谷歌（Alphabet）如何赚钱：广告和云

Alphabet 是不同业务的集合。大多数人都知道它是 Google 的母公司，拥有 A 级 (）和C类（) 股份。该公司还提供各种软件和互联网相关的服务和产品，包括网页浏览和搜索、云计算、流媒体娱乐、移动操作系统和应用程序等。 Alphabet 利用其平台和服务产生了约四分之三的收入来自广告。

下面，我们将带您了解谷歌的主要业务线、其进军人工智能领域的举措，以及可能对 Alphabet 运营产生重大影响的 2024 年一项重大反垄断裁决。

要点

Alphabet 是不同公司的集合，其中包括流行的搜索引擎谷歌。
该公司利用其搜索、网页浏览、移动操作系统和云计算服务，通过销售广告和各种服务费来赚钱。
广告创造了其大部分收入，但谷歌云收入正在快速增长。
该公司拥有三个可报告部门：谷歌服务、谷歌云和其他赌注。
谷歌服务是最赚钱的，而谷歌云和其他赌注经常出现运营亏损。

Alphabet 主要通过其 Google Ads 计划进行广告创收。每当您使用 Google 的搜索引擎时，生成搜索结果列表。该算法尝试为 Google Ads 广告客户的查询和相关建议页面提供最相关的搜索结果。

当用户以某种方式（例如通过点击或只是查看广告）与广告互动时，谷歌会向广告商收取费用。广告商向谷歌付费，让谷歌向用户推荐他们的网页，并试图通过竞价来争夺搜索结果列表中的第一名。

Alphabet 还生成广告来自其 AdSense 计划，其工作原理与 Google Ads 类似。与 Google Ads 不同，它使非 Google 网站能够在其页面上纳入 Google 展示广告。当访问者点击会员网站上的展示广告时，一部分收入将支付给网站所有者，而谷歌则保留部分费用。

Alphabet 的竞争对手是提供在线平台的公司，这些平台将人们与信息和相关广告、数字内容和应用程序平台、企业云服务等联系起来。

Alphabet 的财务状况

Alphabet 报告 2024 年前 9 个月的收入为 2530 亿美元。这比该公司去年同期报告的 2210 亿美元增长了 14%。营业收入为 814 亿美元，而 2023 年前三季度为 606 亿美元。为 736 亿美元，较 2023 年同期增长近 39%。

该公司报告了 2024 年上半年每个可报告分部的信息：

Alphabet 2024 年第三季度按可报告部门划分的财务状况
	谷歌服务	谷歌云	其他投注
收入	2208亿美元	313亿美元	12亿美元
营业收入（亏损）	884 亿美元	40 亿美元	（33亿美元）

资料来源：Alphabet, Inc.

Alphabet 的业务部门

Alphabet 提供了其三个可报告部门的收入和营业收入明细：Google 服务、和其他投注。它还报告了某些未分配的企业成本，包括企业举措、财务和法律成本以及与某些共享研发活动相关的成本。

所有这些企业成本均不包含在下面的细分细分以及下面的饼图中。

截至 2020 年第四季度，该公司分为三个报告部门。在此之前，Alphabet 将其业务分为 Google 和 Other Bets。

谷歌服务

该部门主要通过 Android、Chrome、硬件、Google 地图、Google Play、搜索和 YouTube 产生广告收入。其他收入来源包括应用程序销售、、数字内容产品、硬件以及 YouTube Premium 和 YouTube TV 等订阅产品收取的费用。

2024 年前三季度，谷歌服务收入达 2208 亿美元，约占其总收入的 87%。营业收入略低于 884 亿美元。

谷歌云

Google Cloud 部门包括 Google以及为企业客户提供的数据分析平台、协作工具和其他服务。该部门的大部分收入来自 Google Cloud Platform 服务和 Google Workspace（以前称为 G Suite）协作工具的费用。

谷歌云在 2024 年前三季度创造了 313 亿美元的收入，约占总收入的 12%。该部门已实现盈利，同期营业收入超过 40 亿美元。

其他投注

其他投注部分包含多项不同的操作，这些操作并不单独重要。 Alphabet 的其他一些赌注包括其自动驾驶业务 Waymo。该部门的大部分收入是通过销售互联网服务和。该部门报告 2024 年前 9 个月收入为 12 亿美元，运营亏损约 33 亿美元。

Alphabet 的最新动态

谷歌的人工智能业务

在 2024 年的财报电话会议上，该公司的管理层表达了对其人工智能投资的信心，尽管在 2024 年首次披露其人工智能概述（其算法在结果页面顶部显示的内容摘要）时出现了混乱，导致了负面报道。人工智能已成为公司战略的核心。例如，谷歌搜索采用人工智能来理解用户意图，而谷歌广告则使用它来投放广告。

作为尽管其研究预算增长较之前更为温和——2024 年上半年 Alphabet 的研发支出比 2023 年同期增加了约 7.7%——但投资者对谷歌在其研发领域的巨额投资表示担忧。基础设施。

