Investopedia / Ellen Lindner

定義

AB拆分是一個測試，它比較了兩個版本的營銷活動，移動應用程序，網站或其他媒體，以確定哪些性能更​​好。

AB拆分測試是一種比較兩個版本的方法行銷廣告系列，移動應用程序，網站或其他可測量的媒體，以確定哪些性能更​​好。在AB拆分測試中，將用戶隨機分為對照組和一個變體組。

然後，這兩組用戶基本上顯示了同一媒體，除了單個變量以外，例如“立即訂單”的大小打電話給行動電子商務頁面上的按鈕。測量結果以確定變量的成功。

AB拆分也稱為A/B測試，存儲桶測試或分配運行測試。

關鍵要點

  • AB拆分測試是一種比較營銷活動，移動應用程序，網站或其他可衡量媒體的兩個版本以確定哪些性能更​​好的方法。
  • 在AB拆分測試中，將用戶隨機分為對照組和一個變體組。
  • 然後，這兩組用戶在基本上是同一媒體，但單個變量除外。測量結果以確定變量的成功。
  • AB拆分也稱為A/B測試，存儲桶測試或分配運行測試。
  • 儘管長期以來在營銷中使用了AB分裂測試，但Internet允許從業人員更快地設計和部署測試，從而大大加速了設計迭代過程。

了解AB分裂

AB分裂已在數十年直接郵件廣告系列。它也已成功適應交互式媒體用於測試電子郵件爆炸，橫幅廣告，網站和移動應用功能（除其他用途外）。

受眾分為兩組：對照組和變異組。例如，新聞通訊出版商可能希望測試諸如“在48小時內訂閱20％折扣”之類的訴訟的有效性。

變體小組通過呼籲採取通訊接收新聞通訊，而對對照組則沒有報價。這使發布者能夠確定訴訟的呼籲是否有效，以及響應是否足以證明20％的折扣合理。

儘管長期以來在營銷中使用了AB分裂測試，但Internet允許從業人員更快地設計和部署測試，從而大大加速了設計迭代過程。 AB拆分測試可以以相對較少的成本進行連續進行，從而不斷進行營銷活動，網站更新和在線工具的開發。實際上，AB拆分測試導致對在決策中利用數據的網站優化的可行指導。

特殊考慮

AB拆分測試步驟

以下是創建和執行AB拆分測試的步驟：

  1. 收集數據確定改進的機會。
  2. 確定目標例如改進點擊率或電子郵件註冊。
  3. 形成假設對於AB拆分測試想法。
  4. 創建測試變體帶有單個變量，例如鑰匙按鈕的顏色。
  5. 運行測試測量用戶交互。
  6. 分析數據確定結果是否具有統計意義。