"คาร์ลให้ฉันเข้ามา" เบ็นสติลเลอร์ผู้กำกับนักแสดงกระซิบจับที่อากาศเปล่าใกล้กับเด็กวัยรุ่นที่บูดบึ้ง "ฉันอยากรู้ว่าอะไรทำให้หลานชายตัวน้อยของฉันเห็บ"
ภาพร่างที่ 2008 MTV Movie Awards จัดแสดงความพยายามในการทำมายของสติลเลอร์เพื่อโปรโมตหนังตลกเรื่องใหม่เรื่อง "Tropic Thunder" และเข้ามาในหัวของผู้ชมที่มีศักยภาพของเขา แต่ในความเป็นจริงทั้งสตูดิโอฮอลลีวูดและนักประสาทวิทยากำลังใช้เทคโนโลยีมากขึ้นเช่นการสแกนสมองเพื่อมองเข้าไปในจิตใจของผู้ชมภาพยนตร์
พันธมิตรนั้นสัญญาว่าจะทำมากกว่าแค่ขายภาพยนตร์ของฮอลลีวูดให้กับมวลชน - มันอาจปฏิวัติวิธีการสร้างภาพยนตร์สร้างภาพยนตร์เริ่มต้นด้วย
โรงเรียนภาพยนตร์และนักจิตวิทยา
โรงเรียนภาพยนตร์ของมหาวิทยาลัยนิวยอร์กได้ผลิตผู้กำกับที่มีชื่อเสียงตั้งแต่ Oliver Stone และ Joel Coen ถึง Martin Scorsese และ Spike Lee แต่บางทีการพัฒนาภาพยนตร์ที่น่าสนใจที่สุดในมหาวิทยาลัยในปัจจุบันกำลังตีแผ่ภายในแผนกจิตวิทยา
"ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมาหรือห้าปีเราใช้ภาพยนตร์ในการทดลองของเรา" Uri Hasson นักประสาทวิทยาที่ NYU กล่าว "แต่เราใช้ภาพยนตร์โดยทั่วไปเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับสมอง"
Hasson และนักวิจัย NYU คนอื่น ๆ ตรวจสอบว่าสมองของผู้คนสว่างขึ้นอย่างไรในขณะที่ดูฉากภาพยนตร์บางฉากขณะนอนอยู่ในอุปกรณ์สแกนสมอง เทคโนโลยีที่เลือกของพวกเขาคือการถ่ายภาพด้วยคลื่นสนามแม่เหล็ก (FMRI) ซึ่งตรวจพบสัญญาณแม่เหล็กที่ทำเครื่องหมายการเปลี่ยนแปลงของการไหลเวียนของเลือดไปยังส่วนต่าง ๆ ของสมอง
การทดลองบางอย่างเปรียบเทียบการตอบสนองของผู้ป่วยทางคลินิกกับการตอบสนองของคนที่มีสุขภาพดีตัวอย่างเช่นละครโทรทัศน์ที่กำกับโดยอาจารย์ที่มีชื่อเสียงแห่งความสงสัยอัลเฟรดฮิทช์ค็อกกลายเป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการทดสอบการตอบสนองความวิตกกังวล
อย่างไรก็ตามนักวิจัยเริ่มเห็นรูปแบบที่โดดเด่นในบางลำดับภาพยนตร์ที่พวกเขาใช้ ตอน Hitchcock ทำให้เกิดการตอบสนองที่คล้ายกันในหมู่ผู้ชมมากกว่า 65 เปอร์เซ็นต์ของ Neocortex หรือส่วนหนึ่งของสมองที่รับผิดชอบต่อการรับรู้และการคิด
สปาเก็ตตี้ของ Sergio Leone Western "The Good, Bad and the Ugly" ได้กระตุ้นการตอบสนองที่แข็งแกร่งในทำนองเดียวกันในหมู่ผู้ชมใน 45 เปอร์เซ็นต์ของ Neocortex รูปแบบสมองที่คล้ายกันชี้ให้เห็นว่าภาพยนตร์ทั้ง Hitchcock และ Leone แสดงให้เห็นถึงระดับหนึ่งของการควบคุมประสบการณ์ของผู้ชม
