พลิกกลับ: ความสำเร็จอย่างรวดเร็วและการสิ้นสุดที่โหดร้าย

และสาม:ประกาศปลด 270 ตำแหน่ง GoProเป็นแผนการเลิกจ้างครั้งที่ 3 ในรอบไม่ถึง 18 เดือนจากผู้ออกแบบกล้องแอคชั่นตัวแรก บริษัทยักษ์ใหญ่ในสาขานี้ในแคลิฟอร์เนียที่มีชื่อเสียงโด่งดังได้สร้างชื่อให้กับตัวเองอย่างรวดเร็ว โดยแบรนด์ GoPro เป็นผู้กำหนดประเภทของกล้องแอคชั่น

ด้วยการใช้ประโยชน์จากแบรนด์ที่ทรงพลังจนไม่สามารถได้ยินการแข่งขันมาเป็นเวลานาน บริษัทที่ก่อตั้งในปี 2545 โดย Nick Woodman เริ่มสะดุดในปี 2558 การวิเคราะห์โดยย่อเกี่ยวกับสาเหตุของการลงสู่นรกของนักเก็ตที่เจ๋งที่สุดคนหนึ่งของ ซิลิคอนแวลลีย์

เหตุผลที่ 1: กรรมไม่ดี

GoPro ได้ประกาศการมาถึงของโดรนหนึ่งปีก่อนที่จะทำการตลาดในเดือนตุลาคม 2559 การเรียกคืนมีสาเหตุจากปัญหาแบตเตอรี่ การเงินเสียหาย และภาพลักษณ์ของแบรนด์เสียหาย และการลงทุนที่บริษัทต้องทำเพื่อย้ายจากนักพัฒนากล้องติดรถยนต์มาเป็นนักออกแบบเครื่องบินก็มีความสำคัญมาก ด้วยการปฏิเสธที่จะซื้อแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว GoPro เริ่มต้นจากศูนย์และจึงต้องได้รับความรู้ด้วยตนเอง แต่ในขณะที่ GoPro กำลังเรียนรู้ ผู้นำกลุ่ม DJI ก็ยังคงก้าวหน้าต่อไป: มันผลักดัน Karma อย่างมีความสุขด้วย Mavic Pro ของเขา-

เหตุผลที่ 2: ตลาดเฉพาะกลุ่มที่เติบโตเต็มที่

ยกเว้นในกรณีที่คุณมีความต้องการเฉพาะเจาะจง คุณสามารถพึงพอใจกับ Hero 4 Silver/Black หรือแม้แต่ Hero 4 Session เนื่องจากคุณภาพสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งก็เพียงพอสำหรับมนุษย์ทั่วไป อัตราการต่ออายุของกล้องแอ็คชั่นจึงชะลอตัวลงอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากช่อง 4K ยังห่างไกลจากการแทนที่ช่อง Full HD ตลาดกำลังเติบโต กล้องของคู่แข่งบางครั้งก็ทำได้เช่นกันแต่ใช้เงินน้อยลง จึงเป็นเรื่องยากที่จะสร้างไขมันในตลาดนี้ต่อไป

เหตุผลที่ 3: เอฟเฟกต์ของกล้องถ่ายวิดีโอและจุดอ่อนของวิดีโอ

มีคนไม่มากที่ซื้อกล้องวิดีโออีกต่อไป: ปริมาณการซื้อขายลดลง และนอกเหนือจาก Sony ซึ่งเป็นผู้นำมาโดยตลอดและยังคงตอบสนองความต้องการเฉพาะบางประการแล้ว แบรนด์ส่วนใหญ่ก็ถอนตัวออกจากกลุ่มนี้ ต้องบอกว่าเพื่อให้ได้ประโยชน์จากวิดีโอจริงๆ คุณต้องใช้เวลา/ปัญหาในการแก้ไขลำดับ งานนี้ซึ่งยาวนานและน่าเบื่อสำหรับสาธารณชนทั่วไปถือเป็นจุดอ่อนของวิดีโอมาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม หาก GoPros ตอบสนองความต้องการของนักกีฬาที่ไม่สามารถเช่าทีมวิดีโอได้อย่างสมบูรณ์แบบ คนทั่วไปจะชอบการถ่ายภาพหรือวิดีโอถ่ายทอดสดที่ถ่ายด้วยสมาร์ทโฟน

