蘋果 2018 年最後一個季度的營業額應該「僅」達到 840 億美元，而不是最初預測的 89 至 930 億美元。蘋果網站上發布的致投資者的一封信提姆·庫克親自宣布了這個壞消息。這導致其股價下跌超過8%。
提姆庫克點名的主要是iPhone在中國的銷售量：“如果你看看我們的業績，你會發現我們的缺口 100% 以上來自 iPhone，主要是在中國”，蘋果老闆解釋道美國全國廣播公司財經頻道。如果美元匯率過高是原因之一，那麼中國經濟的健康狀況也難辭其咎。
中國GDP下降
「政府報告的 9 月季度 GDP 成長是過去 25 年來第二低的，蒂姆庫克為自己辯護。我們認為，中國的經濟環境進一步受到中美貿易緊張局勢升級的影響。 […]我們在中國的零售店和合作夥伴的客流量逐季下降。 »
iPhone 的更新換代也沒有想像中那麼重要。當然必須考慮到它們的高價格，而且還要考慮舊型號更換電池價格的下降。
今年年初，蘋果已將價格降至僅29歐元而不是之前的 89。用戶發現 iOS 降低 iPhone 效能後採取的舉措如果電池效能下降。因此，這項舉措無疑延長了 iPhone 的流通壽命。
幾個月來，分析師預計 iPhone XS、XS Max 和 XR 的銷售情況不佳。前兩者的價格非常高，並且應該關注利潤而不是數量。另一方面，XR 原本要佔領大部分市場，但是它的銷售量被 iPhone 8 的銷售所蠶食，一款仍然非常高效的車型，售價便宜了近 200 歐元。
服務始終突出
然而，蒂姆·庫克對一些令人鼓舞的數據表示歡迎。 2018 年，Apple 產品的安裝量成長了超過 1 億台。服務、Mac、iPad、Watch、AirPods、Apple TV 及配件的綜合銷售額成長了 19%。該經理特別強調了這些服務，因為它們與流通設備的數量密切相關，而且它們產生的收入比設備銷售（通常是訂閱 iCloud 或 Apple Music）更固定。
然而，這項警告提出了 iPhone 在智慧型手機市場的未來問題，該市場目前停滯不前，而且隨著中國品牌以一半價格提供先進產品的到來，該市場的競爭日益激烈。蘋果必須迅速找到解決方案來擺脫對 iPhone 的依賴。
