ซานดิเอโก (AP)-การใช้เทคโนโลยีสแกนสมองแบบเดียวกันบางส่วนที่ใช้ในการเข้าใจอัลไซเมอร์และออทิสติกนักวิทยาศาสตร์กำลังพยายามเรียนรู้สิ่งที่ทำให้จิตใจของพรรครีพับลิกันแตกต่างจากพรรคประชาธิปัตย์
การสแกนสมองกำลังเคลื่อนที่อย่างรวดเร็วเกินกว่าโรคไปสู่การวัดว่าเราตอบสนองต่อประสบการณ์ทางศาสนาอคติทางเชื้อชาติแม้แต่โค้กกับเป๊ปซี่ ฤดูกาลการเลือกตั้งนี้นักวิทยาศาสตร์บางคนพยายามค้นหาว่าเทคโนโลยีสามารถช่วยให้ที่ปรึกษาทางการเมืองได้รับในหัวผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่ากลุ่มโฟกัสหรือการสำรวจ
นักวิทยาศาสตร์กำลังทำนายว่าการสแกนสมอง - ที่รู้จักกันในชื่อการถ่ายภาพด้วยคลื่นสนามแม่เหล็กที่ใช้งานได้หรือ FMRI _ จะเป็นวัตถุดิบหลักของการรณรงค์สี่ปีนับจากนี้แม้จะมีความกังวลด้านจริยธรรมเกี่ยวกับ "การตลาดประสาท"
การสแกนสมองวัดการไหลเวียนของเลือด เมื่อเซลล์สมองเริ่มยิงในส่วนหนึ่งของสมองที่ควบคุมอารมณ์หรือกิจกรรมเฉพาะพวกเขาต้องการออกซิเจนมากขึ้นซึ่งดำเนินการโดยเลือด ในระหว่าง fMRI ภูมิภาคที่ใช้งานอยู่ของสมองสามารถมองเห็นแสงสว่างบนหน้าจอคอมพิวเตอร์
เมื่อเดือนที่แล้วดร. Joshua Freedman และ Marco Iacoboni แห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียที่ลอสแองเจลิสเสร็จสิ้นการสแกนสมองของรีพับลิกัน 10 คนและพรรคเดโมแครต 10 คน ภาพแต่ละภาพของประธานาธิบดีบุชจอห์นเคอร์รี่และราล์ฟนาเดอร์
เมื่อดูผู้สมัครคนโปรดของพวกเขาทั้งหมดแสดงกิจกรรมที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคที่เกี่ยวข้องในการเอาใจใส่ และเมื่อดูฝ่ายค้านทุกคนก็เพิ่มการไหลเวียนของเลือดในภูมิภาคที่มนุษย์ยืนยันการควบคุมอารมณ์อย่างมีสติ - แนะนำให้อาสาสมัครพยายามอย่างแข็งขันที่จะไม่ชอบฝ่ายค้าน
อย่างไรก็ตามความแตกต่างบางอย่างปรากฏขึ้นระหว่างกิจกรรมสมองของพรรคเดโมแครตและรีพับลิกัน รับความเห็นอกเห็นใจ: สมองของพรรคประชาธิปัตย์คนหนึ่งสว่างขึ้นที่ภาพของเคอร์รี่ "ด้วยความรู้สึกที่ลึกซึ้งของการเชื่อมต่อเช่นพระอาทิตย์ตกที่สวยงาม" ฟรีดแมนกล่าว การทำงานของสมองในพรรครีพับลิกันแสดงให้เห็นภาพของบุชคือ "ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลมากขึ้นเช่นถ้าคุณยิ้มให้ใครบางคนและพวกเขาก็ยิ้มกลับ"
และเมื่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งแสดงโฆษณาพุ่มไม้ซึ่งรวมถึงภาพของการโจมตี 11 กันยายนภูมิภาค Amygdala ของสมอง _ ซึ่งสว่างขึ้นสำหรับพวกเราส่วนใหญ่เมื่อเราเห็นงู _ ส่องสว่างสำหรับพรรคเดโมแครตมากกว่าพรรครีพับลิกัน บทสรุปของนักวิจัย: ในระดับจิตใต้สำนึกพรรครีพับลิกันดูเหมือนจะไม่ใส่ใจกับสิ่งที่พรรคเดโมแครตพบว่าน่าตกใจ
“ ผู้คนตัดสินใจมากมายและบ่อยครั้งที่พวกเขาไม่ทำไม” Iacoboni กล่าว "การตัดสินใจจำนวนมากหมดสติและการถ่ายภาพสมองจะถูกนำมาใช้ในอนาคตอันใกล้เพื่อรับรู้และตัดสินใจเกี่ยวกับนักการเมือง"
ฟรีดแมนมาถึงการสแกนสมองทางการเมืองผ่านทอมน้องชายของเขาซึ่งทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้กับประธานาธิบดีคลินตัน Tom Freedman ถามพี่ชายของนักประสาทวิทยาของเขาว่าเทคโนโลยีสามารถปรับปรุงได้อย่างไรว่าแคมเปญผู้ลงคะแนนเสียงอย่างไร
“ ไม่มีใครทำ fmri กับการเมือง” ดร. ฟรีแมนกล่าว "ดังนั้นเราจึงตัดสินใจเห็นสิ่งที่เราสามารถหาได้"
นักวิจัยของ UCLA กล่าวว่าพวกเขายังไม่ได้รับการติดต่อจากที่ปรึกษาทางการเมืองอื่น ๆ นอกเหนือจากพี่ชายของ Freedman และผู้ทำงานร่วมกันแม้ว่าพวกเขาคาดว่าจะเปลี่ยนแปลงหลังจากการเลือกตั้ง
แล้วบาง บริษัท ก็เล่นน้ำในการตลาดประสาท
Daimlerchrysler ใช้ MRIs เพื่อวัดความสนใจในรถยนต์ที่แตกต่างกัน นักวิจัยที่สถาบันเทคโนโลยีแคลิฟอร์เนียกำลังสแกนสมองเพื่อตอบสนองต่อรถพ่วงภาพยนตร์ นักวิทยาศาสตร์มหาวิทยาลัยเบย์เลอร์เพิ่งตีพิมพ์การสแกนสมองที่แนะนำว่าการตั้งค่าสำหรับโค้กหรือเป๊ปซี่นั้นได้รับอิทธิพลทางวัฒนธรรมและไม่ใช่แค่เรื่องของรสนิยม
"นี่เป็นเรื่องราวของการทุจริตของการวิจัยทางการแพทย์" Gary Ruskin ผู้บริหารงาน Portland, Ore. องค์กรที่ไม่แสวงหากำไรเรียกว่า Commercial Alert "มันเป็นเทคโนโลยีที่ควรใช้เพื่อลดความทุกข์ทรมานของมนุษย์ไม่ทำให้การโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองมีประสิทธิภาพมากขึ้น"
