กองกำลัง 5 ของ Porter กับการวิเคราะห์สาก: ความแตกต่างคืออะไร?

Porter's 5 Forces vs. Pestle Analysis: ภาพรวม

กองกำลัง 5 ของ Porterและสากเป็น บริษัท เครื่องมือสามารถใช้เพื่อปรับปรุงตำแหน่งการแข่งขันในตลาด กองกำลัง 5 ของ Porter ตรวจสอบว่าพลังงานอยู่ในสถานการณ์การแข่งขัน สากระบุว่าปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมมาโครต่างๆอาจส่งผลกระทบต่อองค์กรและสถานะการแข่งขันอย่างไร

กองกำลัง 5 ของ Porter เป็นแบบจำลองการวิเคราะห์ใช้เพื่อช่วยระบุโครงสร้างของอุตสาหกรรมและเพื่อช่วยให้ บริษัท กำหนดกลยุทธ์การแข่งขันของพวกเขา แบบจำลองได้รับการพัฒนาโดยศาสตราจารย์โรงเรียนธุรกิจฮาร์วาร์ดไมเคิลอี. พอร์เตอร์เป็นส่วนหนึ่งของหนังสือของเขา "กลยุทธ์การแข่งขัน: เทคนิคสำหรับการวิเคราะห์อุตสาหกรรมและคู่แข่ง, "ตีพิมพ์ในปี 1980

แบบจำลองสามารถนำไปใช้กับส่วนใดก็ได้ของเศรษฐกิจ ช่วยอธิบายว่าทำไมอุตสาหกรรมต่าง ๆ รักษาระดับความสามารถในการทำกำไรที่แตกต่างกัน

ตามชื่อที่แนะนำมีห้าปัจจัยที่ประกอบขึ้นเป็น 5 กองกำลังของ Porter พวกเขาทั้งหมดอยู่ภายนอกดังนั้นพวกเขาจึงมีส่วนเกี่ยวข้องกับโครงสร้างภายในของ บริษัท :

1. การแข่งขันในอุตสาหกรรม:ระดับการแข่งขันที่สูงขึ้นหมายถึงพลังของ บริษัท คู่แข่งลดลง เมื่อการแข่งขันต่ำ บริษัท สามารถทำสิ่งที่พวกเขาต้องการเพื่อเพิ่มผลกำไร
2. ผู้เล่นใหม่ในอุตสาหกรรม:ผู้เข้ามาใหม่ (และอื่น ๆ ) เข้าสู่ตลาดหมายถึงอำนาจของ บริษัท ก็ลดลงเช่นกัน บริษัท ส่วนใหญ่ชอบดำเนินงานในตลาดหรืออุตสาหกรรมที่มีผู้เล่นน้อยลง
3. ซัพพลายเออร์ (ผู้ขาย) พลังงาน:ปัจจัยนี้ตรวจสอบว่าซัพพลายเออร์สามารถใช้พลังงานเพื่อเพิ่มราคาสินค้าและบริการได้อย่างไร ซัพพลายเออร์ที่น้อยลงมีอยู่ในตลาดหมายความว่าพวกเขามีพลังงานมากขึ้น
4. ผู้ซื้อ (ลูกค้า) พลังงาน:เมื่อผู้บริโภคมีอำนาจต่อรองมากขึ้นพวกเขาอาจส่งผลกระทบต่อราคาสินค้าและบริการขับรถลง
5. การคุกคามของสารทดแทน:ผลิตภัณฑ์และบริการโดยคู่แข่งที่สามารถทดแทนได้อย่างง่ายดายก็เป็นภัยคุกคามต่อผลกำไรของธุรกิจ

เมื่อผู้บริหารของ บริษัท ใช้กองกำลังทั้งห้ามันสามารถสร้างวิธีในการใช้ประโยชน์จากสถานการณ์ที่มีความแข็งแกร่งได้ดีกว่าเอาชนะสถานการณ์ที่อ่อนแอและหลีกเลี่ยงการทำผิดพลาดที่จะทำให้คนอื่น Aขอบการแข่งขัน-

ผู้จัดการสามารถระดมสมองปัจจัยต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับกองกำลังทั้งห้า

ตัวอย่างเช่นพวกเขาอาจตรวจสอบจำนวนซัพพลายเออร์การใช้ซัพพลายเออร์ความเป็นเอกลักษณ์ของการบริการความสามารถในการทดแทนซัพพลายเออร์และค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนซัพพลายเออร์ ในทางกลับกันสิ่งนี้สามารถนำไปสู่การเพิ่มผลกำไรซึ่งจะเป็นการเพิ่มรายได้สำหรับนักลงทุนของ บริษัท

ตัวอย่าง 5 กองกำลังของ Porter

มาใช้กองกำลัง 5 ของ Porter เพื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันของเครื่องแต่งกายกีฬายักษ์ Nike (NKE) อย่างรวดเร็ว

1. การแข่งขันในอุตสาหกรรม (สูง):ตลาดเครื่องแต่งกายกีฬาระดับโลกมีการแข่งขันสูงโดยมีภัยคุกคามส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่องมาจากผู้เล่นที่จัดตั้งขึ้นเช่น Adidas, Puma ภายใต้ชุดเกราะและแม้แต่ Lululemon Athletica
2. ผู้เล่นใหม่ในอุตสาหกรรม (ต่ำ):ต้องใช้เงินทุนและทรัพยากรเล็กน้อยในการสร้างแบรนด์ยอดนิยมในพื้นที่เครื่องแต่งกายกีฬา
3. กำลังซัพพลายเออร์ (ต่ำ):Nike มีฐานซัพพลายเออร์ขนาดใหญ่ในหลายประเทศในต่างประเทศรวมถึงเวียดนามจีนประเทศอินโดนีเซีย
4. กำลังของผู้ซื้อ (กลาง):Nike มีแบรนด์พรีเมี่ยมที่จัดตั้งขึ้นซึ่งผู้ซื้อขายส่งขนาดใหญ่และลูกค้าปลายทางยินดีจ่าย ที่กล่าวว่ามันง่ายมากที่จะเปลี่ยนไปใช้แบรนด์ที่แตกต่างกันและทางเลือกที่มีต้นทุนต่ำกว่าเนื่องจากปริมาณการแข่งขันในอวกาศ
5. การคุกคามของสารทดแทน (ต่ำ):ไม่มีการทดแทนเครื่องแต่งกายกีฬาและอุตสาหกรรมโดยรวมแล้วควรเติบโตต่อไป

การวิเคราะห์สาก

สากย่อมาจากการเมืองเศรษฐกิจสังคมวิทยาเทคโนโลยีกฎหมายและสิ่งแวดล้อม

เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ที่มีให้สำหรับ บริษัท ในการพิจารณาว่าปัจจัยภายนอกมีอิทธิพลต่อการดำเนินงานอย่างไรและทำให้พวกเขาแข่งขันได้มากขึ้นในตลาด

วิธีนี้จะพิจารณาปัจจัยในประเทศหรือตลาดและตรวจสอบว่าปัจจัยเหล่านั้นมีผลต่อผู้บริโภคอย่างไร:

• ปัจจัยทางการเมือง:รวมถึงนโยบายของรัฐบาลและการเปลี่ยนแปลงทางกฎหมายที่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจเช่นกฎหมายภาษีและการจ้างงาน
• ปัจจัยทางเศรษฐกิจ:เหล่านี้คืออัตราเงินเฟ้ออัตราแลกเปลี่ยนการถดถอยและอุปสงค์และอุปทาน
• ปัจจัยทางสังคมวัฒนธรรม:รวมถึงข้อมูลประชากรผู้บริโภควัฒนธรรมและวิถีชีวิต
• เทคโนโลยี:สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยต่าง ๆ เช่นการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีวิธีการใช้เทคโนโลยีในภาคและอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันและการวิจัย
• ปัจจัยทางกฎหมาย:สิ่งเหล่านี้เป็นด้านกฎหมายที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจเช่นกฎหมายผู้บริโภคกฎหมายลิขสิทธิ์และกฎหมายสุขภาพและความปลอดภัย
• ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม:สิ่งเหล่านี้มีส่วนเกี่ยวข้องกับธุรกิจจริงเพียงเล็กน้อยรวมถึงสภาพภูมิอากาศมลพิษสภาพอากาศและกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อม

