高端 iPhone 的销量从未如此之高。今年最后三个月，iPhone 销量达到 5220 万部，这是自 2015 年创下绝对纪录以来 1 月至 3 月季度的最佳业绩。在这些销量的推动下，苹果实现了营业额611亿美元其中利润138亿元。这比去年增加了 25%。
iPhone的平均价格呈上升趋势
去年，iPhone 买家平均花费 654 美元。今年，该账单攀升至 727 美元。原因似乎很明显：价格高iPhone X（999 美元起）拉高了平均值。消费者主要转向苹果最优质的设备，这有利于该品牌的收入。“在 3 月份这个季度，每周客户都会选择 iPhone X，而不是其他任何 iPhone。 »”蒂姆·库克说。
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iPhone 的销量为 5220 万部，而去年为 50.8 部，但 iPhone 的增长 (+3%) 仍然疲软。更令人不安的是，经过多年的小幅发展，iPhone X 带来的颠覆可能会促使大量客户更新他们的设备。这种相对缺乏热情无疑也是由开发最多的 iPhone 的价格来解释的。
但请注意，iPhone 带来的收入为 380 亿美元，而去年为 335 亿美元，苹果公司的智能手机收入比去年增加了 14%。又来了，iPhone的高价格一直在那里，并帮助苹果创造了一项记录。
成功了……真的吗？
但是，自 2017 年 11 月该设备发布以来，每天宣布的著名失败消息到哪里去了？虽然不能说 iPhone X 是失败的，但我们可以理解 iPhone 销售放缓可能会让投资者感到担忧。
然而，考虑到苹果公司再次取得的令人印象深刻的业绩，谈论苹果公司的可持续发展面临“危险”仍然有些言过其实。上个季度，iPhone 的销量就已经不佳
iPhone X 并不是失败，而是成功。确实，没有想象中那么耀眼，但苹果似乎对此感到满意——并从中学习？蒂姆·库克将智能手机比作一支刚刚赢得超级碗的球队。“我认为这是一支球队赢得超级碗的情况之一。也许你希望它能赢得更多积分，但它仍然是超级碗冠军。这就是我们看待事物的方式”。我们已被警告，苹果不再（不再？）寻求压倒性的胜利。他很乐意在积分上领先。
因此，苹果应该继续应用其迭代配方，以使这种成功尽可能长久地持续下去。这样子孙后代也能做得更好，甚至更好。
另外五个要记住的数字
本季度，iPhone 占苹果收入的 59%。对于该品牌来说，这是巨大的，但并不罕见，这取决于其旗舰产品。财务业绩和电话会议（由蒂姆·库克仲裁）让我们更多地了解了该品牌其他产品的健康状况。
1）iPad 回来了……但 Mac 不再有吸引力
iPad 连续第四个季度销量继续走好。两年前，当平板电脑继续跌入地狱时，很难预测这样的反弹。
增长幅度不大（+2%），但蒂姆·库克的新战略（包括进一步构建产品系列和推出 iPad Pro）似乎已经取得了成果：收入增长了 6%。请注意，截至 3 月 31 日的季度销售额为新 iPad 售价 359 欧元尚未考虑在内。
对于 Mac 来说，情况稍微复杂一些。销售额下降了 3%，但由于计算机价格不断上涨，收入几乎保持不变。为了重新启动自己，苹果肯定指望儿子未来的MacBook Air售价为 799-899 欧元，以提高销量。除非乔布斯梦想的后PC时代即将开始？
2）Apple Watch，世界上最畅销的手表
苹果公司从未公布过其产品的销售数据苹果手表，并且似乎仍然没有决定就这个话题进行沟通。该手表属于“其他产品”类别，可以与 Apple TV、iPod 或其他 Beats 产品混合使用……
在成功的推动下，该类别同比增长 38%“世界上最畅销的手表”根据蒂姆·库克的说法。然而，苹果没有透露任何有关 HomePod 的信息，这似乎很难吸引人，但表示 AirPods 非常好用。“受欢迎的”。
3）健身服务
苹果不是一家服务公司，但正在逐渐改变。包含 Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 App Store 的类别继续强劲增长，增长了 31%。
2.7 亿用户订阅苹果服务，比去年增加 1 亿。苹果准备在未来几个月密切关注服务进入信息市场并持续加大对原创内容的投入。
4）苹果和中国，一切还没有结束
除了相信 iPhone 会失败之外
与去年相比增长 21%，该品牌在中国的销售额令人放心。蒂姆·库克在与投资者的电话会议上特别指出，iPhone X 是本季度中国最畅销的设备。考虑到出色的表现中国智能手机销量普遍放缓。
2018年第二财季，中国几乎追上了欧洲，在苹果最赚钱的地区中仍排名第二。
5）苹果将回购1000亿美元股票
和2500亿美元现金，苹果公司拥有令人印象深刻的银行账户。美国的税制改革还将使苹果公司能够将大量资金带回美国，并可用于未来的投资。
该品牌财务总监 Luca Maestri 宣布了高达 1000 亿美元的股票回购计划。只有苹果才能负担得起的奢侈品。该品牌借此机会将股息增加了16%，令股东们非常高兴。直接后果：盘后，苹果股价上涨 2.90%。华尔街开盘证实了这一趋势，苹果公司的股价上涨了 4%。
