Facebook比其他社交媒体的优势

社交媒体改变了人们之间的互动方式，公司如何开展业务以及如何花费广告预算。随着社交媒体平台在21世纪获得巨大动力，元（元），以前是Facebook Inc.，将自己推向了堆的顶部。它越过了竞争对手X Corp.，以前是Twitter Inc.和LinkedIn Corporation的用户和收入。在下面，我们介绍了使它能够在2000年代中期竞争对手消失后很久以来维持其主导地位的优势。

由马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），爱德华多·萨维林（Eduardo Saverin），克里斯·休斯（Chris Hughes）和达斯汀·莫斯科维茨（Dustin Moskovitz）于2004年在哈佛宿舍中发射社交媒体最初成为Facebook的网站考虑到高中和大学生。在生存的头两年中，它吸引了900万用户。扎克伯格（Zuckerberg）在2006年拒绝了Yahoo Inc.的10亿美元报价，等到2012年将公司公开。

截至2024年2月中旬，Meta的市值为11.19万亿美元，并于2023年12月报告了其所有平台的每日活跃人员3.19。广告占2023年公司总收入的97.8％。仅Facebook在2023年第四季度就占每日活跃用户的21亿次。

Facebook的竞争优势是陡峭的：它的庞大数量用户与LinkedIn（截至2023年截至2023年）和X（估计2023年估计的3.59亿用户）相比，它意味着它可以在其平台上引入新产品或铅用户的努力要少于其他人需要推出此类产品所需的纪念性广告活动。

尽管Facebook的数字讲述了一个前所未有的成功的故事，但它面临着完全嵌入全球社会的问题。它的范围和每日使用意味着其平台上的内容可以进行选举，其收集的数据涉及全球人口的很大一部分，并且其广告模型导致新闻发布的深刻变化以及我们认为广告是什么。该平台每天到达的争议尚未威胁到其作为领先的社交媒体应用程序的位置。相反，这证明了它的主导地位。无论好坏，它的算法在全球范围内都是如此无处不在。

作为千禧年初社交媒体公司的幸存者，Facebook是一家有时已经过时的公司。新的竞争对手到达并引起了人们的关注，只有当另一个竞争对手出现在现场并做同样的事情时，才逐渐消失。 Facebook的用户年龄较大，而且日子已经过去了，这是一个过时的陈词滥调。但是，这显然不是这样。经过多年的分析师预测，Facebook随着新平台的兴起即将结束，这表明2023年10月的有线作品并没有费心地争辩说其用户很快就会前往另一个平台，但必须完全离开社交媒体。

2024年1月31日，美国皮尤研究的报告人群和投票公司展示了其在市场上的领先地位。 Facebook不仅是仅次于YouTube的第二个最受欢迎的平台，有68％的美国成年人说他们使用该平台，但在最年轻的成年人中也很受欢迎：在使用Facebook的18至29名成年人报告中，有67％的人使用Facebook，而Tiktok则为62％。 （大约有78％的报告使用Instagram报告，鉴于它是另一个平台的“损失”元。）随着这些年轻人的年龄，他们可能会像年龄较大的同龄人一样坚持使用该平台。

Facebook的优势从其庞大的用户群到其复杂的广告和分析工具，使其成为个人连接和业务增长的强大平台。 Facebook受益于强大网络效应，在每个其他用户中，平台的价值增加。这为竞争对手带来了进入的障碍，这使得雷德隆Facebook的主导地位具有挑战性。让我们仔细研究其竞争对手的一些基本优势，然后专门查看其广告模型和移动应用程序。

• 广告：Facebook杰出的功能之一是其高度复杂的广告平台。广告商可以根据年龄，兴趣，行为，位置等来针对用户。当然，当您在Facebook Messenger上谈论需要袜子时，这是不可思议的，现在您会收到各种与脚相关的装备的广告。但是，这个颗粒状的目标使在Facebook上的广告非常有效，并为公司带来了可观的收入，并远离社交媒体，网络和有线电视上的竞争对手。
• 分析：Facebook通过见解提供了详细的分析，从而为所有者提供了有关受众的行为，参与后，覆盖范围和付费活动的详细数据。这些信息对于企业和营销人员来完善其策略至关重要。除了Google的搜索外，很难想到一家公司的分析报告对公司和广告商的横截面意义重大。
  
• 社区参与：凭借诸如团体，活动和页面之类的功能，Facebook在社区建筑中擅长。用户可以加入团体或遵循与他们的兴趣相符的页面，而企业和组织可以围绕品牌创建社区，希望促进忠诚度和参与度。
  
• 内容共享：Facebook支持各种各样的内容格式，包括文本帖子，照片，视频，实时视频和故事。这种多样性使用户和品牌能够为听众的偏好量身定制其内容。同时，其他形式的社交媒体以视频，图像或文本和链接为中心。
• 跨平台授粉：Meta的所有权及其与其他流行平台的集成InstagramWhatsApp允许同时在Meta的几个渠道上运行的营销策略，从而增加了覆盖范围和参与度。
• 易用性：尽管具有各种功能，但Facebook仍然对个人和企业都对用户友好。它的可访问性可确保所有年龄段和技术避免水平的人都可以使用该平台。
• 广泛的全球和跨代覆盖范围：Facebook拥有大量的全球用户群，在全球范围内连接数十亿人。这个广泛的网络使其成为个人与全球朋友和家人保持联系的平台，并为企业提供广泛的受众营销工作。正如皮尤（Pew）研究报告所示，Facebook在许多年龄段的范围内都具有最广泛的影响力，因此您不仅可以通过Facebook与您的年龄与您的年龄保持联系，还可以与父母和孩子保持联系，如果您有。
• 市场和电子商务集成：Facebook Marketplace及其其他电子商务计划允许个人和企业直接通过平台销售产品。这可能意味着无缝的购物体验而无需离开平台。
• 新功能：Facebook具有生产新功能的资金，例如Facebook Live，360度照片和视频以及增强现实过滤器，以使平台在新竞争对手进入现场时保持最新。
  

