随着苹果和三星因侵犯专利而继续在法庭上宣布，这场战斗即将搬到电波中，因为有传言说苹果忙于向主要的广告代理商求婚，以使购物者从三星的Galaxy Products上糟糕。
加利福尼亚专利案件期间发出的电子邮件显示，苹果营销负责人菲尔·席勒（Phil Schiller）对苹果缺乏“精通营销”的挫败感，并激发了人们的猜测，即苹果的下一个广告活动可能使三星更加紧密地放在十字准线中。
在一封特殊的电子邮件中，席勒对三星的塞普碗广告做出了反应，并写道：“这很好。我不禁会认为'这些家伙感觉到了'。当我们难以确定iPhone上引人注目的简介时……这是一定的变化。快速变化。快速。”
在法庭上发表的另一封电子邮件中，席勒问苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）是否是时候让苹果寻找新的广告代理商了。该公司目前的主要广告代理商是媒体艺术实验室。
三星的“下一件大事”活动广告对Apple的目标对苹果的目标进行了重大关注，并且在最近的一些努力中，他们的展示中吹捧更好的像素密度，并将Apple产品称为“不是正确的小东西”。
尽管广告活动赢得了好评，但也许对三星的价值更大，是它对奥斯卡颁奖典礼上艾伦·德杰纳雷斯（Ellen DeGeneres）拍摄的赞助和备受瞩目的名人自拍照所享有的媒体关注，而奥斯卡（Obama）和红袜队明星戴维·奥尔蒂斯（David Ortiz）则与奥巴马总统一起拍摄。
它一直报告广告集团声称已处理产品放置的广告集团，DeGeneres的自拍价值接近10亿美元。 DeGeneres在推特上发布了图片后，全世界有超过3700万人看到它。
尽管苹果公司最近与罗宾·威廉姆斯（Robin Williams）的戏剧性叙述一起获得了巨大的好评，但内部人士觉得他们可能不会引起预期的目标受众的共鸣。尽管苹果在电视广告系列中引起情感并远离比赛是很普遍的，但移动小工具游戏中的至高无上的比赛肯定已经开始，而且手套现在似乎已经熄灭了。
