品牌：品牌类型以及如何创建成功的品牌标识

什么是品牌？

品牌是消费者中具有独特身份的产品或企业。通过设计，包装和广告元素创建品牌，将产品与竞争对手区分开来。该产品有助于公司的品牌权益。一个成功的品牌为公司增添了巨大的价值，使其比同一行业的其他品牌具有竞争优势。因此，许多公司得到了商标合法保护自己的品牌。

关键要点

成功的品牌将产品的品质传达给消费者。
产品的设计，徽标，包装和广告信息都进行了协调，以将品牌的信息传达给消费者。
品牌通常是公司最重要，最有价值的资产之一。
公司可以通过注册商标来保护其品牌以保护其品牌的要素。

了解品牌

品牌是标识公司产品和服务的特定功能。此功能可以是名称，口号，徽标或设计。一些常见的例子包括Nike Swoosh，The Golden Arches或Maxwell House Slogan“ Good to the Mast Drop”。当您看到或听到这些信息时，很有可能会识别公司及其产品和服务。

公司花费大量时间和金钱来开发和维护其品牌，这就是为什么涉及大量研究和营销的原因。一旦成立，公司就寻求合法方法来保护自己的品牌，例如商标，随着它们成为宝贵的资产。

品牌传达了一条信息，即产品比竞争对手更有效，更易于使用，更好的品尝，更便宜，更经典，更经典或环保。当产品具有更便宜的替代品时，这尤其具有挑战性。例如，Advil是布洛芬的品牌名称。通过有效的广告和包装，它母公司试图说服消费者的尝试，即advil的布洛芬比廉价的通用版本更好。

新品牌在与消费者建立自己方面面临更大的紧迫性。为了建立客户忠诚度，品牌需要传达其产品如何交付产品，无论它是使客户购买，实用，有价值和令人难忘的愉快。建立品牌的核心部分是了解客户群，以了解如何交付这些方面。

品牌营销

成功的营销至少在决策时，将公司的品牌界和中心保持在人们的脑海中。这就是为什么该品牌被认为是公司最有价值，最重要的资产。它具有巨大的货币价值，影响底线而且，对于上市公司，股东价值。

一家公司可以与其品牌密不可分。可口可乐，即使该公司现在拥有Schweppes，Dasani和Hi-C，在其他数百个品牌中，该软饮料是公司本身的代名词。

为什么要商标？

商标确定了品牌的独家所有权及其相关的营销工具。注册商标未经许可，可以防止其他人使用实质上相同的产品或服务。

品牌历史

当商人开始考虑如何更有效地出售商品时，品牌概念可能早于公元前2000年。古代巴比伦的商人开发了销售推销，以吸引客户。工匠在其商品上品牌或雕刻的符号，以表明其起源。小酒馆的主人在外面挂着有吸引力的标志。

在19世纪，当西方牛牧场主开始使用Hot Irons用牧场的缩写或符号来标记其牲畜时，产品营销的品牌词可能已经开始使用。他们的最初目的是销售的少于避免养牛的保护措施，但协会陷入了困境。

随着面粉等产品的销售商开始考虑将自己与竞争对手区分开来的方法，随着大众市场营销的品牌发展。

如何创建品牌

当公司试图定义其公众形象时，它首先必须确定其品牌标识或希望如何被公众观看。目标是使品牌令人难忘，并吸引目标消费者，无论是髋关节单身人士，带小孩的夫妻还是富裕的退休人员。

该公司可以使用设计公司或徽标设计软件为品牌的视觉方面（例如徽标）提出想法。成功的品牌准确地描绘了公司想要传达的信息或感觉。这导致品牌意识，或认可品牌的存在及其提供的东西。

一旦品牌在目标受众中产生积极的情绪，据说该公司就建立了品牌权益。一些具有品牌权益的公司，非常可识别的产品品牌包括迪士尼，可口可乐，法拉利，苹果和耐克。

如果做得正确，品牌不仅会因出售的特定产品而增加销售额，而且还会增加同一公司出售的其他产品。一个好的品牌产生了信任，并且在拥有一款产品的良好经验之后，消费者更有可能尝试另一个与同一品牌有关的产品。该现象被称为品牌忠诚度。

重要的

消费者购买反映其价值观的品牌。市场研究公司Leger在2022年报告说，品牌的社会责任工作对64％的消费者很重要。

品牌类型

使用的品牌类型取决于使用它的实体。以下是一些最常见的品牌形式。

公司品牌

企业品牌是公司提高声誉并将自己与行业竞争对手区分开来的一种方式。公司的定价，使命和目标市场都反映了企业品牌。目标是定义其个性，目的和价值观。如上所述，公司通常使用徽标，口号，成像，风格和消息传递来传达其品牌。

企业品牌最著名的一些例子包括Google，Apple，Nike，Tesla和星巴克。这些公司不仅建立了产品品牌，而且还设法使用了促销，口号和其他工具来提高市场名称。

