การทดลองต่อต้านการผูกขาดใหม่กับ Google จะแปลงภาคการโฆษณาออนไลน์หรือไม่?

หลังจากการค้นหาออนไลน์, การโฆษณา: วันจันทร์ที่ 9 กันยายนนี้เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาต่อหน้าศาลอเล็กซานเดรียเวอร์จิเนียการทดลองใหม่Google- ครั้งนี้เขากำหนดเป้าหมายไปที่อาณาจักรโฆษณาของเขาหนึ่งเดือนหลังจากคำตัดสินที่ดังก้องซึ่งยอมรับว่ามีความผิดทางดิจิตอลยักษ์ใหญ่ในการละเมิดตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดการวิจัยออนไลน์

อ่านเพิ่มเติม:Google ได้ใช้การผูกขาดในการวิจัยออนไลน์หลายพันล้านที่จ่ายให้กับ Apple นั้นถูกบุกรุก

ในเดือนมกราคม 2566 กลุ่มพันธมิตรของรัฐอเมริกันและกระทรวงยุติธรรมได้ริเริ่มการดำเนินการทางกฎหมายกับ Google โดยถูกกล่าวหาว่ามี "ใช้วิธีต่อต้านการแข่งขันที่ผิดกฎหมายเพื่อกำจัดหรือลดภัยคุกคามใด ๆ ต่อการครอบงำของเทคโนโลยีการโฆษณาดิจิทัล- สำหรับหลังยักษ์ดิจิตอลจะใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นและกำลังทางการเงินที่โดดเด่นในการต่อต้านและยับยั้งการแข่งขันใด ๆ ในภาค "โฆษณาเทคโนโลยี" - ตลาดที่ซื้อขายและสถานที่ในไม่กี่พันวินาทีโฆษณาบนหน้าเว็บหน้าเว็บ ทั่วโลก

"รายได้จากผู้สร้างเนื้อหาที่ลดลง" ตามการร้องเรียน

ตามการร้องเรียน Google จะครองทั้งตลาดที่ผู้เผยแพร่เนื้อหาเสนอพื้นที่โฆษณาและตลาดที่ผู้โฆษณาเผยแพร่โฆษณาของพวกเขา -Google ได้วางตำแหน่งตัวเองให้ทำงานพร้อมกันในฐานะผู้ซื้อผู้ขายและผู้ประมูลโฆษณาดิจิทัล"เสียใจผู้เขียนของเขา ในระบบนี้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่จะไม่มีทางเลือกที่แท้จริง พวกเขาจะถูกบังคับให้ผ่านเครื่องมือสร้างรายได้ของ Google ซึ่งเชื่อมต่อผู้เผยแพร่เนื้อหาและผู้โฆษณา "ผู้จัดการโฆษณา Google" พวกเขาเขียน

เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้โหลดหน้าเว็บระบบนี้จะเข้ามาเล่นโดยดำเนินการประมูลแล้ววางประกาศในหน้านี้ เครื่องมือนี้ใช้กับผู้เผยแพร่เนื้อหาทั่วโลกเพื่อขายเนื้อหาโฆษณาบนเว็บไซต์ของพวกเขา อย่างไรก็ตาม Google จะจัดการตามการร้องเรียนระบบการประมูลโฆษณานี้เพื่อผลประโยชน์ และมันจะได้รับการฝึกฝน "อคติที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาออนไลน์รวมถึงผู้บริโภคชาวอเมริกัน-

การปฏิบัติของ Google จะทำให้เป็นไปได้ Jonathan Kanter ผู้ช่วยอัยการอธิบาย "เพื่อขับไล่คู่แข่งเพื่อลดการแข่งขันเพื่อขยายต้นทุนการโฆษณาเพื่อลดรายได้ของผู้เผยแพร่สื่อและผู้สร้างเนื้อหาเพื่อยับยั้งนวัตกรรมและเพื่อเป็นอันตรายต่อการแลกเปลี่ยนข้อมูลและแนวคิดในพื้นที่สาธารณะ-

ด้วยการทดลองนี้รัฐและกระทรวงยุติธรรมอเมริกันพยายามแยกกิจกรรมของ Google ในสาขาเทคโนโลยีโฆษณาซึ่งสามารถเปลี่ยนภูมิทัศน์การโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบัน บริษัท Mountain View อาจต้องเลิกใช้ซอฟต์แวร์โฆษณาที่พัฒนาโดย Doubleclick บริษัท ที่ซื้อในปี 2551

หากผลกระทบทางการเงินของการทดลองนี้ควรมีความสำคัญน้อยกว่าการทดลองต่อต้านการผูกขาดครั้งแรกของ Google ซึ่งกำหนดเป้าหมายการวิจัยออนไลน์อาจเปลี่ยนวิธีการทำงานของ บริษัท โฆษณาออนไลน์จำนวนมาก การบังคับให้ขายส่วนหนึ่งของเทคโนโลยีการโฆษณาของ Google สามารถกระตุ้นนวัตกรรมลดค่าใช้จ่ายสำหรับผู้โฆษณาและเหนือสิ่งอื่นใดเพิ่มรายได้ของผู้เผยแพร่เนื้อหาออนไลน์Business Insider-

