社交媒体：定义，重要性，顶级网站和应用程序

什么是社交媒体？

社交媒体是指在线平台，用户可以通过文本，视频，照片和其他内容共享信息并与虚拟社区联系。截至2024年，社交媒体拥有超过50亿个全球用户，占全球人口的62％以上。这包括用于消息传递和聊天的应用程序或网站，社交平台（例如Facebook，Instagram和Tiktok）和社区论坛，例如Reddit和Discord。

社交媒体的起源和演变

早期的社交媒体平台（例如MySpace和LiveJournal）是为人们与朋友和家人建立联系的设计。 MySpace允许用户创建个人资料页面并共享有关自己的信息，成为第一个达到一百万的网络活跃的每月用户在2004年。LiveJournal是一个平台，用户可以与公共或私人网络共享类似期刊的条目，并在2005年达到了超过250万个活动帐户。

社交媒体使用在2000年代和2010年代初作为Facebook和X（以前为Twitter）变得流行。像MySpace一样，Facebook用户创建了个人资料来共享有关自己的信息，而其他用户则发表评论。最初用于在大学时代用户进行社交，社交媒体在年轻和年长的用户中变得很受欢迎。

在2006年，X的启动包括其供稿功能，其中将用户遵循的帐户的帖子汇总到一个页面上。Facebook推出了自己的新闻提要功能。新闻提要成为许多社交媒体平台的标准功能。越来越多的用户开始发布指向外部站点的链接，新闻报道，时事和产品页面可以与个人更新共享。用户可以与彼此的内容互动，包括喜欢，共享和评论帖子。

在此期间，社交媒体平台开始添加特定于业务的个人资料页面以及购买其他用户会看到的目标广告的能力，从而使它们更加友好，并增加了平台的收入。

社交媒体用户开始花费更多的时间滚动，浏览供稿，消费每日新闻以及有关时事的评论。到2024年，在美国，成年人中只有一半以上（54％）“有时”或“经常”从社交媒体那里获得新闻。我们中只有28％的成年人说他们“从不”从社交媒体那里获得新闻。在全球范围内，只有22％的消费者直接从新闻网站或应用程序中获取新闻，而年轻的新闻消费者最不可能这样做。

今天如何使用社交媒体

随着用户继续在社交媒体网站上花费更多的时间，不同类型的社交媒体平台也不断发展。它们可以广泛归类为：

• 社交网络：Facebook，NextDoor
• 微博：X，蓝调，毛th，线程
• 长格式博客：替代，幽灵
• 专业网络：LinkedIn，Behance，ResearchGate
• 视频和照片共享：instagram，tiktok，youtube，snapchat
• 视觉策划和搜索：Pinterest，Houzz，Deviantart
• 消息传递：WhatsApp，信号，微信，Marco Polo
• 社区论坛：reddit，Discord，会所

平台面向不同的用途和用户。有些可以纯粹用于社交，而另一些则是针对专业网络建设或求职的。一些平台使用户可以与其他分享政治观点或休闲爱好的人建立联系。

许多社交媒体用户的行动能力。例如：

• 演员和作家可以使用社交媒体与他们的工作的粉丝建立联系
• 政客们用它们与选民和选民进行交流
• 非营利组织可以使用它们来促进慈善事业或收集捐款
• 政府机构可以在紧急情况下使用社交媒体与公众进行交流。

在社交媒体上发布内容（由企业赞助或通过追随者支持资助）本身也可以成为一项工作，与社交媒体帖子促进的任何外部工作分开。这些类型的社交媒体用户通常称为影响者或内容创建者。五分之一的社交媒体用户认为自己是专业内容创建者。

社交媒体也是许多公司营销的一种重要形式。企业使用社交媒体来识别和利用消费者趋势，与客户互动，收集消费者数据，并为有针对性的广告付费。许多人还与有影响力的人合作，向内容创建者付款，以直接向影响者的受众或追随者推广其产品或服务。

社交媒体的优势和缺点

解释了优势

• 连接性：社交媒体平台使人们能够访问全球信息并远距离与朋友和家人建立联系。它可以允许用户围绕其利益或当前需求（例如邻里论坛或求职）找到利基社区。
• 建立社区：使用社交媒体与有更多的朋友和具有更大多样性的个人网络有关，尤其是在新兴经济体中。社交媒体使用者更有可能与与收入，政党，宗教或种族类别不同的​​人互动。
• 负担得起的广告：小型企业和创作者可以通过有针对性的广告和有影响力的营销来吸引潜在客户。超过2亿个小型企业使用Facebook。2024年，包括社交媒体和搜索广告在内的在线广告占全球广告支出的59％；该数字预计在2026年增长到61％。

缺点解释了

• 虚假信息/错误信息：在社交媒体上共享链接和帖子的便利性可以促进虚假信息的传播或误传。例如，关于海伦飓风的错误信息阻碍了美国南部的恢复工作，并损害了2024年灾难影响的当地社区。
• 睡眠中断：社交媒体使用与质量较差的睡眠相关，尤其是在青少年和年轻人中。睡眠不足与各种健康问题有关，包括心脏病，高血压，糖尿病，肥胖和抑郁。
• 心理健康影响：研究还发现，更多社交媒体使用与青少年抑郁率更高之间的直接相关性。与社交媒体使用有关的其他心理健康问题包括欺凌，同伴压力，传播有关同伴和朋友的谣言以及基于对他人生活的暴露的不现实期望。
• 儿童性虐待：2022年，研究发现，在线上有超过六分之一的儿童经历了性虐待。在其他国家的研究发现了更高的比率。社交媒体可以为儿童性虐待和剥削提供一个平台，包括修饰，跟踪，明确的材料，复仇色情制品和非自愿性性。
  

全球十大社交媒体平台

平均社交媒体用户每天在社交媒体上花费两个小时21分钟，平均每月访问6.8个不同的社交媒体平台。根据DataReportal：截至2025年2月，这些是最广泛使用的社交媒体提供商：

1. Facebook（30.7亿用户）
2. YouTube（25.3亿用户）
3. WhatsApp（20亿用户）
4. Instagram（20亿用户）
5. Tiktok（15.9亿用户）
6. 微信（13.8亿用户）
7. 电报（9.5亿用户）
8. Facebook Messenger（9.47亿用户）
9. Snapchat（8.5亿用户）
10. Douyin（7.66亿用户）

有趣的是，两个在美国尤其众所周知的东西（X和Pinterest）在全球范围内都不是前十名。 X在全球范围内排名第14，拥有5.86亿用户，而Pinterest则以5.37亿名排名第16位。

底线

自2000年代初以来，社交媒体已重塑人们如何在线互动，影响社区建设，新闻，政治，娱乐和广告。尽管存在缺点，包括误导和儿童性剥削的传播，但社交媒体每年都在不断增长。

全球超过50亿用户每天平均在其应用程序和网站上花费超过两个小时，因此，社交媒体已成为个人，企业，创造者和政客之间最重要的方式之一。