为了在虚拟现实领域与微软和Facebook等人竞争，苹果已经组建了一个虚拟和增强现实专业人士的秘密团队，以开发可以渗透不断发展的行业的耳机。
该小组由数百个熟练的个人组成，这些个人来自计划完好的收购，包括从相机启动Lytro甚至Microsoft等精选公司偷猎的专家。
根据金融时报，Cupertino品牌现已收购了增强现实的创业公司Flyby Media，其团队与Google合作，为3D定位技术合作项目探戈。这是在公司的脚跟上雇用虚拟现实专家道格·鲍曼（Doug Bowman）被认为能够在平台上加强库比蒂诺品牌的进度。
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）谈到这项技术时说：“这真的很酷，并且有一些有趣的应用程序。”
可以说，该公司在将其范围扩大到iPhone，iPad和Whats之外的范围上似乎振兴的努力是因为下降流行的Apple智能手机的销售。更重要的是，它对这项技术的兴趣主要源于Oculus Rift的实现，Facebook于2014年以20亿美元的价格收购了该技术。
据说，苹果已经在几个月内研究了自己的虚拟现实耳机品牌的几种原型，但是细节尚不清楚。例如，仍然没有任何细节表明它是否是耳机，需要其他设备才能运行，例如三星齿轮VR和Google Cardboard，还是类似于Oculus Rift和Oculus Rift的独立耳机HTC生活。
作为记录，这不是公司第一次在虚拟现实场景中涉足。苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）早在2000年代中期就进入了技术，他雇用了一小部分专家来开发原型，也提交了各种专利。但是，他的计划并没有解决，因为这项技术当时被认为过于“不成熟”。
这次，库克似乎深深地参与其中，并且决心要使苹果的虚拟现实野心脱离地面。作为该声明的证据，苹果收购了素早在2013年，这家公司就可以开发微软的Kinect Motion设备。
此外，该公司还购买了以增强现实为重点的德国公司元和面对面在2015年，众所周知，后者创建了用于动画化身的运动捕获技术，“《星球大战：力量觉醒》。
苹果发言人说：“苹果会不时购买较小的技术公司，我们通常不会讨论我们的目的或计划。”当库比蒂诺（Cupertino）品牌发表这一说法时，它实际上证实了它已经收购了另一家公司。
预计苹果几乎没有给出有关其意图探究技术行业其他领域的意图的细节，但是正如最近的事态发展所表明的那样，该公司正在考虑在另一个平台上赢得强大的地位。