กลุ่มของฮัสสันยังวัดการจ้องมองของวิชาทดสอบเพื่อดูว่าดวงตาของพวกเขามองไปที่เวลาใดก็ตาม แผนที่จ้องมองปรากฏเกือบเหมือนกันโดยมีกากบาทสีต่างกันซึ่งเป็นตัวแทนของดวงตาซ้ายและขวาของวัตถุที่แตกต่างกันซึ่งอยู่บนสุดของกันและกัน
“ คุณสามารถคิดว่ามันเป็นผู้กำกับควบคุม” ฮัสสันอธิบาย "Hitchcock พยายามที่จะใช้พื้นที่หลักแต่ละแห่งและทำให้มันตอบสนองในลักษณะเดียวกันดังนั้นเขาจึงควบคุมสิ่งที่เกิดขึ้นในสมอง"
เพื่อควบคุมหรือไม่ควบคุม
ลำดับภาพทั้งหมดไม่ได้มีการควบคุมระดับสูงในสมองของเรา เมื่อผู้ชมดูผู้คน 10 นาทีมาและไปที่ Washington Square Park ในวิทยาเขตของ NYU การสแกนสมองของผู้คนและการเคลื่อนไหวของดวงตาลดลงไปทั่วแผนที่
“ คุณสามารถคิดว่ามันเป็นชีวิตจริงหรือภาพยนตร์ที่น่าเบื่อที่สุดเท่าที่เคยมีมา” ฮัสสันพูดติดตลก
อย่างไรก็ตามฮัสสันชี้ให้เห็นว่าผู้กำกับภาพยนตร์อิสระหรือผู้กำกับภาพยนตร์บางคนอาจไม่ต้องการให้เกิดการตอบสนองที่คล้ายกันในสมองของผู้ชมภาพยนตร์
“ พวกเขาชอบที่จะปล่อยให้สิ่งต่าง ๆ เปิดกว้างและคลุมเครือสำหรับความรู้สึกที่แตกต่างกันดังนั้นหากผู้กำกับเห็นความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งบางทีเขาหรือเธอคิดว่าพวกเขาล้มเหลว” ฮัสสันบอกกับLiveScience- “ แต่ถ้าคุณคิดถึงภาพยนตร์เรื่องอื่นพวกเขาจะไม่เปิดอะไรเลยพวกเขาต้องการควบคุมสมองให้มากที่สุด”
การวิจัยดังกล่าวไม่ได้ตอบคำถามว่าการควบคุมสมองมากขึ้นหมายความว่าภาพยนตร์ดีกว่าหรือไม่ แต่ผู้กำกับหลายคนภูมิใจในตัวเองอย่างชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการที่ภาพยนตร์ของพวกเขามีรูปร่างที่ไม่เหมือนใครประสบการณ์ทางอารมณ์และความรู้ความเข้าใจในโรงภาพยนตร์
กล่องเครื่องมือของผู้กำกับ
นักวิจัยของ NYU จินตนาการถึงผู้กำกับที่ใช้เทคนิคดังกล่าวเพื่อปรับแต่งและแก้ไขภาพยนตร์ของพวกเขาในระหว่างการผลิต คะแนนดนตรีล้มเหลวในการกระตุ้นจากสมองของผู้ชมในฉากยอดเยี่ยมหรือไม่? เปลี่ยน ผู้คนไม่ได้เชื่อมต่อกับตัวละครหลักอย่างยิ่ง? อาจถึงเวลาที่จะต้องคิดทบทวนเส้นของตัวละครอีกครั้ง
“ คุณมีหลายมิติในภาพยนตร์” ฮัสสันกล่าว "คุณสามารถไปที่พื้นที่ที่ประมวลผลซาวด์แทร็กดูความสัมพันธ์ใด ๆ แล้วไปที่แสงแล้วพล็อตและอื่น ๆ "
