什么是横幅广告？定义及其工作原理

什么是横幅广告？

横幅广告是指在网站或在线媒体属性的顶部，底部或侧面延伸的矩形图形显示。横幅广告的水平类型称为排行榜，而垂直横幅则称为摩天大楼，并位于网页的侧边栏上。横幅广告是基于图像的，而不是基于文本的广告，是在线广告的一种流行形式。

横幅广告的目的是宣传品牌和/或从主机网站吸引访问者访问广告商的网站。

横幅广告的工作方式

互联网广告已从不确定的赌注变成了大多数公司营销的主要平台。在美国，增长数字广告每年的收入基础继续以两位数的增长，其中2020年的收入报告为1389亿美元。

横幅广告（也称为展示广告）由静态图像或动画图像或媒体组成，通常位于高流量网站上的高可见性领域。横幅广告很有吸引力，因为它可以帮助创建品牌意识，生成潜在客户并重新定位观众（例如，在他们单击之前，让访客有机会注册新闻通讯或免费试用）。

横幅广告的功能主要与传统广告相同；但是，广告商支付主机的方法可能与传统的广告空间销售有很大差异。主机是通过三种方法之一为横幅广告支付的：印象（为看到广告的每个网站访问者付款），每次点击费用（每次点击广告并访问广告商网站的网站访问者的费用）或每项操作费用（为单击广告的每个网站访问者付款，付款，访问广告网站并完成一项任务，例如填写表格或购买表格或购买表格或购买表格）。

传统的横幅广告已扩展到其他形式，例如Facebook广告和Instagram赞助广告。据估计，Facebook在2022年在美国的在线显示广告支出约占42.5％。在线广告的趋势已经使数字显示广告支出（包括横幅广告，视频，丰富的媒体和赞助）继续增长。截至2020年，所有在线广告支出中有31.5％用于数字广告，其中包括横幅广告。

横幅广告技术

广告网络负责将广告客户与想要出售广告的网站相匹配。他们跟踪可以使用的广告空间，并与广告商的需求相匹配。使广告网络能够执行此操作的技术是中央广告服务器，它根据访问者的搜索和网站查看行为或基于主机网站内容的整体上下文，选择了针对网站访问者量身定制的特定广告。

横幅广告，几乎所有在线广告，目前都使用实时投标技术称为编程招标，这使批准的公司可以在横幅广告加载的时间内竞标广告空间。

内容营销的趋势围绕个性化，使消费者感觉好像您直接与他们交谈的能力。结果，有针对性的横幅广告变得越来越普遍。