิเสธที่จะรับทราบว่ามีส่วนร่วมในความล้าสมัยที่วางแผนไว้การศึกษาของมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดพบว่าการอัพเกรด iOS บางตัวได้ชะลอความเร็วของโปรเซสเซอร์ของรุ่น iPhone รุ่นเก่า แต่ไม่ใช่เพื่อจุดประสงค์ที่ชัดเจนในการขับเคลื่อนการขาย iPhone ใหม่ แอปเปิลตัดสินเมื่อเร็ว ๆ นี้คดีฟ้องร้องระดับปี 2560 เกี่ยวกับปัญหาโดยตกลงที่จะออกการจ่ายเงินให้กับลูกค้าและรัฐบาลของรัฐเกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า "แบตเตอรี่แบตเตอรี่"

แน่นอนว่าในขณะที่ Apple มีชื่อเสียงในเรื่องนี้ แต่ก็ยังไม่ได้รับการพิสูจน์อย่างชัดเจน และแม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นนักเศรษฐศาสตร์บางคนก็ยืนยันว่าการวางแผนความล้าสมัยนั้นขับเคลื่อนความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี นอกจากนี้ผู้ผลิตรายอื่นเช่นผู้ผลิตโทรศัพท์ Android และแท็บเล็ตยังปล่อยผลิตภัณฑ์เวอร์ชันใหม่เป็นประจำทุกปี