公司赞助：定义，示例，福利和风险

什么是公司赞助？

公司赞助是一种营销形式，在该营销中，公司为与项目或计划相关联的权利付出了代价。公司赞助的一个常见模板是非营利组织与赞助商公司之间的合作，其中后者为前者管理的项目或计划提供资金，以换取认可。

公司可能有他们的徽标和品牌名称与组织或计划进行的组织一起展示，具体来说，该公司提供了资金。它与慈善事业，这涉及捐赠给有助于公共利益的原因，这些事业可能不会给捐助者带来任何可能的回报（品牌或其他方式）。

了解公司赞助

公司赞助是用于形成的工具品牌身份和品牌形象通过提高可见度。尽管支持流行且具有社会意识的原因可能对双方互利，但公司的赞助不是捐款。这是一项商业交易。公司的赞助商通常将其赞助活动及其利益描述为“通过做得好做好”。

传统的观点是，公司赞助商促进了品牌与流行活动，计划，项目或个人以及客户之间的心理联系 - 所谓的“光环效应。”最好的公司赞助涉及公司和赞助人有链接，例如体育服装制造商赞助比赛。但是，涉及彼此之间几乎没有关系的合作伙伴的赞助也可以很好地运作，尤其是在人口统计学匹配的情况下。

公司的赞助对于博物馆和节日的计划很常见，但在商业领域也可以看到，例如运动员代言。例如，体育设施可能以公司的名字命名，并且可以用公司的名字进行体育比赛的名称。认可水平取决于赞助商的目标，因为有些公司可能希望在不引起公众关注的情况下进一步进一步计划或计划。

其他公司赞助示例涉及促进有益于事业的产品销售，在销售点寻求捐款的活动，涉及将部分销售的徽标的许可，这些徽标向慈善机构，共同的事件或计划以及社交或公共服务营销计划提供了鼓励行为改变。

当公司赞助出错时

有时，由于公司赞助商或赞助商的行动或政策，一方可能会退出交易。这可能是由于创造性差异所致，例如艺术展览或表演是否具有有争议的材料或观点，或其他事项，例如公司赞助商是否施加了证明不受欢迎的条件。

当骑自行车的人兰斯·阿姆斯特朗（Lance Armstrong）的增强毒品使用曝光时，他的八位赞助商一天将他放下。

捐助者想要什么

由于捐助者的货币支持，他们可以期望对他们的资金的使用方式（创造性控制）以及如何向公众提出发言权。例如，公司赞助商将期望看到他们的标牌和活动商品徽标，例如T恤，杯子，横幅，网络和印刷广告，在社交媒体和电子邮件营销中，邀请等等。他们还期望在公共通讯中经常提及，并有机会看到设施，与VIP进行见面并参加任何活动。

公司赞助商还可能期望对他们收到的曝光率进行一些衡量，例如，有多少个广告牌广告或Facebook帖子带有其徽标，或发送电子邮件营销活动的数量及其开放率。