วันหยุดพักผ่อนที่ชายหาดหรือบนภูเขา? สีดำเปิดประทุนหรือสีแดง?
เมื่อต้องเผชิญกับตัวเลือกที่น่าสนใจในทำนองเดียวกันการตัดสินใจอย่างใดอย่างหนึ่งอาจทำให้นักจิตวิทยาเรียกว่า "ความไม่ลงรอยกันทางปัญญา" และพวกเราที่เหลือเรียกความสำนึกผิดของผู้ซื้อ
การศึกษาใหม่ชี้ให้เห็นว่าเราสามารถหยุดความวุ่นวายภายในได้ง่ายๆโดยการล้างมือ
โดยปกติเมื่อต้องเผชิญกับความสำนึกผิดของผู้ซื้อเราจะรับมือกับการเพิ่มมูลค่าของตัวเลือกที่เลือกและดูหมิ่นอีกตัวหนึ่ง (ชายหาดกระตุ้นให้แดดเผาสีดำน่าเบื่อ)
“ นี่คือการค้นพบทางจิตวิทยาแบบคลาสสิก” นักวิจัยนำ Spike Lee จากมหาวิทยาลัยมิชิแกนกล่าว "หลังจากที่คุณเลือกอะไรคุณชอบมากกว่านี้"
แต่ล้างมือสามารถบรรเทาแนวโน้มนี้ได้ “ มันเป็นอิสระจากผู้คนจากการกระตุ้นที่จะพิสูจน์การเลือกของพวกเขา” ลีกล่าวโดยเช็ดออกไปอย่างน้อยก็ชั่วคราวความสำนึกผิดของผู้ซื้อ
การศึกษาถูกตีพิมพ์ในฉบับปัจจุบันของวารสารศาสตร์.
การทดลอง
อย่างเห็นได้ชัดซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาการตลาดมีนักเรียน 125 คนถูกขอให้ให้คะแนนผลิตภัณฑ์เช่นซีดีและภาพถ่ายของ Jarred Jam จากนั้นพวกเขาก็เสนอทางเลือกหนึ่งในรายการ (ซีดีที่พวกเขาชื่นชอบอันดับห้าหรือหกซึ่งเป็นหนึ่งในสองขวดแยม) เพื่อนำกลับบ้านเป็นโทเค็นแห่งความชื่นชม
ครึ่งหนึ่งของอาสาสมัครทำความสะอาดมือของพวกเขาไม่ว่าจะด้วยสบู่หรือการเช็ดน้ำยาฆ่าเชื้อก่อนที่ทุกคนจะถูกขอให้ประเมินสิ่งของที่พวกเขาเลือกอีกครั้ง
ผู้ที่ไม่ได้ล้างมือของพวกเขาให้คะแนนค่าของรายการที่เลือกสูงกว่าที่เคยมีมาอย่างมีนัยสำคัญ
“ แต่ถ้าเราให้โอกาสพวกเขาในการล้างมือว่าผลกระทบหายไป” นักวิจัยอาวุโส Norbert Schwarz กล่าวของมหาวิทยาลัยมิชิแกนกล่าว
ล้างเอ่อล้างประสบการณ์การเลือก ผู้เข้าร่วมให้คะแนนซีดีหรือติดขัดในทำนองเดียวกันกับวิธีที่พวกเขาตัดสินมันก่อนที่พวกเขาจะทำมัน
นอกเหนือจากศีลธรรม
สะท้อนถึงศตวรรษของการประกาศจากศาสนาทั่วโลกการศึกษาก่อนหน้านี้เกี่ยวข้องกับความสะอาดกับศีลธรรม ตัวอย่างเช่นคนที่ทำผิดจรรยาบรรณรู้สึกผิดน้อยลงหลังจากล้างและผู้คนในห้องพักที่มีกลิ่นหอมมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในพฤติกรรมการกุศล
การศึกษาใหม่เพิ่มการวิจัยที่เพิ่มขึ้นนี้โดยการแนะนำความสะอาดส่งผลกระทบมากกว่าการตัดสินทางศีลธรรม
ลีอ้างถึงว่า "เอฟเฟกต์กระดานชนวนสะอาด" ที่การทำความสะอาดขจัดร่องรอยของอดีต-ทั้งทางร่างกายและจิตใจ-และรีเซ็ตการตรวจสอบตนเองของเราไปยังสถานะพื้นฐาน (ภาพลักษณ์นี้เป็นของบุคคลที่มีระดับและเป็นธรรม) อย่างสม่ำเสมอ)
การล้างทางร่างกายช่วยให้เรามีจิตใจที่จะ "เริ่มใหม่อีกครั้งเริ่มต้นใหม่" ลีกล่าว
อย่างไรก็ตามยังไม่ทราบว่าเอฟเฟกต์จะใช้เวลานานแค่ไหน ความขัดแย้งภายในไม่ว่าจะเป็นความผิดหรือความสำนึกผิดของผู้ซื้ออาจจะต้องกลับมาเยี่ยมชมอีกครั้งในภายหลัง Schwarz กล่าว
พลังอุปมาอุปมัย
การศึกษาแสดงปรากฏการณ์ที่กว้างขึ้นที่นักวิทยาศาสตร์เพิ่งเข้าใจเมื่อไม่นานมานี้: คำอุปมาอุปมัยมีผลกระทบที่ทรงพลังต่อโรคจิตของเรา
ก่อนหน้านี้เขากล่าวว่า "เราไม่ได้รับประสบการณ์ทางร่างกายอย่างจริงจังและเราคิดว่าคำอุปมาอุปมัยเป็นเรื่องเกี่ยวกับการพูด"
"แต่คำอุปมาอุปมัยเป็นภาพสะท้อนของจริงจิตใจมนุษย์ทำงานอย่างไร, "ลีกล่าว
การเป็นตัวแทนทางกายภาพของโลกของเรานั้นมีความสัมพันธ์อย่างลึกซึ้งกับจิตใจของเรานักวิจัยบอกกับ Livescience ตัวอย่างเช่นการได้รับไฟล์ไหล่เย็นสามารถทำให้เราหนาวได้ บทความที่ทำขึ้นอย่างหนักโดยพูดการใส่คราบโลหะในหน้าปกถือว่าเป็น "น้ำหนัก" มากกว่าสำเนาที่เบากว่าทางร่างกาย Shwarz กล่าว และความประทับใจครั้งแรกของคน ๆ หนึ่งอาจได้รับอิทธิพลจากอุณหภูมิของถ้วยในมือของคน ๆ หนึ่ง: ผู้คนดูเหมือน "อุ่น" มากกว่ากาแฟร้อนและ "เย็น" ผ่านกาแฟน้ำแข็ง
“ คำพูดที่เราใช้ในชีวิตประจำวันควรดำเนินการอย่างจริงจัง” Schwarz กล่าว
"เช็ดกระดานชนวนทำความสะอาด" "ล้างมือ" ของบางสิ่งบางอย่างหรือตามที่เพลงไป "ฉันจะล้างผู้ชายคนนั้นออกไปข้างนอกผมของฉัน" ใช่แล้วตัวเลขของการพูด แต่พวกเขาก็มีผลทางจิตวิทยาที่แท้จริง