ฮัสสันยังคงตรวจสอบการตอบสนองของสมองต่อสิ่งเร้ามากมายที่มีอยู่ในภาพยนตร์ แต่สำหรับตอนนี้เทคโนโลยีการสแกนสมองเช่น fMRI ยังคงใช้งานได้น้อยกว่าสำหรับการใช้งานอย่างกว้างขวางเกินกว่าห้องปฏิบัติการ
“ เราอยู่ในด้านการวิจัยของ FMRI แต่เราตัดสินใจว่ามันไม่ใช่เทคโนโลยีที่มีศักยภาพสำหรับการตลาดประสาท
ผู้คนต้องนอนหลับสนิทอย่างสมบูรณ์ภายในเครื่อง fMRI โดยไม่ขยับหัวซึ่งดูเหมือนผิดธรรมชาติสำหรับผู้เข้าร่วมในการสำรวจการตลาด อย่างไรก็ตาม บริษัท ต่าง ๆ เช่น Neurofocus ได้พบวิธีอื่น ๆ ในการรับผลลัพธ์สำหรับฮอลลีวูด
ภาพยนตร์การตลาด
Knight ได้ทำงานร่วมกับ Neurofocus เพื่อสำรวจการตอบสนองของผู้คนทุกอย่างตั้งแต่รถพ่วงภาพยนตร์ไปจนถึงโฆษณาที่ทำงานกับรายการโทรทัศน์ วิธีการของ บริษัท ได้เปลี่ยนเป็นหัวหน้า - การลงทุนครั้งใหญ่มาเมื่อต้นปีนี้จาก บริษัท Nielsen ซึ่งติดตามผู้ชมเพื่อสร้างการจัดอันดับทีวีและข้อมูลสื่ออื่น ๆ
“ เรานำผู้คนเข้ามาในห้องปฏิบัติการขึ้นอยู่กับว่ากลุ่มใดที่ บริษัท ต้องการตรวจสอบ” อัศวินกล่าว "เราแสดงให้พวกเขาเห็นวัสดุเราลัดพวกเขาขึ้นเราวางขั้วไฟฟ้าไว้บนหัวของพวกเขาและเราวัดได้อย่างแม่นยำว่าดวงตาของพวกเขากำลังมองหาการตอบสนองของผิวหนังกัลวานิกและอัตราการเต้นของหัวใจ"
Neurofocus ขึ้นอยู่กับขั้วไฟฟ้าเหล่านั้นบนหัวของผู้คนในการอ่านกิจกรรมไฟฟ้าของสมองโดยใช้วิธีการที่เรียกว่า electroencephalography (EEG) อัลกอริทึมคอมพิวเตอร์ให้น้ำหนักมากที่สุดในการอ่าน EEG แต่ยังมีปัจจัยในแผนที่จ้องมองตาการตอบสนองของผิวหนังและอัตราการเต้นของหัวใจของวิชาทดสอบเพื่อค้นหาการตอบสนองของผู้ชม
การประเมินอนุญาตให้ Knight และ Neurofocus คิดว่าลำดับภาพยนตร์ดึงดูดความสนใจของผู้ชมไม่ว่าจะเป็นการดึงดูดผู้ชมทางอารมณ์หรือไม่และผู้ชมจะจดจำสิ่งที่พวกเขาเห็นในวันหรือสัปดาห์ต่อมา
อัลกอริทึมของ บริษัท สามารถนำส่วนที่น่าสนใจที่สุดของภาพยนตร์หรือรายการทีวีและบีบอัดพวกเขาลงในตัวอย่างที่สะดุดตา
“ ถ้าเราวิเคราะห์ภาพยนตร์สองชั่วโมงเราสามารถแยกชิ้นส่วนที่โดดเด่นที่สุดสำหรับรถพ่วงโดยอัตโนมัติ” อัศวินกล่าว "ชิ้นส่วนที่เด่นชัดที่สุดเข้าด้วยกันเป็นเรื่องราวที่ดีมาก"
การควบคุมฝูงชน
นักวิจัยได้เริ่มมองข้ามสมองส่วนบุคคลไปยังกลุ่มผู้ชมทั้งหมด
“ ประสบการณ์ส่วนใหญ่มีการบริโภคทางสังคม” Suresh Ramanathan นักวิจัยการตลาดของมหาวิทยาลัยชิคาโกกล่าว "เมื่อผู้คนบริโภคประสบการณ์ร่วมกันมีรูปแบบของการติดต่อทางอารมณ์"