เทคโนโลยีการโฆษณาของ Google ใช้เพราะมีประสิทธิภาพตามยักษ์ดิจิตอล

แต่สำหรับ Google เครื่องมือของมันไม่ได้บังคับ: บริษัท สามารถผ่านระบบอื่น ๆ ที่นำเสนอโดยคู่แข่ง ในตั๋วพวกเขาบล็อกจัดพิมพ์วันอาทิตย์ที่ 8 กันยายน บริษัท Mountain View กล่าวว่าผู้โฆษณาและผู้จัดพิมพ์เลือกที่จะใช้เทคโนโลยีการโฆษณาไม่ใช่เพราะพวกเขาถูกกำหนด แต่เป็นเพราะพวกเขาเป็น "เรียบง่ายราคาไม่แพงและมีประสิทธิภาพ-

ปัญหาที่สอง: กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกาจะเป็นความผิดพลาด Google ก้าวหน้า ทั้งเครือข่ายสังคมออนไลน์หรือแอพพลิเคชั่นและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจะถูกนำมาพิจารณา - ในขณะที่พื้นที่เหล่านี้จะเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาดิจิทัลที่ดี

สำหรับ Barak Richman ศาสตราจารย์ที่คณะนิติศาสตร์มหาวิทยาลัยจอร์จวอชิงตันอ้างในเวลาการเงินวันจันทร์นี้การทดลองนี้ "แสดงให้เห็นถึงความตึงเครียดทางการเมืองที่มีอยู่เมื่อ บริษัท สร้างตลาดใหม่ซึ่งสันนิษฐานว่าเป็นสิ่งที่ดีและจากนั้นก็กำหนดรูปแบบตลาดเพื่อส่งเสริมตัวเองซึ่งสันนิษฐานว่าเป็นสิ่งที่ไม่ดี-

ถัดจากสหรัฐอเมริกาสหภาพยุโรปและสหราชอาณาจักรกำลังสืบสวน

ตั้งแต่ปี 2563 รัฐบาลอเมริกันพยายามควบคุม บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่ของอเมริกาโดยใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดในศตวรรษ - กฎหมายซึ่งจะไม่เหมาะสมและควรมีวิวัฒนาการ คณะกรรมาธิการ "ผู้มีอำนาจของอเมริกาที่รับผิดชอบการแข่งขันและการป้องกันผู้บริโภค)

อ่านเพิ่มเติม:การทดลองกับ Google ในสหรัฐอเมริกา: แผ่นดินไหวในดินแดนแห่งการต่อต้านการผูกขาด?

เจ้าหน้าที่อเมริกันนำการดำเนินการต่อต้าน Meta (Facebook, WhatsApp) ในปี 2020 กับ Amazon (ในปี 2023) และกับ Apple (เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา) แต่ในขณะนี้ Google เท่านั้นที่พบตัวเองบนม้านั่งของศาลรัฐบาลกลาง ยุโรปกองทัพ DMA มี Google และยักษ์ใหญ่ดิจิตอลอื่น ๆ ในกากบาท เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคณะกรรมาธิการยุโรปกล่าวว่า "เฉพาะการขายภาคบังคับโดย Google ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริการ»ในภาคเทคโนโลยีโฆษณาจะยุติการละเมิดที่ถูกกล่าวหาของตำแหน่งที่โดดเด่นของ Google

อ่านเพิ่มเติม:การโฆษณาออนไลน์: สหภาพยุโรปวางแผนที่จะรื้อ Google

ในต่างประเทศ l'การแข่งขันของอังกฤษและการตลาดอำนาจ (CMA) ซึ่งเปิดการสอบสวนกับ Google ด้วยเหตุผลเดียวกันในประเทศด้วยข้อสรุปเดียวกัน ในรายงานชั่วคราวที่ตีพิมพ์เมื่อวันศุกร์ที่ 6 กันยายนเธอคาดการณ์ว่า "Google ใช้พลังทางการตลาดเพื่อขัดขวางการแข่งขันเกี่ยวกับโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์- สะดุดตา "โดยการเติมเชื้อเพลิงการประมูลและให้การรักษาพิเศษแก่แพลตฟอร์มของคุณเอง-

หรือ, "หลาย บริษัท สามารถรักษาเนื้อหาดิจิทัลฟรีหรือราคาถูกโดยใช้โฆษณาออนไลน์เพื่อสร้างรายได้S,” Juliette Enmer เล่าจากอำนาจของอังกฤษอ้างโดยการลงทะเบียน- -นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาซึ่งอนุญาตให้เนื้อหาฟรีนี้ได้รับประโยชน์จากการแข่งขันที่มีประสิทธิภาพและการรักษาที่เป็นธรรมเมื่อพวกเขาซื้อหรือขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัล-ผู้พิพากษาอเมริกันจะเลือกใช้วิธีเดียวกันหรือไม่? การทดลองคาดว่าจะมีอายุการใช้งานเป็นเวลาหลายสัปดาห์

🔴อย่าพลาดข่าว 01NET ใด ๆ ติดตามเราที่Google NewsETWhatsapp-