เหตุผลที่ 4: นวัตกรรมที่ล้มเหลว

Hero 5 เป็นกล้องแอคชั่นที่ดีมากและได้ประโยชน์จากการปรับแต่งมากมาย ปัญหาคือถึงแม้ราคาจะสูงเมื่อเทียบกับคู่แข่ง แต่ก็ไม่ได้ให้อะไรมากนักจากมุมมองทางเทคนิคล้วนๆ ไม่มี 6K หรือ 8K ไม่มีบิตเรตที่น่าทึ่ง ไม่มีระบบแก้ไขอัตโนมัติ ฯลฯ การพัฒนาซอฟต์แวร์และการออกแบบตามหลักสรีรศาสตร์ไม่เพียงพอที่จะยับยั้งการแข่งขันของจีน - เราคิดถึง Yi Technology เป็นตัวอย่าง

หาก GoPro ได้ปรับปรุงซอฟต์แวร์ เช่น การกระตุ้นด้วยเสียง การจัดการเสียง ฯลฯ – และเปิดตัวบริการจัดเก็บข้อมูลบนคลาวด์ ซอสยังไม่ถูกระงับ (และความเร็วที่จำกัดใน)อัปโหลดการเชื่อมต่อ xDSL เป็นปัจจัยจำกัดที่แท้จริงในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากระบบคลาวด์ -

เหตุผลที่ 5: GoPro ไม่พัฒนาส่วนประกอบต่างๆ

นักวิเคราะห์บอกกับ CNBC ว่าสิ่งที่ทำให้ Gopro โดดเด่น: “รวมส่วนประกอบเหล่านี้ให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ (…) สำหรับตลาดเฉพาะกลุ่มที่ไม่เคยมีมาก่อน- ปัญหาคือเมื่อค้นพบซอสแล้ว มูลค่าเพิ่มของ GoPro ก็พังทลายลง การแข่งขันของจีนต้องคัดลอกสูตรในสองขั้นตอน

อย่างไรก็ตาม GoPro ไม่ได้เป็นผู้ถือหางเสือแห่งนวัตกรรม เนื่องจากบริษัทประกอบส่วนประกอบที่ไม่ได้ออกแบบหรือผลิต เซ็นเซอร์มาจาก Sony (หรือ On Semiconductors สำหรับผลิตภัณฑ์ระดับเริ่มต้นบางรุ่น), โปรเซสเซอร์จาก Texas Instrument, ชิป Wi-Fi จาก Qualcomm, ชิปวิดีโอจาก Ambarella เป็นต้น จากแหล่งข้อมูลต่างๆ ระบุว่า GoPro มีอำนาจควบคุมด้านออพติคของตนอยู่บ้าง แต่บริษัทไม่สามารถสร้างมันขึ้นมาได้ เนื่องจากไม่มีโรงงานเป็นของตัวเอง

ระหว่างงาน Photokina ในปี 2014 ผู้จัดการชาวจีนของ AEE (วางตลาดในฝรั่งเศสภายใต้ชื่อ PNJ Cam) คาดการณ์กับเราว่า Ambarella ผู้นำด้านชิปบีบอัดวิดีโอที่ใช้พลังงานต่ำ จะทำให้ความพิเศษเฉพาะที่ GoPro มีในผลิตภัณฑ์ของตนสั้นลงเพื่อตอบสนองความต้องการของ ผู้ผลิตจีน. ประวัติศาสตร์ได้ตรวจสอบสมมติฐานนี้แล้ว

นอกจากด้านทัศนศาสตร์แล้ว GoPro ยังแข็งแกร่งมากในด้านซอฟต์แวร์ ไม่ว่าจะออนบอร์ดหรือบนคอมพิวเตอร์ Quik เป็นตัวอย่างหนึ่งของความเรียบง่าย แต่โชคร้ายอาจเป็นสิ่งที่ง่ายที่สุดในการคัดลอก...

นี่หมายความว่าทหาร GoPro มีเท้าข้างเดียวอยู่ในหลุมศพใช่หรือไม่ ยัง. หากหนี้มีนัยสำคัญ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ก็มีพลังมากและไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีการ์ดให้เล่นในด้านวิดีโอ กีฬา และสื่อ แต่เราจะต้องร่ายมนตร์กล้องแอคชั่นอีกครั้งอย่างรวดเร็วหรือค้นหารีเลย์เพื่อเดินหน้าต่อไป ภายใต้บทลงโทษของการเป็น Flip of the 2010s...

🔴 เพื่อไม่ให้พลาดข่าวสารจาก 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-