ตลาดที่อยู่อาศัยที่ตึงตัวและอัตราเงินเฟ้อกำลังฉุดรั้งธุรกิจการปรับปรุงใหม่

ฝูงชน DIY ไม่ได้ทำเพื่อ Lowe's

ในตลาดที่อยู่อาศัยที่คับแคบ ชาวอเมริกันกำลังปรับปรุงน้อยลง และนั่นถือเป็นความท้าทายสำหรับ "ธุรกิจที่โดดเด่นแบบ DIY" เช่น Lowe's ซีอีโอ Marvin Ellison กล่าวระหว่างการแถลงข่าวเมื่อวันอังคาร มีผู้คนจำนวนน้อยลงที่ต้องการทำตลาดบ้านหรือสร้างเป็นของตัวเอง: การหมุนเวียนที่อยู่อาศัย เอลลิสันกล่าวว่าอยู่ใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 30 ปี ในขณะที่ชาวอเมริกันยังคงรู้สึกถูกกดดันจากอัตราดอกเบี้ยและอัตราเงินเฟ้อที่สูง

“แรงกดดันอย่างต่อเนื่องในการตัดสินใจครั้งใหญ่ เช่น หมวดหมู่ต่างๆ เช่น ห้องครัวและห้องน้ำ พื้นและการตกแต่ง – [เรา] จริงๆ ยังคงเห็นว่าสิ่งนี้เชื่อมโยงกับมหภาค” CFO Brandon Sink กล่าว ตามบันทึกการโทรที่ทำขึ้น ใช้งานได้โดย AlphaSense

ผู้บริหารกล่าวว่า Lowe's Cos. () พยายามเน้นที่ลูกค้าหลักไปที่โปรเจ็กต์ที่มีราคาไม่แพง เช่น การทาสี และสร้างความตื่นเต้นด้วยโปรแกรมการให้รางวัล ผู้ค้าปลีกยังพยายามที่จะให้บริการผู้รับเหมาบ้านมากขึ้นอีกด้วย

ถึงกระนั้น มันก็ยากที่จะชดเชยการขาดทุนเป็นดอลลาร์ DIY โครงการขนาดใหญ่ที่น้อยลงส่งผลให้การลดลง 1.1%จากปีก่อนหน้านี้ Lowe's กล่าว

การตกต่ำของการปรับปรุงก็ส่งผลกระทบต่อ Home Depot เช่นกัน (- จำนวนธุรกรรมที่สูงกว่า 1,000 ดอลลาร์ลดลง 6.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจากมีผู้คนน้อยลงที่ดำเนินโครงการประเภทที่ต้องใช้เงินทุน Home Depot กล่าว

ผู้บริโภคที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาระงับการเปลี่ยนแปลงเนื่องจาก “เศรษฐกิจมหภาคทั่วไปและแม้แต่ความไม่แน่นอนทางการเมือง” Edward Decker ซีอีโอของ Home Depot กล่าวตามบันทึกจาก AlphaSense

เทรนด์จะหันมาชอบ Lowe ในบางจุด ซีอีโอกล่าวว่า คนอเมริกันอาศัยอยู่ในบ้านเก่าๆ โดยมีมูลค่าที่แข็งค่าขึ้น Ellison กล่าว และเมื่ออัตราดอกเบี้ยลดลง ผู้คนก็จะหันมาใช้เงินทุนในการซื้อบ้านเพื่ออัพเกรดและซ่อมแซม

“เราไม่รู้ว่าโรคติดเชื้อจะเกิดขึ้นเมื่อใด แต่เมื่อเกิดขึ้น เราได้สร้าง Playbook ของเราเพื่อเตรียมพร้อม” เขากล่าว