約翰遜和約翰遜如何成為家喻戶曉的名字

約翰遜和約翰遜（jnj）可能是世界上最知名的之一跨國公司。這家新的新澤西州新澤西州的公司從事業務已有130多年的歷史，並僱用了130,000多名個人。在60個不同國家的運營中，它是世界上最大的健康和保健公司之一。

Johnson＆Johnson經營三個部門 - 藥品，醫療設備和消費產品。 2021年11月，該公司宣布將分為兩家公開交易的公司 - 一個住房，包括消費產品業務，另一家包括製藥和醫療設備業務。

它的一些標誌性品牌名稱可以在世界各地的家庭中找到，包括創可貼，李斯特林，Visine和Tylenol。但是，這家公司如何成為今天的公司巨頭？本文著眼於公司的歷史以及它使自己成為家喻戶曉的一些策略。

約翰遜和約翰遜：簡短的歷史

Johnson＆Johnson從事業務已有130多年的歷史。該公司由藥劑師羅伯特·伍德·約翰遜（Robert Wood Johnson）和他的兄弟詹姆斯·伍德（James Wood）和愛德華·米德·約翰遜（Edward Mead Johnson）於1886年創立，只有14名員工。一年後，這是第一家大規模生產無菌手術用品的公司。

到1888年，即該公司成立僅兩年後，兄弟倆發布了一份指南，概述了傷口待遇和完整的急救套件。1894年，該公司推出了在分娩期間使用的工具包，以及其最具標誌性的產品之一Baby Powder。

多年來，該公司進一步進入健康和健康行業通過開發，創新和營銷針對消費者的新產品。約翰遜和約翰遜的陣列消費品不僅寬，而是占主導地位。這包括護膚產品，非處方藥，戒菸輔助藥，洗髮水，肥皂，藥品和醫療設備。

即使Johnson＆Johnson是消費品的龐然大物，該公司首先是醫療設備供應商。您可能不認為膝蓋植入物和導管是攜帶公司的品牌名稱與洗髮水或抗組胺藥的命名相同，但它們都一樣多約翰遜和約翰遜產品作為後者。

品牌力量

約翰遜和約翰遜成功的一部分與其成功的界限有關品牌。如果您曾經繃緊傷口，沖洗嘴，塗抹乳液，對您的手進行了消毒，與頭痛，替換糖或胃灼熱的抗擊，那麼您很有可能會這樣做，而Johnson＆Johnson的研究和發展也很有可能。

該公司最受歡迎的名字文件夾包括創可貼，李斯特林，阿韋諾，居住，盧布德爾姆，貝貝諾，泰諾，扎爾比和本加（所有家喻戶曉的名字）。

行銷是公司的關鍵。它符合消費者的情緒和敏感性。例如，為中心品牌的營銷專注於賦予女性權能。 Johnson＆Johnson還通過創建一個特殊的標籤#CoveringIscaringForport發起了一項針對創可貼產品的社交媒體活動。

收購

約翰遜和約翰遜在消費者心中保持前提的另一個關鍵策略是收購。畢竟，它收入流不是有機得出的。在約翰遜和約翰遜在關鍵領域沒有創新的那些情況下，它利用其大量的金融肌肉來獲得。

例如，約翰遜（Johnson）和約翰遜（Johnson）在2012年最終完成了213億美元的合成購買，這是一家瑞士工具製造商，可治療創傷性傷害。那是約翰遜和約翰遜購買的最大購買 輝瑞的 （（PFE）2006年的消費者醫療保健部門，立即將約翰遜和約翰遜定位為可認證的消費產品泰坦。然後在2017年，約翰遜和約翰遜（Johnson＆Johnson）進行了300億美元的Actelion購買。

截至2020財政年度備案提交，約翰遜和約翰遜擁有495子公司公司； 142在美國和353個國際。其中包括McNeil Nutritionals，人造甜味劑的製造商和腹腔鏡外科手術行業的提供者Ethicon。

財務

該公司報告了825.8億美元收入在2020財政年度中，來自美國的43.13美元，而剩餘的39.45美元來自國際來源。

該公司的藥品領域繼續主導該公司的收入來源，2020年的銷售額為455.7億美元，同比增長8.4％。這占公司總收入的55％。醫療設備產生了近230億美元的銷售額，佔總銷售額的28％收入一年中，消費產品產生了140.5億美元，佔總銷售額的17％。

即使Johnson＆Johnson開發並出售了市場上一些最著名的非處方藥，但利潤中心是公司的更高 - 利潤專業藥品。其中包括Remicade和Simponi，它們抑制了Crohn病和關節炎等自身免疫性疾病。兩種藥物的價格都很高，但符合條件的患者甚至還提供儲蓄計劃，每年只需支付5美元，每年最高收益20,000美元。另一個是Zytiga，它與特別有彈性的前列腺癌形式作鬥爭，每月供應量約為1,000美元。 Zytiga還提供一項儲蓄計劃，其中合格的患者僅支付120美元的一年供應費用。

鑑於在美國和歐洲的藥物批准步伐緩慢，今天約翰遜和約翰遜所獲得的利潤是以前進行的數年和數十億美元的研究的結果。該公司承認它申請批准新藥並提前四年的現有藥物的線擴展，甚至不包括它們在藥房貨架上出現的時間。

爭議

成為巨人沒有某些並發症。 2018年12月14日，路透社報導說，約翰遜和約翰遜的高管知道該公司的嬰兒顧問含有石棉，但無論如何還是繼續出售和宣傳。

查看公司文件和審判證詞的特別調查顯示，約翰遜和約翰遜官員，礦山經理，醫生和律師知道公司的原始滑石粉在1971年至2000年代初期的少量石棉呈陽性。報告後，約翰遜和約翰遜的股價下跌了近10％。與J＆J有關的各種訴訟以及尚未解決的主張。

底線

約翰遜和約翰遜（Johnson＆Johnson）提供了世界上一些最重要的產品，從減少艾滋病的影響，打擊糖尿病的影響，甚至幫助聾人聽到言論和la腳的行走。現在直到第二世紀，約翰遜和約翰遜仍然是最強大的組成部分之一道瓊斯工業平均（DJIA），也是存在的最具影響力和最有利可圖的公司之一。