Burberry 将风衣和围巾置于新战略的中心

巴宝莉（）周四概述了一项新战略，该战略将重点关注围巾和风衣等外套，因为这家英国奢侈品集团因季度亏损而陷入困境。

这一战略转变推动巴宝莉 (Burberry) 股价在伦敦交易中上涨了 17%，尽管该股今年仍下跌了 40%。

与业内其他公司一样，这家奢侈品公司一直在努力应对经济放缓的问题来自中国消费者，他们一直在关注自己的支出暴跌。近年来，中国消费者推动了奢侈品市场的增长，巴宝莉等品牌已在中国大规模扩张，以利用他们对设计师产品的需求。

近年来，巴宝莉 (Burberry) 将业务重点扩大到手袋和其他配饰等领域，同时也未能赢得消费者的青睐，因为它试图进军高端市场并提高价格。

最近任命曾经营 Michael Kors 和 Coach 的美国人约书亚·舒尔曼 (Joshua Schulman) 表示，这个“典型的英国”品牌在其“核心外套”优势之外采取的举措是其问题的部分原因。

首席执行官舒尔曼表示战略旨在恢复利润

舒尔曼在一份声明中表示：“今天，我们正在紧急采取行动，纠正方向，稳定业务，并为 Burberry 恢复可持续的盈利增长做好准备。”

他补充道：“我们拥有一个强大的品牌，在奢侈品客户中具有广泛的吸引力，在外套和围巾类别方面具有权威性，在此期间一直保持弹性，并且在所有主要奢侈品市场都有强大的影响力。”

Burberry 从去年同期的利润 2.23 亿英镑转向上半年亏损 5300 万英镑（约合 6707 万美元），而截至 9 月 28 日的六个月收入同比下降 22% 至 10.9 亿英镑，按固定汇率计算下降 20%。

尽管周四股价上涨，但今年该公司股价仍下跌 40%。