个人品牌

社交媒体使普通人成为有影响力的人。他们的财务成功取决于他们创建一个吸引某些广告商想要吸引的观众品牌的能力。个人品牌是通过社交媒体帖子，共享图像和视频以及进行见面会的。

Kardashian家庭成员在长期运行的真人秀中获得了越来越受欢迎的品牌价值。作为个人和个人，他们使用自己的名字成功地推出了媒体和建模职业，衍生节目，化妆品，香水和服装系列。

例如，凯莉·詹纳（Kylie Jenner）她的化妆系列51％的凯莉化妆品（Kylie Cosmetics）在2020年以6亿美元的价格卖给了科蒂。这在很大程度上是由于她的社交媒体存在的成功，截至2024年9月，它的社交媒体影响力为3.97亿。

产品品牌

引入新产品或支持现有产品涉及创建和维护其品牌。品牌产品始于市场研究并确定正确的目标市场。

公司可能会选择创建一个主要品牌身份。由理查德·布兰森（Richard Branson）创立的维珍集团（Virgin Group）包括酒店，电信和航空公司，但所有子品牌都具有主要品牌标识。

全球顶级品牌2023

根据Interbrand的排名，2023年的全球五个全球品牌是苹果，微软，亚马逊，Google和三星。微软的得分同比增长了14％。

品牌的好处

创建品牌为一个公司或个人。传达信息的公司可以在客户内部引起和引起情感，从而产生独特的关系。这些公司依靠这些客户来帮助吸引他人。这有助于公司建立信任和信誉，使他们在竞争中具有竞争优势。

它还可以帮助公司介绍新产品和服务。消费者忠于他们认识和信任的品牌，并且已经与之建立了关系。这使得它们更有可能在发布新产品时花费，即使它们更昂贵。

苹果是一个典型的例子。该公司建立了一个非常忠诚的客户群，愿意忽略与iMac，MacBook，iPad或iPhone因为他们对品牌的忠诚。当公司发布时，它的客户会毫不犹豫地用新的苹果小工具代替现有的苹果小工具。

品牌的例子

公司使用品牌使消费者有理由购买其产品而不是竞争对手的产品。我们重点介绍了上面主要品牌的几个例子，但这里有两个。

在1950年代推出的GoodHands®Beacon和口号“您是GoodHands®”已成为Allstate的代名词。他们建议，当公司需要帮助时，公司的保险公司可以依靠它可靠且有能力。它的广告加强了信息。

其他口号可能更难翻译，但是品牌身份的内在组成部分。例如，凯洛格（Kellogg）的米饭（Rice Krispies）的口号是“ snap！crackle！pop！”自1930年代以来就一直存在。这个想法是，谷物为您的早餐增添了令人愉悦的声音，同时唤起了作为其发言人的欢呼精灵的图像。

品牌在营销中意味着什么？

品牌是一种具有独特且立即可识别的身份的产品或服务，可以与其行业中的其他人区分开来。消费者将产品名称，标签和包装与特定属性相关联，例如价值，质量或雅致。

咳嗽只是咳嗽。但是，当您购买一袋它们时，您可以至少部分基于收到的品牌信息，选择Ricola，Luden或Beekeeper的Naturals。

什么是品牌权益？

品牌资产是产品对拥有该产品的公司声誉的商业价值。公司的价格可以通过加起来其建筑物，库存和设备的价值来确定。但是，如果该公司拥有一个或多个在消费者享有良好声誉的品牌，则其价值会提高。

伟大的品牌可以永远持续吗？

许多品牌已经持续了几个世纪，例如Stella Artois，其历史可以追溯到1366年。雪佛兰郊区追溯到1935年，仍然是当今仍在流通的汽车品牌。

同时，美国一些最伟大的品牌已经死亡。他们可能未能跟上时代的步伐，或者拥有他们的企业可能使他们管理不善。

Bobvila.com列出了这些品牌，都是曾经消失的家喻户晓的品牌：边界，泛美，FW Woolworth，Toys R Us，Blockbuster，Tower Records，Compaq，Oldsmobile和Howard Johnson's。

公平地说，Toys R Us在2022年卷土重来，在梅西百货（Macy）的地点是商店。

底线

当我们听到“品牌”一词时，我们大多数人都会想到徽标，口号或其他可识别的标记。但这只是定义的一部分。 “品牌”一词实际上是一个无形的营销概念，可帮助人们识别和识别产品，充其量，而不是它的竞争对手之一。

公司的品牌是它拥有的最重要，最有价值的资产之一。他们可以创造或破坏公司。这就是为什么公司在推出新产品并确定其目标市场之前进行广泛研究的原因。从那里开始，其内容，设计和营销的各个方面都是根据他们想要为该市场创建的品牌标识而量身定制的。