提姆庫克昨天公佈了蘋果2017年第二財季的財務業績。 iPhone 佔營業額的 69%，帶來更多收入，但銷量較少。解釋。
iPhone 7 Plus 的光芒蓋過 iPhone 7
在 2016 年推出的 iPhone 7 Plus 版本中，蘋果選擇為其提供一些獨特的功能，例如雙鏡頭，以區分 iPhone 7 Plus 版本。結果：許多客戶選擇了大型號，需求增加。“我們未能正確估計 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 之間的平衡”解釋了蒂姆·庫克向股東解釋了生產該設備的困難。
另一個後果是財務上的：消費者購買 iPhone 的平均花費比去年多一點。雖然 iPhone 銷量逐年下降 1%，但蘋果仍受益於其智慧型手機銷量 1% 的成長。蘋果透過 iPhone 7 Plus 所佔的更大份額來證明這一微小差異的合理性…這保存了第二季的 iPhone 數據。
iPhone 8 傳聞傷害 iPhone 7
一個罕見的事實值得強調：蒂姆·庫克公開評論了有關未來產品的謠言。為了證明沒有出售的事實“ 那 ”iPhone 銷量達到 5,080 萬部，而一年前為 51.2 部，他將此歸咎於 iPhone 8：“最近有關我們下一代 iPhone 的傳聞越來越頻繁，正在產生影響”。幾個月來，蘋果的下一代智慧型手機一直是人們廣泛猜測的話題，因為如果傳言屬實，它可能是該產品十年來最重要的修訂版。
Mac 價格上漲對蘋果有利
MacBook Pro 效應對 Mac 資料產生了良好影響。蘋果本季銷售了 420 萬台 Mac，銷量比去年增加了 4%。良好的成長導致營業額大幅改善：+14%。必須說的是，新款 MacBook 的價格特別昂貴。蘋果的入門級售價為 1,699 歐元，並且僅提供配備 Touch Bar 的型號，這是這一代真正的創新，起價為 1,999 歐元，蘋果大幅提高了價格。這一成果得到了回報，因為 Mac 本季帶來了 58 億歐元的收入。如果蘋果不想失去部分市場，那麼剩下的就是在廢棄的 MacBook Air 的基礎上重新設計其入門級產品。
Apple Watch 翻身，服務狀況良好
蘋果也受益於其會議與股東一起盤點品牌較不突出的產品。這家加州公司特別宣布，本季 Apple Watch 的銷量是去年同期的兩倍，但再次拒絕透露任何數字。 AirPods的成功也得到了提姆·庫克的證實。史蒂夫賈伯斯的繼任者表示，生產足夠的無線耳機來滿足需求仍然很困難。
庫比蒂諾的線上服務本季也經歷了非常強勁的成長。蘋果服務收入達 70 億美元，一年內成長 18%，表現從未如此出色。 App Store 的收入甚至比一年前增加了 40%，因此獲得的收入是 Google Play 商店的兩倍。
好的結果......但可以做得更好
如果說蘋果 2017 年第二財季的業績看起來不錯，營業額為 529 億美元，而去年為 506 億美元，那麼許多弱點就很突出，證明蘋果近幾個月來的步伐似乎放緩了。蘋果股票（AAPL）在華爾街開盤時錄得略低於 2% 的（小）跌幅。
可以說，未來幾個月的公告對於這家加州公司的未來業績尤其重要，特別是因為有關 iPhone 8 推遲發布的傳言只會加劇人們的擔憂。另一個值得關注的地方：中國，業績再次大幅下滑（-14%），儘管如此，蘋果在其新的商業策略中仍然嚴重依賴中國。
