什麼是品牌認可？為什麼重要和好處

什麼是品牌認可？

品牌知名度是廣告和行銷描述消費者認識到的能力品牌通過視覺或聽覺提示，例如徽標，包裝，顏色，口號或叮噹聲。公司經常進行市場研究評估其品牌認可策略的有效性。即使競爭品牌的質量相同，濃厚的品牌知名度也可能導致更高的銷售和利潤率。

品牌認可的工作方式

品牌是名稱，徽標，單詞，標記，標語或任何其他識別特徵，將公司的產品或服務與市場上的其他人區分開。品牌是最重要的資產公司之所以擁有該公司，是因為它代表公司並幫助公司保持消費者的思想。監督品牌並隨著時間的推移增值的責任通常稱為品牌管理。

品牌被認為是一種形式智慧財產並以會計目的為無形資產可以分配美元價值。他們通常使用商標。

公司投入大量時間和金錢來建立品牌認可，以便消費者回想起他們的品牌而不是競爭對手。公司的營銷部門通常會使用多種提示（包括音頻和視覺），以幫助他們在市場上與眾不同。像耐克這樣的徽標（滑）Swoosh和McDonald's的金色拱門（MCD），以及像Lucky Charms穀物的“他們神奇的美味”和“我現在是個大孩子現在”，用於Huggies引體向上的尿布，有助於進一步的品牌認可。

對597個公司徽標的研究，發表在哈佛商業評論，發現“清楚地傳達品牌正在營銷的產品或服務類型”的描述性徽標通常比非描述性的徽標在促進品牌識別方面更有效，這些徽標“包含不表示這些品牌銷售產品或服務類型的設計元素”。作為描述性徽標的一個例子，作者引用了漢堡徽標，其中包括“漢堡”一詞以及漢堡包的頂部和底部。相比之下，麥當勞長期使用的金拱徽標是一個非描述性徽標（儘管在全球認可方面非常成功）。

衡量品牌認可及其促銷的有效性營銷活動，許多公司使用焦點小組，在線調查和其他技術進行市場研究。

建立和維持品牌認可

他們是否小型企業或巨大公司，或者之間的某個地方，公司可以做許多不同的事情來創建和維持品牌認可。如果它們有效，品牌可以使自己變得最高的有了消費者，當這些消費者準備購買時是一個合適的地方。他們可以做到這一點：

• 消費者傾向於記住在情感層面上吸引它們的品牌，因此公司可能會使用獨特，感人或發自內心的故事，使客戶知道為什麼從事業務。
• 建立和維持品牌認可的另一種方法是提供示例性客戶服務。消費者更有可能向他們認為重視自己的光顧的公司推薦和購買產品。
• 除了超出客戶的期望外，企業還可以幫助他們教育。被稱為某個領域的專家或能夠與客戶建立聯繫，以及他們如何使用他們購買的產品和服務在確保品牌忠誠度。
• 小型企業和大公司都可以使用社交媒體確保他們的姓名，產品和服務一直在流通。當然，在所有通信中都應使用公司的徽標或視覺主題，以保持一致性並增強其可識別性。

品牌知名度與品牌知名度

品牌知名度不同品牌意識，在廣告和營銷世界中的另一個常見術語。儘管品牌認可是指人們用來識別品牌的視覺和音頻提示，但品牌知名度只是公眾知道公司及其產品或服務存在的程度。

因此，品牌知名度可以被認為是邁向品牌知名度的初步步驟。例如，如果人們對蘋果一無所知（AAPL）品牌，他們可能不會認識並將著名的Apple徽標與其產品相關聯。

底線

品牌既是藝術，又是科學。成功地做到這一點的公司可以通過品牌認可來證明，可以享受更大的銷售和利潤。但是，保持高品牌知名度也需要一致的消息傳遞和持續的努力，以使品牌在消費者面前。