เพื่อส่งเสริมการเปิดตัว Earth Day ของภาพยนตร์เรื่อง "Avatar" บน Blu-ray และ DVD บริษัท ได้ออกแบบการแสดงผลแบบโต้ตอบที่ช่วยให้ผู้คนเห็นว่าพวกเขาจะดูเหมือนเป็นมนุษย์ต่างดาวสีฟ้าของบล็อกบัสเตอร์ที่เรียกว่า Na'vi
สถานีที่ศูนย์การค้าโกรฟในลอสแองเจลิสใช้ซอฟต์แวร์การจดจำใบหน้าขั้นสูงเพื่อแปรเปลี่ยนรูปภาพของบุคคลในอวตารของตัวเองและแสดงถึงความทันสมัยในการโฆษณาเชิงโต้ตอบ
เทคโนโลยี "โดยทั่วไปมองใบหน้าของผู้คนแบบเรียลไทม์และแปรเปลี่ยนพวกเขาตรงหน้าตาของพวกเขาไปยัง Na'vi" Steve Birnhak ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Inwindow Outdoor ผู้ออกแบบ "อวตาร"-การแสดงสาธารณะในธีม" มันยังคงมีลักษณะใบหน้าของแต่ละบุคคลดังนั้นมันยังคงเป็นที่จดจำของคุณตอนนี้คุณเป็นสีฟ้าและคุณมีตาแมว "
การจัดแสดงโดย Inwindow Outdoor อาจให้รสชาติของสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อผู้โฆษณามองว่ามีส่วนร่วมกับผู้ชมทั้งออนไลน์และในโลกทางกายภาพด้วยโฆษณาที่เพิ่มขึ้นที่เรียกว่าการผสมผสานระหว่างองค์ประกอบที่สร้างจากคอมพิวเตอร์ที่สะดุดตา
ความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้นนั้นเป็นการเพิ่มภาพเสมือนจริงในสภาพแวดล้อมที่ "จริง" ที่เราเห็น ตัวอย่างคลาสสิกคือบรรทัด "First Down" สีเหลืองในฟุตบอลที่ปรากฏบนหน้าจอโทรทัศน์
การนำจอแสดงผลแบบกราฟิกและ "เอฟเฟกต์พิเศษ" อื่น ๆ รวมถึงโฮโลแกรมและสถานที่ท่องเที่ยวและเสียงที่ถูกกระตุ้นโดยผู้สัญจรไปมาในขอบเขตของการโฆษณาเป็นแนวโน้มทางเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น Apple ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ARS ใหม่ตั้งเป้าที่จะมีประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟที่เต็มไปด้วยเกมแทนที่จะเป็นโฆษณาแบบสแตติกมาตรฐานหรือวิดีโอที่ทำให้ผลิตภัณฑ์
“ ในที่สุดเทคโนโลยีได้ติดต่อกับสิ่งที่นักการตลาดใฝ่ฝันมาตั้งแต่อินเทอร์เน็ตได้ทำการค้าในปี 2538” แลนซ์พอร์เตอร์ศาสตราจารย์แห่งโรงเรียนการสื่อสารมวลชนของมหาวิทยาลัยรัฐหลุยเซียน่า
ในทศวรรษที่ผ่านมาเทคโนโลยี "ได้เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วซึ่งตอนนี้มีหลายสิ่งหลายอย่างที่เป็นไปได้" จากมุมมองการตลาดพอร์เตอร์กล่าวและการใช้อัลกอริทึมการจดจำใบหน้าจะนำไปโฆษณาไปอีกระดับหนึ่ง
กลายเป็น na'vi
เพื่อให้ได้รับการเปลี่ยนแปลงให้กลายเป็นคนต่างด้าวที่เปลี่ยนอัตตาจาก Moon Pandora ตัวละครผู้คนก้าวเข้าสู่หนึ่งในสามหน้าจอวิดีโอที่ Inwindow Outdoor แสดงถึง "Avatar" ในลอสแองเจลิส กล้องตรวจจับใบหน้าของบุคคลร่างบนหน้าจอปรากฏขึ้นสำหรับพวกเขาที่จะตั้งหัวของพวกเขาแล้วภาพจะถูกถ่าย
ถัดไปโปรแกรมคอมพิวเตอร์แผนที่ 40 จุดบนใบหน้าของแฟน ๆ รวมถึงคะแนนรอบมุมตา, จมูก, โครงร่างปากและแม้แต่หู
ในเวลาประมาณหนึ่งวินาทีใบหน้าบนหน้าจอ morphs จากมนุษย์ไปจนถึงสีหน้าสีฟ้าที่มีผิวสีฟ้าลายจุดที่จุดด้วยจุดที่เป็นลายเซ็นของ Na'vi
