2022 年 11 月，Netflix 推出了带有广告的新产品，被称为“广告必备”。通过此公式，您可以每月以 5.99 欧元的价格享受 Netflix 目录的优惠，比不含广告的报价低 3 欧元。作为回报，用户必须同意观看节目开头和中间 15 到 30 秒的插播节目，或者每小时观看 4 到 5 分钟的广告。成功似乎就在那里。
年轻人被征服了
被这一新广告优惠说服的用户相当年轻（34 岁以下）。他们的概况也非常不同，无论是居住地（城市还是农村），还是社会环境（CSP+ 或 CSP-）。更一般地说，选择这个新套餐的人之前曾因经济原因取消订阅，或者之前从未订阅过 Netflix，正如 Netflix 所指出的那样：
“我们对广告支持产品的成功感到高兴，这使我们能够进入新的细分市场并增加我们的收入。我们计划通过提供更短或更多的互动点来改进我们的产品[…]自今年年初以来，我们的广告支持用户群增加了一倍多。平均而言，在存在此模式的国家/地区，超过四分之一的新订户会选择此模式。 »
然而，该公司远未克服所面临的所有挑战。事实上，其新的广告支持服务的成功不应掩盖订户的流失，因为 Netflix 一直在寻求帐户共享。一个有风险的策略该品牌决定推迟几个月，担心用户大量流失。
Netflix 降价以赢得新订户
无论如何，Netflix 希望通过这种更便宜的报价吸引新订阅者，而此前这些订阅者可能会因价格而受到阻碍。里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 领导的公司不得不做出反应2022 年第一季度订户流失情况，这是第一次，导致股票在股市上下跌。
带有广告的报价Netflix在法国、英国、美国等12个国家推出。据该平台全球广告总裁杰里米·戈尔曼(Jeremi Gorman)介绍，六个月后，该平台在全球范围内拥有近500万月活跃用户，平均年龄为34岁。该集团没有透露广告产生的营业额，但已向法国市场参与者表示，预计到 2023 年底，每天的独立访客数量将达到 280 万。
Netflix 还宣布对其广告服务进行改进，现在包括更短（10 至 15 秒）和频率较低（每小时 2 至 3 分钟）的广告。此外，用户可以选择他们想要看到的广告类型（例如，根据他们的兴趣或最喜爱的品牌），并从合作伙伴广告商的折扣或独家优惠中受益。因此，Netflix 依靠个性化和互动性来让广告更容易被订阅者接受并更具吸引力。
来源 ： 回声报