广告

Facebook是有针对性广告的领导者之一，改变了企业与受众的联系。 Facebook拥有超过800万广告商的平台，已成为数字营销的必不可少的工具，尤其是对于小型企业而言。 2023年，梅塔（Meta）报告了广告收入的1,310亿美元，强调了该平台对广告的巨大影响。

这是其无与伦比的数据分析来实现精确靶向的核心。广泛的，基于人口统计学的活动的日子已经一去不复返了：肥皂剧期间的广告以吸引女性等。该精度由Facebook广泛的数据收集提供动力，包括其无处不在的单登录功能集成到无数的第三方网站中。这种集成使广告客户能够在网络上跟踪消费者的行为，从购买到页面视图，并制作高度个性化的广告。

但是，Facebook将数据用于广告的使用一直在公开和监管审查中进行。该平台的用户隐私和数据处理实践的方法引发了有关其数字广告的辩论，并担心一家拥有如此巨大的权力的公司。为了应对这些问题，Facebook提出了针对提高透明度并为用户提供更多控制数据的计划。近年来，Facebook推出了更多透明的数据使用策略，并使用户更容易控制他们共享的数据以及如何使用数据。这包括用于查看和管理Facebook收集的数据的工具，并改进了平台的隐私设置。为了回应对选举干扰和错误信息传播的担忧，Facebook制定了更严格的政治广告规则。现在，广告商需要进行验证过程来运行政治广告，并且有一个公开访问的档案馆，人们可以在其中看到政治广告的细节，包括其覆盖范围和资金。通过与第三方事实检查器合作并使用AI来检测和减少虚假信息的传播来打击错误信息。该平台还引入了已经过事实检查的帖子的标签，为用户提供了更多上下文。

随着平台的老化，对于使用它进行参与的企业来说，它仍然是重要的空间。一旦广告商定义了目标受众，它可以以各种格式创建广告，包括图像，视频，幻灯片和旋转木马广告，以不同的方式吸引用户。这些广告可以出现在整个平台的多个地方，例如新闻源，Facebook故事，市场，甚至在Instagram或受众网络上的Facebook外部 - 摩托车应用程序和网站也可以显示Facebook广告。

Facebook的广告模型在拍卖系统上运行，广告商根据品牌敞口，网站流量或转换来竞标广告位置。广告的成本取决于有多少在争夺同一目标受众，广告商的预算和投标策略。

移动趋势

在2010年代初期，Facebook从以桌面为中心的平台过渡到移动优先。现在，其大多数用户通过移动设备访问平台。这种转变导致重新设计其移动应用程序，以确保加载时间更快和直观导航。该应用程序的界面经常更新，以发展足够的时间（同时可用于退伍军人），以跟上用户偏好的变化。

除了主要应用程序外，Facebook还通过开发和获取其他应用程序（例如Messenger，Instagram和WhatsApp）扩展了其移动生态系统。从即时消息到照片和视频共享，每个应用都满足了不同的用户需求，从而扩大了Facebook的移动占地面积。这种多元化的应用程序策略不仅符合社会连接的不同方面，而且还允许Facebook在各种人口统计和地理位置上捕捉更广泛的受众。

Facebook的Messenger应用程序于2011年启动，一直是其移动策略的重要组成部分。Messenger在2023年估计有9.33亿用户。而不是与移动市场竞争对手WhatsApp战斗，而是Facebook获得它在2014年的竞争对手以190亿美元的价格，使十亿用户进入了这一目标。但是，欧盟委员会迫使其从Messenger应用程序中删除功能。以前，Facebook和Instagram用户可以使用该应用程序互相发送消息，但是该功能在2023年12月中旬关闭。

另一个挑战在于改变用户人口统计和平台参与趋势。年轻的观众倾向于Tiktok等新平台，这表明社交媒体习惯的潜在转变。 Facebook在为其现有用户群服务时保留和参与年轻人群的能力对于保持相关性至关重要。它试图通过引入卷轴来反击Tiktok和其他此类平台。

在地平线上，Facebook对Meta的品牌重新品牌反映了它在社会连接中的下一个领域上的赌注。这个虚拟现实空间为增长提供了前景，从新形式的在线互动到数字商务，教育和娱乐的机会。但是，该公司所花费的数十亿美元仅导致损失，其虚拟和增强现实业务（现实实验室）在2023年的损失约为160亿美元。该冒险的成功将取决于元元素使人们采用的能力，这意味着创造比迄今为止发现的更具吸引力的用途。

Facebook的电子商务功能（例如Facebook商店和市场）是其作为商品广告商和它们来源的希望的一部分。然而，其收入仍然是广告，其中98％以上来自该业务的这一部分。

底线

Facebook的多功能性在社交媒体中与众不同，提供不同的内容，从照片和视频到即时消息和状态更新。这种广泛的吸引力将其与LinkedIn等平台区分开来，该平台主要满足专业网络需求，以及针对利基人口统计的其他平台。

Facebook建立了一个多样化和广泛的用户群，使其成为广告客户的主要目的地。该平台拥有超过20亿活跃的用户，尽管有数十亿个竞争对手试图这样做，但长期以来，该平台的网络优势长期很难取消。