消費者盈餘：定義，測量和示例

假設您可以以500美元的價格在智能手機上達成交易，當它面對現實吧，鑑於其功能，您將支付800美元。 300美元的差額是經濟學家所說的消費者盈餘，消費者的額外價值超出了他們為商品和服務所支付的價值。

消費者盈餘是您的最高價格與市場成本之間的差距。因此，它給個人和社會從買賣而獲得的利益賦予了一個數字，而這些收益僅在價格標籤中反映出來。例如，這個概念抓住了這樣的想法，即在Amazon.com上擁有似乎無限的書籍比我們為每本書支付的東西更有價值。

在本文中，我們將探討如何測量消費者盈餘，提供現實世界中的例子，證明其在塑造市場和消費者行為中的意義。

消費者剩餘是多少？

消費者盈餘是消費者在付費少於願意為產品或服務付費的費用時所獲得的經濟利益。在供求圖中，它似乎是需求曲線和市場價格線之間的三角形區域（見下文）。因此，當您在某些方面獲得很多交易時，它會給您帶來一個數字。

例如，如果您在一雙運動鞋上投入100美元的價值，但可以以70美元的價格獲得它們，那麼您的消費者盈餘為30美元。這種額外的價值不會帶來您的收據 - 實際上，您愚蠢地提到您購買的商店的價格更高，但會對經濟福祉產生重大影響。

消費者剩餘的概念來自邊緣效用理論，解釋了消費者滿意度如何隨著每個額外的單位所消耗的方式變化。當價格下降時，消費者盈餘將以兩種方式增長：現有的買家享受更大的節省，而以前在市場上定價的新消費者現在可以參與。這種關係解釋了為什麼降價通常會增加市場中消費者的總盈餘。

歷史背景和發展

消費者剩餘的概念起源於1844年，法國工程師朱爾斯·杜佩特（Jules Dupuit）在他的論文中介紹了它關於公共工程效用的測量。 Dupuit利用這個想法來評估公共基礎設施項目（例如橋樑和運河）的好處，通過量化消費者願意為這些服務付費的差額以及他們通過稅收，徵稅等支付的差額。他將這種差異稱為“相對效用”，並強調了其在確定公共工程的社會價值方面的重要性。

現代的創始人經濟學，阿爾弗雷德·馬歇爾（Alfred Marshall），後來在杜佩特（Dupuit）的作品上建造經濟學原則，將消費者盈餘形式化為經濟學的支柱。馬歇爾（Marshall）說明瞭如何使用需求曲線以圖形方式表示消費者盈餘，並將其應用於分析稅收和市場效率。他的貢獻有助於建立消費者盈餘，以評估包括稅收和法規在內的經濟政策的收益。

消費者盈餘背後的經濟理論

邊際效用降低的原則指出，作為一個人，更多的物品，從每個額外單元中得出的滿意度通常會降低。例如，第一片比薩餅可以滿足您的飢餓感並味道很好，而第四或第五片通常都不是。

在完全競爭的市場模型，由於價格朝著邊際成本驅動，消費者盈餘往往會被最大化。但是，在壟斷或寡頭市場，生產商通常可以通過收取更高的價格來捕獲一些潛在的消費者盈餘。

消費者盈餘在公共政策決策中也起著重要作用。在評估法規，稅收政策或公共項目時，經濟學家通常將消費者盈餘的變化視為消費者福利的衡量。從經濟效率的角度來看，增加消費者盈餘而不大大減少生產者盈餘的政策可能被認為是有益的。

在越來越多的數字化市場中，消費者盈餘已經採用了新的維度。數字產品通常具有接近零的邊際成本，可以製定定價策略，可以捕獲各個客戶群的不同消費者剩餘水平。訂閱模型和個性化定價都代表著將潛在的消費者盈餘轉換為生產者收入的嘗試，同時仍將產品保持足夠的價格，以供廣泛的消費者使用。

計算消費者盈餘

消費者盈餘的基本公式是：

消費者剩餘=（最高價格願意支付 - 實際價格）×購買數量

從圖形上講，消費者盈餘在需求供應圖上以類似三角形的形狀表示。經濟學家使用此公式來計算它：

消費者剩餘=（½）x QDxΔP

在哪裡：

• QD =供求相等的平衡數量
  
• ΔP= pmax（消費者願意支付的價格） - PD（供需相等的平衡價格）

因此，如果消費者願意為產品支付高達100美元的費用，但可以以60美元的價格購買，並且出售了1,000輛，那麼消費者剩餘將是：

消費者剩餘=（1/2）×1,000×（100-60）= $ 20,000

影響消費者盈餘的因素

三個關鍵因素決定了市場中消費者盈餘的規模和分佈：

• 價格：當價格下跌時，消費者盈餘隨著消費者願意支付的費用和實際支付的費用而擴大。相反，價格上漲縮小了這一差距並減少消費者的盈餘，這就是為什麼通貨膨脹是一個遠非負擔能力的問題的原因。根據古典經濟學，競爭激烈的市場通常會產生更大的消費者盈餘，因為公司競爭提供較低的價格，而壟斷市場通常會通過更高的價格限制消費者的盈餘。
• 需求的彈性：消費者對價格變化的響應能力顯著影響消費者盈餘。對於具有無彈性需求的產品，例如您需要的東西，即使價格更高（例如藥物或基本食品），消費者剩餘往往會更大，因為無論價格變化如何，消費者都非常願意支付。具有彈性需求的產品（例如奢侈品或許多替代品）會產生較小的消費者盈餘，因為消費者對價格更敏感。這些是消費者通常幾乎不願意以價格購買的產品。
• 消費者偏好：口味，收入水平或產品意識的轉變會極大地改變消費者的盈餘。什麼時候消費者建立對特定產品的偏好，他們願意支付增加的意願，如果價格保持不變，可以擴大消費者的盈餘。
  

消費者盈餘與生產者盈餘

消費者盈餘和生產商盈餘代表了市場交易中經濟利益的兩個方面，加起來經濟學所謂的經濟福利。

• 這消費者盈餘衡量消費者願意支付的錢和他們付款之間的區別。當旅行者重視航班以300美元的價格估價，但僅以100美元的價格購買，他們會獲得200美元的消費者盈餘，這是傳統市場指標中並未出現的直接經濟利益。
• 這生產者盈餘 是市場價格與最低價格生產商之間的差額，以銷售其商品或服務。如果製造商可以以低至50美元的價格出售產品，但以80美元的價格出售產品，他們每單位捕獲30美元的生產商剩餘。

這些概念是互補的，而不是矛盾的。在高效的市場中，以平衡價格和數量最大化的消費者和生產者盈餘（稱為總經濟盈餘）。市場效率低下，例如價格控製或外部性，可以通過造成所謂的死權損失（當平衡無法達到或想要）來減少總盈餘。

企業從戰略上試圖通過各種定價策略將消費者盈餘轉化為生產者盈餘：

• 價格歧視：航空公司在高峰旅行期間收取更高的價格
• 產品版本：軟件公司提供基本和高級版本來捕獲不同的市場
• 捆綁：電信公司一起包裝服務，以提取更多的消費者盈餘

底線

消費者盈餘是日常交易中的隱藏價值，這是消費者付款與他們願意支付的東西之間的差異。這個概念不僅僅是衡量消費者的滿意度；它驅動市場，塑造業務戰略並為經濟政策提供信息。

對於企業來說，了解消費者盈餘提供了優化定價策略並開發產生更大價值的產品的機會。對於政策制定者，它為評估市場效率和法規的影響提供了關鍵的指標。對於消費者而言，它可以解釋購買超出其價格超出其價格的產品時的滿意感。