การรวบรวมข้อมูลไบโอเมตริกซ์สำหรับการโฆษณาส่วนบุคคลมาภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริง

ผู้โฆษณาในสหราชอาณาจักรต้องการวิเคราะห์ชีวภาพของคนเดินเท้าควบคู่ไปกับที่ตั้งของ GPS เพศและอายุประชากรเพื่อสร้างโปรไฟล์ผู้โฆษณาที่เหมาะสำหรับป้ายโฆษณาทางกายภาพBig Brother Watchในรายงานใหม่ 'ถนนกำลังเฝ้าดูคุณ-

“ จากอัลกอริทึมการตรวจจับใบหน้าที่ใช้ในการปรับแต่งการแสดงไปยังการรวบรวมข้อมูลขนาดใหญ่ที่รวบรวมข้อมูลที่รวบรวมจากโทรศัพท์ของเรากับแหล่งข้อมูลอื่น ๆ เพื่อจำลองที่จะผ่านบิลบอร์ดและเมื่อพื้นที่โฆษณาทางกายภาพกลายเป็นส่วนบุคคลและน่ารำคาญมากขึ้น” อ่านรายงาน

จากการสอบสวนของ Big Brother Watch บริษัท โครงสร้างพื้นฐานการโฆษณากำลังปรับใช้ Biometrics และเครื่องมือสแกนยานพาหนะเพื่อให้แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนได้ โบรกเกอร์ข้อมูลขนาดใหญ่จากนั้นใช้ข้อมูลเพื่อทำนายการเคลื่อนไหวของผู้คนเพื่อแสดงโฆษณาในช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบ

นอกจากนี้กลุ่มแคมเปญกล่าวว่าในขณะที่รัฐบาลสหราชอาณาจักรมีกฎความเป็นส่วนตัวบางประการสำหรับเทคโนโลยีเหล่านี้อุตสาหกรรมโฆษณา“ ทำหน้าที่เพียงอย่างเดียวเพื่อใช้ข้อมูลส่วนบุคคลเป็นเครื่องมือในการกำหนดเป้าหมายเราในฐานะปัจเจกบุคคลเพื่อขายมากขึ้น”

ในเรื่องนี้ Big Brother Watch ยังเขียนว่าอุตสาหกรรมนั้นสุกงอมด้วยความยินยอมที่น่าสงสัยและกระบวนการข้อมูลที่ได้รับเหตุผลเพียงเล็กน้อยและ จำกัด ขอบเขตของการปฏิบัติตาม GDPR อนาคตของสหราชอาณาจักร GDPR คือปัจจุบันยังห่างไกลจากที่แน่นอน-

ในแง่ของผู้ให้บริการเฉพาะองค์กรกล่าวถึงอัลฟีบริษัท เทคโนโลยีโฆษณาในสหรัฐอเมริกาที่ใช้กล้องไบโอเมตริกซ์เพื่อให้บริการเนื้อหาที่ดูแลให้กับบุคคลที่ยืนอยู่หน้าหน้าจอ

เทคโนโลยีสามารถรับรู้เชื้อชาติหรือเชื้อชาติของบุคคลได้ อย่างไรก็ตาม บริษัท กล่าวว่าได้ตัดสินใจที่จะไม่ใช้การทำโปรไฟล์ทางเชื้อชาติในอัลกอริทึมการกำหนดเป้าหมายการตัดสินใจที่คล้ายกับบริษัท ที่ใช้เมื่อปีที่แล้วเมื่อมันนำการวิเคราะห์ไบโอเมตริกซ์สำหรับโฆษณาในยานพาหนะ Uber และ Lyft

“ แม้ว่ามันจะเป็นไปในเชิงบวกว่าการตรวจจับเชื้อชาติไม่ได้ถูกนำมาใช้ แต่การปรากฏตัวของความสามารถทำให้เกิดคำถามว่าทำไมมันถึงได้รับการพัฒนาในตอนแรกและถ้ามันอาจจะใช้ในอนาคต” พี่ใหญ่ดูเขียน

รายงานยังเน้นถึง บริษัท บิลบอร์ดที่โดดเด่นสองแห่งคือ Ocean Outdoor และ Clear Channel ซึ่งทั้งคู่ถูกกล่าวหาว่าใช้เทคโนโลยีการสแกนใบหน้าจาก บริษัท ฝรั่งเศสquivids-

“ Quividi กล่าวว่าเทคโนโลยีของมันเป็นไปตาม GDPR คำแถลงความเป็นส่วนตัวของมันอ้างว่านี่เป็นเพราะการประมาณอายุและเพศของบุคคลเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์และข้อมูลเดียวที่รวบรวมจำนวนประชากรโดยไม่ระบุชื่อของฝูงชนที่ผ่านกล้องผ่านกล้อง” อ่านรายงาน

อย่างไรก็ตามตามที่ Big Brother Watch มันเป็นเรื่องยากที่จะวิเคราะห์การเรียกร้องการปฏิบัติตามกฎหมายของ บริษัท อย่างอิสระโดยไม่ต้องโปร่งใสของเทคโนโลยีและการใช้งานมากขึ้น

“ ภายใต้สหราชอาณาจักร GDPRพื้นฐานที่ถูกต้องตามกฎหมายจะต้องมีการแสดงให้เห็นถึงการทำโปรไฟล์และวิชาข้อมูลมีสิทธิ์ได้รับการแจ้งให้ทราบถึงการประมวลผล”

“ แต่การเดินผ่านหน้าจอ ALFI หรือนั่งอยู่หน้าแท็บเล็ตของ บริษัท หนึ่งจะสร้างโปรไฟล์ของแต่ละบุคคลในช่วงเวลาสั้น ๆ ว่ามันใช้ในการตัดสินใจว่าโฆษณาใดที่จะแสดงทั้งหมดนี้เกิดขึ้นโดยที่ไม่มีบุคคลนั้นได้รับแจ้ง”

จากข้อมูลของ Big Brother Watch การรวบรวมข้อมูลที่ล่วงล้ำเพื่อประโยชน์ของผู้โฆษณาไม่สามารถพิสูจน์ได้อย่างมีจริยธรรมหากปราศจากความโปร่งใสและความสามารถที่เห็นได้ชัดในการยกเลิก

“ ความต้องการความชัดเจนยิ่งใหญ่ขึ้นเนื่องจากการใช้ข้อมูลที่เพิ่มขึ้นตอนนี้สามารถกำหนดป้ายโฆษณาที่เราเห็นบนถนนมากกว่าโฆษณาบนโทรศัพท์ของเราเท่านั้น” อ่านรายงาน

“ อุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณาที่ต้องอาศัยความทึบและเลเยอร์ตามเลเยอร์ของการเตรียมการเชิงพาณิชย์เพื่อย้ายข้อมูลส่วนบุคคลของเราไปรอบ ๆ เป็นภัยคุกคามที่ร้ายแรงต่อสิทธิข้อมูลของเราและไม่สามารถได้รับอนุญาตให้ดำเนินการต่อในรูปแบบปัจจุบัน”

ถนนกำลังเฝ้าดูคุณรายงานมาหลายเดือนหลังจากที่เมตาฝากเงินชุดสิทธิบัตรคำใบ้ในการจับภาพข้อมูลชีวภาพเชิงพฤติกรรมของผู้ใช้ใน Metaverse ซึ่งอาจเป็นไปได้สำหรับวัตถุประสงค์ในการโฆษณาส่วนบุคคล