绿色：定义，其工作原理，示例和统计数据

什么是绿色？

绿色洗涤是传达有关公司产品如何环保的错误印象或误导性信息的过程。绿色洗涤涉及提出未经证实的主张，以欺骗消费者，以为公司的产品对环境友好，或者比实际上具有更大的积极环境影响。

此外，当公司试图强调时，可能会发生绿色可持续的产品的各个方面使公司参与环境破坏的做法。通过使用环境图像，误导性标签和隐藏折衷方案进行的绿色洗涤是在“粉饰”一词上发挥作用的，这意味着使用虚假信息故意隐藏错误的错误，错误或不愉快的情况，以使其看起来不那么糟糕。

关键要点

绿化是试图利用对环保产品不断增长的需求的一种尝试。
绿化会传达出一种虚假的印象，即公司或其产品具有环保意识或友好。
批评者指责一些公司绿色洗涤，利用对社会负责或环境，社会和治理（ESG）投资运动的资本。
真正的绿色产品或企业通过事实和细节来支持其主张。

绿色如何工作

绿色绿色也被称为“绿色光泽”，是一种试图利用对环保产品不断增长的需求的尝试，无论这意味着它们更自然，更健康，没有化学物质，可回收或更少的浪费自然资源。

该术语起源于1960年代，当时酒店行业设计了最公然的绿色例子之一。他们在酒店房间里发布了通知，要求客人重新使用毛巾来拯救环境。酒店享受着较低洗衣费用的好处。

最近，一些世界上最大的碳发射器，例如传统能源公司，试图将自己重新命名为环境拥护者。通过重命名，重新品牌或重新包装的过程，将产品绿化。绿化的产品可能会传达出与竞争品牌相比，它们更自然，更健康或没有化学物质。

公司通过新闻稿和广告吹捧其清洁能源或减少污染的工作进行了绿色洗涤。实际上，公司可能没有做出有意义的承诺绿色计划。简而言之，提出未经证实的公司声称其产品在环境上是安全或提供绿色益处的公司都涉及绿色洗涤。

快速事实

实际上是环保的产品可以从中受益绿色营销，这突出了产品和公司制造的环境利益。但是，如果发现公司的绿色营销活动是错误的，那么该公司可能会被指控绿色洗涤，并受到处罚，不良媒体和声誉损害的命中，并成为被迫清理受损的环境。

联邦贸易委员会（FTC）如何帮助保护消费者

当然，并非所有公司都参与绿色。有些产品是真正的绿色。这些产品通常以包装方式阐明了竞争对手版本中其内容的真正差异。

真正的营销人员绿色产品太高兴了，无法确定其产品的有益属性。例如，Allbirds的网站解释说，它的运动鞋是由美利奴羊毛制成的，带有鞋带，由再生塑料瓶和含有蓖麻油的鞋垫制成。甚至运输中使用的盒子也是由回收纸板制成的。

美国联邦贸易委员会（FTC）通过执行旨在确保竞争性公平的市场的法律来帮助保护消费者。 FTC提供了有关如何区分真正的绿色产品与绿色的指南：

包装和广告应以简单的语言来解释产品的绿色主张，并在索赔附近可读性类型。
环境营销索赔应指定该产品是指产品，包装还是产品或包装的一部分。
产品的营销主张不应直接或暗示地夸大环境属性或利益。
如果产品与竞争对手相比具有收益，则应证实该索赔。

绿色的例子

FTC在其网站上提供了几种绿化的插图，该插图详细介绍了其自愿性欺骗性绿色营销主张的指南。以下是未经证实的主张的示例列表，这些主张被认为是绿色洗涤的。

一个包含新浴帘的塑料包装标记为“可回收”。尚不清楚包装还是浴帘是可回收的。无论哪种情况，如果包装中的任何部分或其内容（除小部分）都无法回收，则标签都是欺骗性的。
区域地毯标记为“比以前的再生含量多50％”。实际上，制造商将再生内容从2％增加到3％。尽管从技术上讲是正确的，但该消息传达了地毯包含大量再生纤维的错误印象。
垃圾袋标有“可回收”。垃圾袋通常与垃圾填埋场或焚化炉的其他垃圾分开，因此很不可能再次用于任何目的。该主张具有欺骗性，因为它主张没有任何有意义的利益的情况下，具有环境利益。

还有哪些其他类型的绿化？

绿化的一种常见形式是包括误导性标签或精美印刷品的环境掩埋。这可能包括使用术语，例如“环保”或“可持续性”，这些术语模糊且不可验证。即使产品不是绿色的，自然或野生动植物的图像也可以表示环境友好。公司还可以从研究中挑选数据，以突出绿色实践，同时掩盖其他有害的人。这些信息甚至可能来自公司资助或进行自身的有偏见的研究。