5 ผลิตภัณฑ์ที่ล้มเหลวและทำไม

บริษัท ใหญ่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นับไม่ถ้วนทุกปี ผลิตภัณฑ์บางอย่างประสบความสำเร็จอย่างสูงเช่น iPhone อย่างไรก็ตามไม่ใช่ทุกกลยุทธ์หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทุกอย่างเป็นไปด้วยดีแม้ว่าจะมี บริษัท ชื่อใหญ่อยู่เบื้องหลัง ด้านล่างนี้เป็นห้าของผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดและความล้มเหลวของ บริษัท ขนาดใหญ่

1. โค้กใหม่

โค้กใหม่มักถูกอ้างถึงเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดและความผิดพลาดของแบรนด์ตลอดกาล ใหม่โค้กเปิดตัวในช่วงกลางทศวรรษ 1980 โดย Coca Cola ในความพยายามที่จะช่วยให้ บริษัท โซดาอยู่ข้างหน้าคู่แข่งในช่วงที่เรียกว่า "Cola Wars" แต่มันก็แค่สร้างความรำคาญให้กับผู้บริโภค

“ วิธีที่ไม่มีรสนิยมที่ได้รับการแนะนำทำให้ดูเหมือนว่านักดื่มโค้กทั่วไปมีความสำคัญกับ บริษัท เพียงเล็กน้อยและการคว่ำบาตรก็เริ่มขึ้นแล้วRLM PRบริษัท ประชาสัมพันธ์นิวยอร์กซิตี้และผู้แต่ง "2011: Trendspotting สำหรับทศวรรษหน้า"

ใหม่โค้กถูกทอดทิ้งภายในไม่กี่สัปดาห์และจากนั้นเวอร์ชั่นดั้งเดิมก็กลับมาฟื้นคืนชีพเป็น "คลาสสิคโค้ก"

2. คริสตัลเป๊ปซี่

เป๊ปซี่แนะนำโคล่าที่ชัดเจนนี้ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ซึ่งแตกต่างจากเครื่องดื่มอัดลมใสอื่น ๆ เครื่องนี้ไม่มีรสมะนาวหรือมะนาว - แต่มันก็ไม่ได้มีรสชาติโคล่าปกติเช่นกัน แม้จะมีสื่อ Blitz ที่มีราคาแพงมากโซดาดูผ่านนี้ก็ไม่ได้จับ

“ เป๊ปซี่สูญเสียหลายร้อยล้านคนจับที่ฟางและพวกเขาไม่เคยฟื้นตัวอย่างเต็มที่” Laermer กล่าว "นี่เป็นข้อผิดพลาดที่คู่แข่งยังคงเรียนรู้จาก: อย่าแก้ไขสีที่ยอมรับได้!"

3. Arch Deluxe

แมคโดนัลด์เปิดตัวเบอร์เกอร์ใหม่นี้ด้วยค่าใช้จ่ายโดยประมาณอย่างน้อย $ 150 ล้านสำหรับแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ในปี 1996บริษัท ขายเป็นตัวเลือกที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภค - หวังว่าจะดึงดูดผู้ใหญ่ มันกลับกลายเป็นว่าค่าโดยสารสำหรับผู้ใหญ่ที่ซับซ้อนไม่จำเป็นต้องได้รับความนิยมอย่างมากจากฝูงชนอาหารฟาสต์ฟู้ด

หนึ่งสุภาษิตเรื่องราวในปี 1998 ประกาศการตายของ "Arch Deluxe ที่ไม่ดี" ดูเหมือนจะบ่งบอกว่าเบอร์เกอร์ควรถูกดึงออกมาจากเมนูเร็วกว่านี้มากอันนิวยอร์กไทม์สเรื่องราวในปลายปี 1997 อ้างว่า Arch Deluxe เป็นปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่การเติบโตทางการเงินที่ซบเซาของแมคโดนัลด์ในไตรมาสก่อนหน้าในทางกลับกันของ บริษัท mcrib - แซนวิชประกอบด้วยขนมหมูในซอสบาร์บีคิว - เป็นไอเท็มยอดนิยมที่ได้พัฒนาความภักดีและเสียงร้องต่อไปนี้

4. แอสไพริน Ben-Gay

การมีชื่อใหญ่ที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่รับประกันความสำเร็จและบางครั้งมันอาจเป็นอุปสรรคโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์นั้นเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือรูปภาพเดียวอย่างใกล้ชิดเกินไป Ben-Gay เป็นที่รู้จักมากที่สุดในเรื่องกลิ่นที่ไม่เหมือนใครและมีความรู้สึกอบอุ่นของ BALM ที่ช่วยบรรเทาอาการปวดเมื่อสัมผัสกับผิวหนัง

น่าเสียดายที่คุณลักษณะของ Ben-Gay ไม่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์แอสไพรินของ บริษัท ที่เปิดตัวโดยไฟเซอร์ ชื่อแบรนด์ Ben-Gay นั้นมีความสัมพันธ์อย่างแน่นหนากับครีมเผาที่ผู้บริโภคจำนวนมากไม่สามารถคิดในการกลืนแอสไพริน Ben-Gay เป็นผลให้ผลิตภัณฑ์ล้มเหลว

5. Zune

Microsoft เปิดตัวเครื่องเล่นสื่อพกพาครั้งแรกในปี 2549 โดยมีอุปกรณ์รุ่นใหม่หลายรุ่นที่จะติดตาม Zune เผชิญกับความท้าทายที่สำคัญหลายประการ: กล่าวคือการเปรียบเทียบกับ iPod ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ซึ่งเป็นกฎของตลาดสื่อพกพาและความจริงที่ว่าซอฟต์แวร์นั้นมีให้สำหรับ Windows เท่านั้น (จนถึงตอนนี้) ในรายงานทางการเงินที่ครอบคลุมไตรมาสบัญชีสิ้นสุดลงในเดือนธันวาคม 2551 Microsoft กล่าวว่า Zune Revenues ลดลง 54%หรือ 100 ล้านดอลลาร์