การศึกษาของ Ramanathan ในปลายปี 2550 พบกลุ่มคิดส่งผลกระทบต่อผู้คนที่ดูหนังด้วยกัน รอยยิ้มหรือเสียงหัวเราะในบางฉากเสริมซึ่งกันและกันและปฏิกิริยาที่ตรงกันข้ามจากคนใกล้เคียงทำให้ผู้ชมปรับอารมณ์ของตัวเอง
Neurofocus ที่ตั้งอยู่ในเมืองเบิร์กลีย์รัฐแคลิฟอร์เนียวางแผนที่จะเปลี่ยนสถานที่ท่องเที่ยวในการประเมินอิทธิพลของฝูงชนภาพยนตร์อย่างแม่นยำ
“ สิ่งต่อไปคือเรากำลังสร้างโรงภาพยนตร์ขนาดเล็ก” อัศวินกล่าว "เอฟเฟกต์ฝูงชนจะมีความสำคัญสำหรับบางสิ่งเรากำลังเคลื่อนที่ไปในทิศทางนั้นอย่างแน่นอน"
ย้ายไปสู่อนาคต
แม้จะมีสถานที่ท่องเที่ยว แต่หลุมพรางก็สามารถปรากฏขึ้นเมื่ออ่านมากเกินไปในการสแกนสมองและเทคโนโลยีอื่น ๆ ฮัสสันแสดงความกังวลเกี่ยวกับคนที่ทำวิทยาศาสตร์เลอะเทอะภายใต้หน้ากากของการตลาดประสาท
“ ด้วยตลาดและ บริษัท ที่เข้าหาฉันลูกค้าก็ไม่สนใจว่าจะเชื่อถือได้หรือไม่” ฮัสสันสังเกต "ไม่มีใครใส่ใจเพราะมันเป็นสติกเกอร์บนผลิตภัณฑ์"
อย่างไรก็ตามทั้งฮัสสันและอัศวินมีวิสัยทัศน์ของประสาทวิทยาศาสตร์ที่มีบทบาทอย่างไม่เคยมีมาก่อนในการสร้างภาพยนตร์และทำการตลาดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
“ ฉันคิดว่ามันเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติ” อัศวินกล่าว "คนที่เราทำงานด้วยขอให้เราดูสิ่งต่าง ๆ ในขั้นตอนการสร้างสรรค์ก่อนหน้านี้"
ลูกค้าได้ขอให้ Neurofocus ดูกระดานเรื่องราวหรือภาพประกอบของแต่ละฉากที่จะถ่ายทำในภาพยนตร์หรือโฆษณาในที่สุด ความหวังของพวกเขาคือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งอย่างประณีตซึ่งทำให้สมองได้มากที่สุด
การวิจัยในอนาคตสามารถทดสอบได้ว่าบ็อกซ์ออฟฟิศทุบเช่น "The Dark Knight" ในช่วงฤดูร้อนนี้สะท้อนให้เห็นถึงประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้ชมภาพยนตร์หรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้นผู้กำกับตั้งแต่คริสโตเฟอร์โนแลนถึงเบ็นสติลเลอร์อาจพบเหตุผลใหม่ ๆ - และเครื่องมือมากขึ้น - เพื่อให้แน่ใจว่าการตอบสนองของสมองของเราสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ภาพยนตร์ของพวกเขา
“ เราไม่เคยทดสอบว่าเราสามารถบอกได้ว่าภาพยนตร์จะประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศหรือไม่และมีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งหรือไม่ แต่อาจเป็นเช่นนั้น” ฮัสสันกล่าว