การรับรู้ใบหน้าของบุคคลนั้นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของกระบวนการแปรเปลี่ยน Inwindow Outdoor กล่าว ส่วนที่ท้าทายที่สุดคือวิธีการแปลงลักษณะใบหน้าของผู้ใช้ให้เป็นใบหน้าที่ไม่เหมือนใคร
ในการทำเช่นนั้นพนักงานของ Inwindow Outdoor วิเคราะห์ Na'vi เผชิญกับภาพยนตร์และเปรียบเทียบกับใบหน้ามนุษย์ที่แท้จริงทางคณิตศาสตร์ ระยะห่างระหว่างดวงตาสองดวงบนใบหน้าของ Na'vi นั้นกว้างกว่าและจมูกกว้างกว่าบนใบหน้าของมนุษย์เป็นต้น ซอฟต์แวร์ใช้สัดส่วนนี้กับความกว้างของผู้ใช้มนุษย์ที่หลากหลายซึ่งจะรักษารูปทรงเรขาคณิตที่แท้จริงของพวกเขาเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น
ด้วยวิธีนี้โปรแกรมได้รวมเอาคุณสมบัติใบหน้าที่แท้จริงของบุคคลอย่างมีความยืดหยุ่นและยังคงรักษาอุปกรณ์เสริมความงามไว้
กราฟิกที่ซ้อนทับเพียงอย่างเดียวคือดวงตาแมวที่มีขนาดใหญ่สีเหลืองดังนั้นไม่ว่าจะอยู่บนใบหน้าของใครบางคนเช่นแถบคาดศีรษะอยู่ในสถานที่ ผิวสีน้ำเงินถูกแปลงโดยตรงจากสีผิวที่แท้จริงของมนุษย์โดยการปรับเปลี่ยนสี
หลังจากการเปลี่ยนแปลงของพวกเขาผู้คนสามารถใช้หน้าจอสัมผัสของจอแสดงผลเพื่อป้อนที่อยู่อีเมลของพวกเขาเพื่อรับเวอร์ชัน Pandoran ของตัวเอง
พรมแดนใหม่ในการโฆษณา
การก้าวกระโดดครั้งล่าสุดในการโฆษณาแบบโต้ตอบวิวัฒนาการมาจากแคมเปญโปรโมชั่นเพิ่มความเป็นจริงกลางแจ้งครั้งแรกสำหรับภาพยนตร์อนิเมชั่น 3 มิติของฤดูหนาวเรื่อง "Coraline"
ในหน้าร้านในเจ็ดเมืองในระดับประเทศ Inwindow Outdoor ออกแบบการแสดงผลที่บุคคลที่มองไปที่กระจกเสมือนจริงจะเห็นปุ่มเย็บบนตาแทนดวงตาของพวกเขาอ้างอิงถึงตัวละครในภาพยนตร์
“ นั่นค่อนข้างง่ายในแง่ที่ว่าคุณเพิ่งทำแผนที่ใบหน้าของใครบางคนและวางภาพบนภาพลักษณ์ที่มีอยู่ของพวกเขา” Birnhak กล่าว
โปรเจ็คเตอร์และลำโพงให้องค์ประกอบภาพและการได้ยินอื่น ๆ และกอิงกับท่าทางหน้าต่างที่ผีปรากฏขึ้นเมื่อมีคนหยุดมอง
เรียบง่ายอย่างที่เคยเป็นมาการแสดง "Coraline" นั้นเป็นการกระโดดครั้งใหญ่จากวันแรก ๆ ของ Inwindow Outdoor ที่เปลี่ยนหน้าร้านที่ถูกทิ้งร้างให้เป็นโฆษณาด้วยวิดีโอวนลูป
มีอะไรอยู่ในร้าน
เมื่อมองไปข้างหน้า Birnhak กล่าวว่า บริษัท ของเขามีโครงการอื่น ๆ ในงานที่จะขยายการโฆษณาที่เพิ่มขึ้นตามความต้องการของลูกค้า
เพื่อความรู้สึกว่าความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้นสามารถเปลี่ยนวิธีการที่ผู้คนอ่านโฆษณาและช็อปได้อย่างไรแนวคิดตัวอย่างหนึ่งในเว็บไซต์ของ Inwindow Outdoor เกี่ยวข้องกับ "การมองเข้าไปในกระจกที่คุณเห็นว่าตัวเองสวมแว่นกันแดดโดยไม่ต้องลองใช้"
ด้วยวิธีเหล่านี้และอื่น ๆ พนักงานยกกระเป๋าของ LSU คิดว่าความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้นจะทำให้การโฆษณาครั้งใหญ่ในไม่ช้าโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์พกพาอื่น ๆ- กิจการการตลาดในอนาคตเช่นโปรโมชั่น "Avatar" ของ Inwindow Outdoor จะส่งภาพความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้นไปยังโทรศัพท์มือถือในขณะที่เปิดการโต้ตอบของลูกค้าชั้นใหม่
“ อุปกรณ์มือถือเป็นชิ้นส่วนที่ขาดหายไป” พอร์เตอร์กล่าว
