馬克宏的年輕人是否會因為在針對歐洲人的競選海報中使用其口號“Think different”和蘋果咬一口而面臨收到蘋果正式通知的風險？我們是否有權模仿知名品牌來製造轟動？以下是該主題專家的想法。
馬克宏年輕人 (JAM) 會收到正式通知嗎蘋果？上週六，JAM 展示了他們的歐洲選舉競選海報，該海報將“被困在整個歐洲”，以支持“更新”名單，埃馬紐埃爾·馬克龍的政黨“復興”是其中的一部分。“從里昂到布拉格，從巴黎到柏林，從柏林到馬德里，我們將第一次分享同一張海報，”他們在 X 上的一條訊息中寫道。
在當天發布的海報上，我們可以看到兩個元素與蒂姆·庫克的公司蘋果有關：“思維不同，復興歐洲» 佔據蘋果口號的一部分“想法不同»（“以不同的方式思考”，法語）。代表歐洲的黃色星星也畫在右側，就像蘋果標誌中的蘋果一樣。
https://twitter.com/JeunesMacron/status/1753830801349681546?t=pmd05G1wRqeIQ1rtBp4V0g&s=19
對 JAM 來說，這是一個模仿
對於我們採訪的 JAM 團隊的 Albane Branlant 來說，這張海報是與該黨的歐洲合作夥伴一起製作的，“模仿流行新聞。 2022年，我們做了Netflix，2023年，是Deezer。今年，我們繼續使用了一點蘋果的程式碼」。三家公司是數百萬歐洲人每天使用的數位播放器» 這位政治活動家補充道。
對於這次活動，她解釋道：“數千份問卷被送到法國和歐洲，詢問年輕人對歐洲的看法，他們的遠大抱負是什麼，在他們看來什麼是行不通的。從那時起，我們發布了這張海報，該海報是向歐洲合作夥伴提出的，並已達成協議“，她繼續說。
蘋果及其攻擊性品牌保護策略
該海報在社群媒體上引發廣泛批評。但從法律的角度來看，JAM難道不怕受到我們聯繫過的蘋果公司的攻擊嗎？蘋果以在捍衛其品牌、標誌和口號方面特別具有攻擊性而聞名。一旦有人接近其前廣場，即使是距離很遠的地方，蒂姆·庫克的團隊也會毫不猶豫地採取法律行動。
據一些人稱，該公司將不遺餘力地「挪用」蘋果這個詞。負責黨內通訊的人還有什麼好擔心的呢？在這一點上，阿爾巴內·布蘭蘭特插話，解釋說，據他所知，過去被模仿的另外兩家公司不存在法律問題。
商標法中沒有戲仿例外
然而，與版權法不同的是，商標法中不存在模仿例外，智慧財產權法律師 Clara Viguié 強調。 “你不能在商業生活中模仿一個品牌。另一方面，如果消費者了解產品或服務並非以相關品牌銷售，則可以使用該品牌。例如，當我們引用一個品牌作為我們言論自由的一部分時，就是這種情況。」。政治運動的背景（這裡是歐洲人）可能屬於這個領域。
但如果蘋果想要反對，該公司仍然有理由提出理由。因為JAM不僅在他們的標誌中使用了被咬的蘋果（右邊是被咬的歐洲國旗的黃星）。但 1997 年在一次著名廣告活動中使用的公司口號「Think Different」也被使用。在這個能讓蘋果重回正軌的地方，不同人物的遊行“誰改變了世界» 像阿爾伯特愛因斯坦、馬丁路德金恩、巴勃羅畢卡索、瑪麗亞卡拉斯，甚至瑪莎葛蘭姆。最後，黑色背景上出現了Apple蘋果，上面寫著：「Think different」。
即使庫比蒂諾集團在2002年停止播放該廣告，並最終在二十年後失去了其歐洲品牌“Think Different”，未能成功證明其仍在使用它，這兩個詞仍然被註冊為在包括法國在內的許多國家擁有商標。在不討論可能的商標侵權的爭論的情況下，這可能會給消費者帶來混淆的風險，並且在商業生活中使用，事實是，看看JAM 海報，它結合了蘋果的這一歷史性口號和草圖徽標，我們立刻就想到了蘋果。
對其品牌形象的攻擊？
或者， ”當我們像判例法所說的「沒有錢包」地試圖利用一家世界知名公司的惡名來從中獲利時，我們可能會陷入所謂的寄生主義»，數位法律師 Louise Branquart 解釋。特別是如果它們是知名品牌——“為相當大比例的人口所熟知的品牌，這些品牌的影響力如此之大，以至於吸引了路上的一切»，專家繼續說。
«馬克宏（因此是政黨）的年輕人正在利用蘋果公司的惡名來突出他們的政治競選活動並製造轟動»，專家總結。這可能構成對蘋果品牌聲譽的盜用。
因為我們必須明白，一個品牌有多種用途。 “它使消費者能夠識別誰在銷售產品。但除了這種原產地功能的保證之外，還圍繞著品牌開展了大量的傳播和行銷工作» 目標只有一個：打造品牌 «傳達某些想法», 指定 Clara Viguié。因此，當我們想到蘋果時，我們會想到 Mac、iPhone，但也會想到優質、創新、甚至顛覆性的產品。除了品牌之外，還有它的形象。蘋果當然不希望其他人在未經許可的情況下利用這張圖片。「蘋果可能會認為其品牌形像在這裡沒有得到尊重，同時堅稱，在沒有事先同意的情況下，它不一定希望與某個政黨有聯繫。»，律師補充道。
因此，如果蘋果還沒有做出反應的話，它可能會做出反應。 “Apple 絕對可以說：我們已經使用這個術語和這個標誌 20 多年，並投資了數百萬美元來讓它們廣為人知。而你，是否正在挪用我們的投資、工作和聲譽，甚至出於政治目的，損害我們的品牌形象？ »”，路易絲·布蘭夸特估計。無論如何，蘋果公司都非常有興趣捍衛自己的品牌，即使只是為了勸阻其他人不要這樣做，而且“反對因失去獨特性而被沒收的商標””，知識產權法律師補充道。這就是發生的事情「某些品牌曾被如此使用和熟知，如今它們的標誌已進入日常語言。結果：它們的所有者失去了壟斷它們的權利”。對於蘋果來說，這真是一場噩夢，蘋果肯定會盡一切努力避免陷入這個陷阱。
