หัวหน้านักออกแบบของ Apple ให้สัมภาษณ์กับ New York Times โดยสะท้อนถึงวิธีที่เขาร่วมงานกันในวันนี้กับ Tim Cook ซึ่งเป็นผู้อุทิศภาพเหมือนยาวให้เมื่อสองวันก่อน ไม่กี่สัปดาห์ก่อนการเปิดตัวอย่างเด็ดขาด ดูเหมือนว่าแบรนด์ Apple จะตัดสินใจสื่อสารกันแล้ว
Steve Jobs หายไปแล้ว แต่ Apple ไม่ได้สูญเสียความงดงามไป นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นจากการสัมภาษณ์ของ Sir Jonathan Ive หัวหน้านักออกแบบของ Apple ถึงเพื่อนร่วมงานของเราที่นิวยอร์กไทม์ส- เมื่อหวนคืนสู่วิธีการทำงาน จิตวิญญาณแห่งการสร้างสรรค์ หรือแม้แต่ความสัมพันธ์ระหว่างเขากับ Tim Cook ชายหนุ่มผู้มีพรสวรรค์ชาวอังกฤษ (ซึ่งเป็นต้นกำเนิดของรูปลักษณ์ของ iPod, iPhone, iPad รวมถึง iOS8 ด้วย) อธิบายว่า Apple ยึดถือรากฐานเดียวกันเสมอ: การมุ่งเน้น ในการทำผลิตภัณฑ์ที่ดี
อีฟ คุก: วิสัยทัศน์ทั่วไป
ในขณะที่ Tim Cook พูดเมื่อสองวันก่อนเกี่ยวกับแทนที่สตีฟจ็อบส์ด้วยคนห้าคนผลที่ตามมาประการแรกคือความจำเป็นในการทำงานร่วมกัน โดยหลักๆ แล้วจะเป็นระหว่างบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในบริษัท Jony Ive ต้องการความมั่นใจในเรื่องนี้:“เราเจอกันโดยเฉลี่ยสัปดาห์ละสามครั้ง […] เรารับรู้วัตถุทางกายภาพเดียวกัน มีบางอย่างเกิดขึ้นระหว่างสิ่งที่เราเห็นอย่างเป็นกลางกับการรับรู้ของเรา» เขาอธิบายก่อนจะเสริมว่า“สิ่งหนึ่งที่ฉันชื่นชมมาโดยตลอด[ในบันทึกของบรรณาธิการ Tim Cook]คือความสนใจอย่างมากที่เขาจ่ายให้กับการรับรู้ของตนเอง เมื่อเขาพยายามเข้าใจบางสิ่งบางอย่าง เขาต้องใช้เวลาเสมอ ฉันคิดว่านั่นแสดงให้เห็นว่าเขาใส่ใจมันมากแค่ไหน -
จิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมได้รับการอนุรักษ์ไว้
ความไม่แน่นอนหลักเกี่ยวกับวิวัฒนาการของ Apple เกี่ยวข้องกับความสามารถในการรักษาผู้นำเทรนด์สำหรับผู้เล่นในตลาดทั้งหมด ฉันตอบสนองต่อข้อกังวลเหล่านี้: “นวัตกรรมที่ Apple เป็นความพยายามของทีมมาโดยตลอด […] ซึ่งคุณจะได้พบกับกลุ่มเล็กๆ หลายกลุ่มที่ทำงานร่วมกัน ทีมงานออกแบบอุตสาหกรรมแน่นมาก พวกเราหลายคนทำงานร่วมกันมา 15 หรือ 20 ปีแล้ว-
เกี่ยวกับมรดกของจ็อบส์ ชาวอังกฤษยืนยันว่าสิ่งหลังยังคงมีอยู่อย่างมากในการผลิตวัตถุใหม่ๆ“การรับรู้เกี่ยวกับการออกแบบ การพัฒนา และการผลิตนี้ฝังแน่นอยู่ในวัฒนธรรมของ Apple […] จนกว่าเราจะเข้าใจวัสดุใหม่อย่างโลหะ เรซิน หรือพลาสติก มันเป็นไปไม่ได้สำหรับเราที่จะพัฒนามันหรือกำหนดสิ่งที่เราสามารถทำได้กับมัน» เขาอธิบายก่อนจะสารภาพ”ฉันอยากจะพูดคุยเกี่ยวกับวัสดุที่เราจะใช้ในอนาคต ฉันทำงานกับมันมาสองสามปีแล้ว- » เราควรจะเห็นเบาะแสเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่การใช้แซฟไฟร์สำหรับหน้าจอที่มีความทนทานเป็นพิเศษของผลิตภัณฑ์ในอนาคต?
แคมเปญการสื่อสารที่ไม่เคยมีมาก่อน
ในขณะที่ฤดูใบไม้ร่วงควรทำเครื่องหมายด้วยการเปิดตัว iWatch และไอโฟน 6นักออกแบบกลับคืนสู่ความใจร้อนที่เกิดขึ้นก่อนการมาถึงใหม่แต่ละครั้ง เขาย้ำเตือนเราอีกครั้งว่าบริษัทเคยชินกับการเผชิญกับปัญหาดังกล่าว: “มันยากสำหรับเราทุกคนที่จะอดทน มันเป็นเรื่องยากสำหรับสตีฟ มันยากสำหรับทิม เมื่อใดก็ตามที่ทำงานบางอย่าง มักจะเป็นเรื่องยากเสมอที่จะมุ่งความสนใจไปที่การพัฒนา องค์ประกอบหนึ่งที่ทำให้เราแตกต่างจากคู่แข่งคือความสามารถของเราในการมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ และพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดี-
หากข้อความดูเหมือนชัดเจน Apple ได้เปิดตัวแผนการสื่อสารที่ไม่เหมือนใครเป็นเวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนโดยทำให้คำพูดของผู้นำมีความเข้มข้นมากขึ้น ด้วยการพยายามสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภค (และนักลงทุน) บริษัทยังส่งสัญญาณสองทาง: การยืนยันคุณค่าในอดีตควรถูกมองว่าเป็นการเพิ่มความมั่นใจในตนเองหรือตรงกันข้ามกับวิธีการ Coué ที่ยอดเยี่ยม?
ตอบกลับในเดือนกันยายน
อ่านเพิ่มเติม:
Apple: Tim Cook และ Jonathan Ive มองเห็นอนาคตที่สดใสและท้าทายทุกด้าน (03/19/57)
อ่านบทสัมภาษณ์ฉบับเต็ม (ภาษาอังกฤษ)
🔴 เพื่อไม่ให้พลาดข่าวสารจาก 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-
