Meta, YouTube และคนอื่นๆ Morgan Stanley กล่าวว่าจะได้รับประโยชน์จากการแบน TikTok

ด้วยการแบน TikTok ที่อาจเกิดขึ้นนักวิเคราะห์จาก Morgan Stanley กล่าวว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ สามารถแข่งขันกันเพื่อสร้างรายได้จากโฆษณาประมาณ 1 หมื่นล้านดอลลาร์ และผู้ใช้ 32 พันล้านชั่วโมงใช้จ่ายกับแอปในแต่ละปี

เมื่อวันศุกร์ ศาลฎีกาของสหรัฐฯ ยึดถือกฎหมายที่กำหนดให้ ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ชาวจีนของ TikTok ขายแพลตฟอร์มดังกล่าวหรือเผชิญกับการปิดระบบในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่วันที่ 19 มกราคม ท่ามกลางความกังวลด้านความมั่นคงของชาติ นั่นหมายถึง App Store เช่น Alphabet's () Google Play Store และของ Apple () App Store จะไม่สามารถให้บริการ TikTok แก่ผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาได้หลังจากกำหนดเวลาในวันอาทิตย์ และแอปอาจเข้าสู่สถานะ "มืดมน" สำหรับผู้ใช้ในสหรัฐฯ

นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley แนะนำก่อนการตัดสินใจว่า Meta () อาจเป็น “ผู้ชนะขั้นพื้นฐานที่ใหญ่ที่สุด” หากการแบนมีผลในวันอาทิตย์ เนื่องจากฐานผู้ใช้และชุดข้อมูลขนาดใหญ่บน Instagram, Facebook และ WhatsApp

พวกเขาเสริมว่าทุกๆ 10% ของผู้ใช้สหรัฐฯ ที่ใช้ TikTok ในปัจจุบันซึ่ง Meta สามารถจับภาพได้ อาจเพิ่ม 30 เซนต์ถึง 60 เซนต์ จากประมาณการของบริษัทประมาณ 30 ดอลลาร์ในปี 2569

“กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความสามารถของ META ในการจับเวลาครึ่งหนึ่งของ [TikTok] น่าจะเพิ่ม $1 ถึง $3 ในกำไรต่อหุ้นปี 26 ของเรา” นักวิเคราะห์กล่าวเสริม โดยสังเกตว่ากำไรที่ใหญ่ที่สุดอาจมาจาก Instagram Reels ซึ่งมีรูปแบบสั้นที่คล้ายกัน เนื้อหาวิดีโอ

เมื่อใช้ร่วมกับ Meta แล้ว YouTube จะได้เห็นการมีส่วนร่วมมากขึ้น

YouTube โดยเฉพาะ YouTube Shorts อาจได้รับการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นหลังจากการปิดตัวของ TikTok ในสหรัฐอเมริกา Morgan Stanley กล่าว

อย่างไรก็ตาม Morgan Stanley ประมาณว่า Shorts สร้างรายได้เพียงครึ่งเดียวของเนื้อหา YouTube ทั่วไป ซึ่งหมายความว่าส่วนแบ่งเวลาที่เพิ่มขึ้น 10% เท่าเดิมอาจทำให้รายได้จากโฆษณา YouTube เพิ่มขึ้นเพียง 1% ถึง 2% เท่านั้น นั่นอาจหมายความว่าแม้ว่า YouTube จะได้รับส่วนแบ่ง 50% และ Shorts สร้างรายได้ในอัตรามาตรฐานของ YouTube แต่รายได้จากโฆษณาสำหรับเจ้าของ Alphabet ก็จะเพิ่มขึ้นเพียง 1.2% ในปี 2569 บริษัทกล่าว

Snapchat, Pinterest และ Roblox ท่ามกลางผู้แข่งขัน

บริษัทโซเชียลมีเดีย Snapchat () และ Pinterest () รวมถึงบริษัทเกมออนไลน์ Roblox () ยังสามารถแย่งชิงส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาได้อีกด้วย Morgan Stanley กล่าว อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เตือนว่าบริษัทต่างๆ อาจจำเป็นต้องพิสูจน์ประสิทธิภาพ ความสามารถในการขยายขนาด และผลตอบแทนจากการใช้จ่ายด้านโฆษณา

เรดดิท () และแอปโลวิน () เป็นหนึ่งในกลุ่มที่อาจเห็นผลประโยชน์ระยะยาวเช่นกัน Morgan Stanley กล่าวเสริม โดยสังเกตว่าการปรับปรุงการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มของพวกเขา