GEICO通过广告的营销策略

Geico作为保险公司的成功来自提供消费者独立性和低价，以及推出有效的广告活动，突出了节省的储蓄。 Geico成功背后的力量中的主要力量是保险公司的创新和用户友好的计划。 Geico的广告在光线和有趣的一面，与竞争对手形成鲜明对比，使他们在美国保险市场的市场份额中很大一部分。

预投放广告模型

Geico广告以其创造力而闻名。除了电视频道上的传统广告外，GEICO还使用直接在用户选择内容（例如Hulu上）播放的“预卷”广告。这些广告都在五秒钟的时间内开始和结束，要求有人在跳到内容之前要观看。这些广告还强调着专注于“储蓄”而不是“服务”。作为福布斯指出，GEICO的成功来自为消费者独立和相对较低的价格提供。 Geico著名的口号：“十五分钟可以为您节省15％或更多的汽车保险，”它的壁虎吉祥物说，现在是美国文化的一部分。在2020年，它宣布转到新的口号：“ Geico：真正的服务，真正的储蓄”。

广告对于主要在线至关重要保险提供商由于它缺乏其竞争对手（例如Allstate和State Farm）采用的实体模型的店面。自2013年以来，这些广告一直取得了巨大成功。Geico的“不可能的”广告被命名为广告年龄“ 2016年年度运动”并在戛纳狮子国际创意节上获得了电影大奖赛。 GEICO在其目标细分市场中的位置以及激光专注于品牌管理 - 帮助它在攀登中升至首位。彭博标题为“ Geico的愚蠢广告正在运作的文章”。

广告作为投资

与其他支出相比，GEICO在广告方面进行了广泛的投资。在面试广告年龄，，，，Geico市场营销副总裁泰德·沃德（Ted Ward）表示，“与获取新的大理石地板和门相比，我们对技术的投资要好。”认为，通过降低成本，Geico可以提供较低的价格，这是他们大规模广告的基础。也是根据广告年龄，GEICO营销成功的很大一部分是其使用消费者数据决定其广告计划的结果。

这些巨大的广告预算有没有批评。美国消费者联合会的J. Robert Hunter在与保险业业务交谈时谈到了Geico的支出。关于GEICO的广告预算，他说：“由于广告的每一分钱都已内置在费率中，因此它提高了费率。此外，游说费用和其他此类反消费者费用在加利福尼亚以外的所有州都有税率。”

财产/伤亡贸易集团保险信息协会（III）总裁罗伯特·哈特维格（Robert Harartwig）在同一篇文章中说，广告支出只是公司预算的一小部分。亨特指出，如果广告支出率继续飙升，他们最终会影响消费者。作为福布斯指出，GEICO还忠于一个价值价格的市场领域，该市场比为传统的代理网络模型付费更多，他们将需要保持广告费用的支票费用，以使保费保持符合其业务模式。