谷歌的人工智能 Gemini 有四种不同的模型，其中之一是主要人工智能公司中上下文窗口较大的模型（200 万个代币）。这意味着与上下文窗口较小的文本相比，它可以读取和响应更多的文本。”此外，Alphabet 首席执行官 Sunder Pindai 表示，大约有 150 万开发人员“现在在我们的开发工具中使用 Gemini。”

Pindai 反对那些建议 Alphabet 在如此快速地进军人工智能领域之前表现出更多耐心以确保其资金用得其所的观点，他认为，鉴于人工智能领域的激烈竞争，风险的反应速度不够快。

“对我们来说，投资不足的风险远远大于投资过度的风险。即使事实证明我们投资过度，这些基础设施对我们来说也非常有用，它们的使用寿命很长，我们可以应用它平代说：“我们可以解决这个问题。” Alphabet 担心，如果人工智能是搜索的未来，那么让其他公司先行一步可能会损害其业务。 “我认为，不投资在这里处于领先地位肯定会有更重大的缺点。”

Alphabet 如何报告多样性和包容性

作为我们努力的一部分，我们让投资者了解 Alphabet 的透明度及其对多元化、包容性和社会责任的承诺。我们检查了 Alphabet 发布的数据，向您展示它如何报告其董事会和员工队伍的多样性，以帮助读者做出明智的购买和投资决策。

下面是潜在多样性测量表。它显示了 Alphabet 是否披露了有关其董事会、最高管理层、一般管理层和员工整体多样性的数据，如 ✔ 所示。它还显示了 Alphabet 是否对这些报告进行了细分，以揭示其自身在种族、性别、能力、退伍军人身份和 LGBTQ+ 身份方面的多样性。

谷歌（Alphabet）多样性和包容性报告
	种族	性别	能力	退伍军人身份	性取向
董事会
最高管理层
综合管理	✔（仅限美国）	✔
雇员	✔（仅限美国）	✔	✔	✔	✔

来源：字母表

谷歌 2024 年反垄断裁决

这是自 20 世纪 90 年代微软反垄断案以来最重要的科技相关法院裁决之一，华盛顿特区的美国地方法院发现谷歌滥用其对互联网搜索的垄断地位，非法巩固其在其他业务领域的主导地位。该案件由美国司法部 (DOJ) 和美国多个州提起，指控该公司采取了广泛的做法，有效地结束了移动和互联网技术许多重要领域的竞争。

美国地方法院法官阿米特·梅塔 (Amit P. Mehta) 在裁决中表示，“谷歌是垄断者，而且它一直在维护其垄断地位。”

这份长达 277 页的裁决还发现，到 2020 年，谷歌占据了近 90% 的通用搜索服务和 95% 的移动设备搜索服务，该公司利用其主导地位，向三星和苹果等蜂窝服务和智能手机提供商支付数十亿美元，以确保其在搜索服务领域的地位。其设备和平台上的默认搜索。

虽然该公司计划上诉，但该判决认定其利用其垄断地位扩大利润的事实认定是司法部的重大胜利。 “这一具有里程碑意义的决定让谷歌承担责任，”负责司法部事务的助理总检察长乔纳森·坎特 (Jonathan Kanter) 表示。分配。 “它为子孙后代的创新铺平了道路，并保护所有美国人获取信息的机会。”

该裁决可能会显着改变谷歌的运营方式，可能削弱其市场主导地位，并为竞争对手创造机会。这一判决为司法部对更广泛的科技生态系统的其他调查带来了动力，特别是那些受益于谷歌默认搜索排名付款的公司。

其影响不仅限于谷歌，还可能影响苹果等公司。据报道，苹果在 2022 年从谷歌获得了约 200 亿美元用于默认搜索状态。如果此类交易被限制甚至禁止，可能会影响几家科技巨头的收入来源。

然而，他们仅仅因为与谷歌开展业务的方式而成为攻击目标。该裁决为司法部针对其他主导科技公司提起的其他诉讼带来了推动力，标志着该行业将转向更严格的反垄断执法。美国司法部和美国联邦贸易委员会已起诉亚马逊、苹果、谷歌（两次）以及 Instagram 和 WhatsApp 的母公司 Meta，政府官员称这是必要的努力，以促进这些公司长期以来认为令人难以置信的领域的竞争力量。

对于消费者来说，长期影响仍然不确定。竞争的加剧可以带来更好的产品和服务。然而，谷歌商业模式的变化也可能会影响用户所依赖的免费服务。这项裁决为数字格局的潜在重塑奠定了基础，挑战了大型科技公司的力量，并可能开创该行业竞争和进一步监管的新时代。

谷歌什么时候成为Alphabet的？

谷歌是世界上最受欢迎的互联网搜索引擎之一。这以谷歌的名义。然而，其领导者通过改变结构，更重要的是改变名称，将公司带向了不同的方向。 2015 年，联合创始人拉里·佩奇 (Larry Page) 在公司网站上发布的一封信中表示，创建 Alphabet 将在谷歌内部开辟机会。他表示，此举还将使该公司能够设计和开发新企业，包括投资人工智能和无人机送货等新技术。因此，该公司的名称发生了变化，但在纳斯达克保留了其股票代码。