การวิเคราะห์สากช่วยให้ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินสามารถตรวจสอบปัจจัยเฉพาะ (นอกเงิน) เมื่อทำการตัดสินใจเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของ บริษัท

ดังนั้นผู้จัดการของ บริษัท ที่ใช้การวิเคราะห์สากอาจมุ่งเน้นไปที่แง่มุมทางสังคมของพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งอาจรวมถึงการตรวจสอบลูกค้าข้อมูลประชากรวัฒนธรรมและรูปแบบการซื้อ หรือพวกเขาอาจเลือกที่จะดูสภาพแวดล้อมและวิธีการเล่นให้กับผู้บริโภค

สภาพอากาศที่ไม่พึงประสงค์วิธีการที่ลูกค้ามองว่าการพัฒนาอย่างยั่งยืนและแม้กระทั่งนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมในระดับท้องถิ่นหรือระดับชาติอาจส่งผลกระทบต่ออนาคตของแบรนด์

ผลลัพธ์จากการวิเคราะห์สากช่วยให้ บริษัท สามารถเลือกทางเลือกเฉพาะเมื่อวางแผนอนาคตของ บริษัท จากวิธีการที่แบรนด์ควรนำเสนอไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ภายในโครงสร้างขององค์กรของ บริษัท ไปจนถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่

ตัวอย่างการวิเคราะห์สาก

ลองมาดู Nike อีกครั้ง แต่คราวนี้ผ่านเลนส์ของสาก:

• ทางการเมือง:Nike มีภูมิลำเนาอยู่ในสหรัฐอเมริกาซึ่งโดยทั่วไปมีนโยบายการเติบโตของโปร ในฐานะผู้ผลิตทั่วโลก Nike มักจะมีการเปลี่ยนแปลงภาษีกฎหมายการผลิตและนโยบายการค้า
• ทางเศรษฐกิจ:Nike ขายรองเท้าและเครื่องแต่งกายที่ได้รับการยอมรับอย่างดีดังนั้นจึงมีความอ่อนไหวต่อการตกต่ำทางเศรษฐกิจน้อยลง ที่กล่าวว่ามันค่อนข้างง่ายสำหรับผู้บริโภคที่จะเปลี่ยนเป็นทางเลือกที่ต่ำกว่า
• ทางสังคม:ข้อความโดยรวมของการใช้ชีวิตการใช้ชีวิตที่กระตือรือร้นและมีสุขภาพดียังคงเติบโตทั่วโลกดังนั้น Nike จึงยังคงอยู่ในตำแหน่งที่ดีในสังคม Nike ยังมีท่าทีที่ใช้งานอยู่ในประเด็นความยุติธรรมทางสังคม
• เทคโนโลยี:Nike ใช้โซเชียลมีเดียได้ดีในการเชื่อมต่อกับลูกค้า และ บริษัท มักจะใช้ความก้าวหน้าในการผลิตเพื่อประโยชน์
• ถูกกฎหมาย:มีปัญหาทางกฎหมายไม่มากนักที่ส่งผลกระทบต่อ Nike
• ด้านสิ่งแวดล้อม:ปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมของ Nike ส่วนใหญ่เป็นศูนย์กลางการผลิตคาร์บอนที่มีการผลิต ในปีพ. ศ. 2562 Nike ประกาศการย้ายไปเป็นศูนย์ริเริ่มซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อกำจัดการปล่อยก๊าซคาร์บอนและของเสียอย่างสมบูรณ์เนื่องจากการดำเนินงาน

บรรทัดล่าง

กองกำลังและสาก 5 ของ Porter เป็นกรอบการวิเคราะห์ที่ใช้ในกลยุทธ์ทางธุรกิจ ความแตกต่างที่สำคัญคือกองกำลัง 5 ของพอร์เตอร์ประเมินตำแหน่งของ บริษัท ในตลาดในขณะที่การวิเคราะห์สากจะมุ่งเน้นไปที่สถานที่ที่อยู่ในสภาพแวดล้อมทางสังคมและการเมือง