โฆษณาที่ปรับแต่ง: ความหมายประสิทธิภาพตัวอย่าง

โฆษณาที่ปรับแต่งคืออะไร?

การโฆษณาที่ได้รับการปรับแต่งให้ความสำคัญกับความต้องการและความต้องการของผู้คนจำนวนน้อยหรือผู้บริโภครายบุคคลเมื่อเทียบกับผู้ชมจำนวนมาก การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม (หรือกำหนดเป้าหมาย) อาจมุ่งเน้นไปที่ลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงนิสัยการระบุลักษณะพฤติกรรมหรือบริบทของผู้บริโภค

ตัวอย่างเช่นผู้โฆษณาจะปรับแต่งข้อความหรือการส่งเสริมการขายให้กับเพศเชื้อชาติเชื้อชาติรายได้หรือระดับการศึกษาการจ้างงานบุคลิกภาพความสนใจไลฟ์สไตล์ค่านิยมและอื่น ๆ พวกเขาอาจปรับแต่งโฆษณาหรือโปรโมตให้กับพฤติกรรมการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลประวัติการซื้อหรือกิจกรรมออนไลน์อื่น ๆ มุ่งเน้นไปที่ข้อมูลส่วนบุคคลที่เปิดใช้งานโดยอินเทอร์เน็ตและโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยโซเชียลมีเดียช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายข้อความไปยังผู้บริโภคได้ดีขึ้นและลดของเสียเมื่อเทียบกับการพิมพ์แบบดั้งเดิมวิทยุและโฆษณาบิลบอร์ด

ทำความเข้าใจกับการโฆษณาที่ปรับแต่ง

การโฆษณาที่ปรับแต่งช่วยให้ผู้โฆษณาให้บริการลูกค้าที่มีการสื่อสารที่มีเป้าหมายสูงแก่ลูกค้าที่ได้รับการตรวจสอบ มันกลายเป็นเทคนิคที่พบได้ทั่วไปมากขึ้นด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตเนื่องจาก บริษัท สามารถติดตามบุคคลได้ผู้บริโภคพฤติกรรมง่ายขึ้น ผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่คัดมาจากโปรไฟล์และการใช้งานโซเชียลมีเดียการใช้เครื่องมือค้นหาและนิสัย (ใช้คุกกี้) การดูนิสัยในโทรทัศน์ที่เปิดใช้งานทางอินเทอร์เน็ตและการดูโทรทัศน์และนิสัยการท่องเว็บเพื่อให้บริการโฆษณา

นอกจากนี้ผู้โฆษณาสามารถให้บริการโฆษณาตามกลุ่มเศรษฐกิจและสังคมพฤติกรรมทั่วไปตามเวลาของวันและที่ตั้งและพฤติกรรมของลูกค้าที่มีศักยภาพ ด้วยข้อมูลทั้งหมดนี้ผู้โฆษณาสามารถสร้างภาพที่เชื่อถือได้ของทัศนคติความคิดเห็นงานอดิเรกและความสนใจของลูกค้าที่มีศักยภาพ ผู้โฆษณาอาจสร้างโฆษณาที่ปรับแต่งตามการดูผลิตภัณฑ์ที่ผ่านมาหรือนิสัยการซื้อของผู้บริโภคในสิ่งที่เรียกว่า "การกำหนดเป้าหมายใหม่"

ประสิทธิภาพของการโฆษณาที่ปรับแต่ง

การโฆษณาที่ปรับแต่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถลดของเสียได้โดยหลีกเลี่ยงการให้บริการโฆษณาแก่บุคคลที่ไม่ได้รับ (ไม่น่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา) นอกจากนี้การตลาดเนื้อหายังแสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าการตลาดขาออกแบบดั้งเดิมในขณะที่ราคาน้อยกว่ามาก

ตัวอย่างโฆษณาที่ปรับแต่ง

การโฆษณาที่ปรับแต่งอาจเกี่ยวข้องกับการจัดหาไฟล์คูปองสำหรับประเภทของความดีหรือบริการเฉพาะตามการซื้อที่ผ่านมาโดยใช้ข้อมูลประชากรเพื่อนำเสนอข้อความโฆษณาต่อเฉพาะตลาดหรือดำเนินการแคมเปญที่ออกแบบมาสำหรับเมืองหรือพื้นที่รถไฟใต้ดินเฉพาะ เพราะมันคือมีความเชี่ยวชาญมากขึ้นการโฆษณาที่ปรับแต่งมีแนวโน้มที่จะพัฒนามากกว่าการโฆษณาในตลาดมวลชน

อีกตัวอย่างหนึ่งคือการซื้อนมผู้บริโภคที่ร้านขายของชำที่ซึ่งเขาเป็นสมาชิกของโปรแกรมความภักดีของร้านค้านั้น ที่โปรแกรมความภักดีรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการช็อปปิ้งของผู้บริโภคและสามารถเปรียบเทียบสิ่งที่ผู้บริโภครายนี้ซื้อกับสิ่งที่ผู้ซื้อรายอื่นซื้อ ข้อมูลที่รวมกันแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่ซื้อนมก็ซื้อขนมปัง เมื่อชำระเงินร้านค้าอาจพิมพ์คูปองเพื่อลดราคาขนมปัง 10%