谷歌刚刚宣布在 Chrome 中实验性激活一项新的广告定位原则，即群组联合学习（FLoC）。
该技术在大约十个国家（澳大利亚、巴西、加拿大、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、新西兰、菲律宾、美国）可用，其中“用户比例低”现在将自动分配到“群组”中，即由具有相似浏览历史记录的数千名用户组成的匿名群组。应该注意的是，此分发是在 Chrome 中本地完成的，并且浏览历史记录绝不会与第三方共享。
这会改变什么？互联网用户将看到基于他们所属群体的广告，而不再基于存储在其计算机上的第三方 cookie。
根据谷歌的说法，这样做的好处是不再可能进行个人定位，因为每个人都淹没在自己的群体中。因此，对个人数据的保护将得到显着改善，而不会损害谷歌非常珍视的广告业务。
因此，这家网络巨头承诺，基于 FLoC 的活动将转化至少 95% 的访问，而同一活动使用第三方 cookie 所转化的访问量将达到 95%。因此效率几乎相同。
FLoC 是主要构建模块之一« 隐私沙箱 »，一组网络技术，允许广告商提供有关网站访问者的有用信息，而无需透露他们的身份和私人生活。
该举措于 2019 年首次提出，以应对浏览器层面日益大规模的 cookie 拦截。
“当其他浏览器开始默认阻止第三方 cookie 时，我们对这个方向感到兴奋，但也担心短期影响，Privacy Sandbox 产品经理 Marshall Vale 在博客文章中解释道。很兴奋，因为我们绝对需要一个隐私友好的网络，而且我们知道第三方 cookie 不是长期解决方案。
令人担忧的是，因为如今许多出版商依靠基于 cookie 的广告来支持他们的内容工作，而且我们已经看到阻止 cookie 已经导致了侵入性变通办法（例如指纹识别）这对用户隐私来说更糟糕。
总体而言，我们认为，在没有可行的生态系统替代方案的情况下彻底阻止第三方 Cookie 是不负责任的，甚至对我们所有人享受的自由开放网络有害。 »
第三方 cookie 的终结即将到来
但必须说，这种替代方案正在某种程度上是通过镊子构建的。谷歌决定Chrome 不再支持第三方 cookie到 2022 年底。由于 Chrome 垄断了全球四分之三以上的市场份额（来源：Kinsta.com），广告商因此被迫加入另一股潮流。
不确定网络巨头提出的方案是否真的适合他们。一些广告商更喜欢单独定位，这总是更有效，即使这意味着他们要亲自参与指纹识别。广告网络可能不会善待谷歌，因为谷歌也是他们的竞争对手，将这样一个天然气工厂强加给他们。
相反，这一新制度可能不足以保护公民权利活动人士。协会电子前沿基金会例如，他们认为 FLoC 是一个坏主意，因为相反，它可以简化专家的工作指纹识别为他们提供初始信息库。
“我们断然拒绝 FLoC 的未来。这不是我们想要的世界，也不是用户应得的世界。谷歌必须从第三方跟踪时代吸取正确的教训，并设计其浏览器来为用户而不是广告商服务。，在博客笔记中估计了 EFF。
弥撒尚未说完。
