公司如何创建品牌

许多企业主努力为其企业创建品牌。一个品牌代表与公司及其产品和服务接触的客户所看到，听到或体验的所有影响或持久的印象。

在创建品牌或品牌时，企业可以管理产品或服务对客户的影响。我们将研究本文中创建品牌的动手过程，以及对企业及其投资者的意义。

定义您的业务和品牌

要了解您的品牌可能的样子，请写下定义您业务的三件事。

例如，一家专门从事西装和高端服装的干洗公司可能会选择：

1. 适当清洁的服装
2. 同一天服务
3. 安全清洁技术，无论织物是丝绸，缎子，羊绒还是棉花

这可能归结为“干净，快速和安全”。

保持一致

您希望您的品牌对所有客户具有相同的信息和影响。麦当劳（MCD）可能是最好的例子。您可以去曼谷，寻找金拱门，找到麦当劳。当您进去时，您可以在不说泰语的情况下订购汉堡和薯条。此外，在您咬一口之前，您将知道该汉堡的味道。

这是因为麦当劳在世界各地都有一个标准菜单。有一个较小的区域菜单特许经营业主，但是每家餐厅都必须提供诸如芝士汉堡和巨无霸之类的基础知识。

人们不去麦当劳因为它很健康。他们去那里是因为他们知道会发生什么，并且喜欢它。您想创建相同的一致性消息。您想告诉您的客户，当他们使用您的产品或服务时，他们会每次都能得到他们想要的东西。

区分产品

成功的品牌在消费者的思想中在自己和竞争对手之间造成了差距。类似公司通常提供的产品与非专业人士相同99.9％。区别在于品牌。例如，有多少人会注意到您是否将标签从一对Levi的标签上撕下并在Calvin Klein标签上缝制？

当你区分您的品牌，您必须与您所在领域的其他人作战。您需要找到服务或产品与竞争对手的差异。

发现它后，在营销活动中逐渐炒作。如果消费者在价格和质量方面有两个相同的选择，那么他们将转到当时最接近的选择。通过区分您的品牌，您将鼓励他们寻找您而不是竞争。

发挥创意

创新的想法和独特的信息总是增强品牌的状态。

从2000年至2010年，苹果计算机经历了销售的重大兴起。这样做的原因很多，但是重要的是他们改变了品牌来体现创造力。苹果公司开展了将其计算机与前沿的人相关联的广告。

当人们第一次看到1985年的超级碗广告中，蒙住眼睛的商人越来越悬崖，或者是带有达赖喇嘛和爱因斯坦图像的广告时，很明显，苹果公司是用于创新者，而Microsoft Windows则适合进行。

在接下来的几十年中，该消息已被抨击消费者的思想，多个广告系列执行相同的主题。

情感联系

您希望人们在情感层面上连接到您的产品或服务。如果客户可以使用您的产品或服务绑定到生活中的积极时光，那么您就有更好的机会建造品牌忠诚度。

它不一定是直接连接。坦帕克斯（Tampax）播放了广告，展示了历史事件，例如伍德斯托克（Woodstock），并带有简单的信息“坦帕克斯（Tampax）在那里”。福格斯（Folgers）在每个商业广告中都将自己与田园相关联，例如冬季曲棍球，夏季行走，并在山上露营。谁能在没有积极记忆的情况下观看这一点？

它并不总是必须是一个积极的联系，只是一种情感上的联系。保险公司通过展示洪水和大火等灾难的后果来做到这一点，然后向他们的经纪人展示围绕安慰人民而行的经纪人。配音通常会向消费者保证，公司将永远在那里。

一个简单的事实是，如果您可以摆脱人们的大脑纯粹理性的一面并找到情感方面的道路，那么您的品牌将持久。尝试通过每一个来增强品牌的情感吸引力营销您进行的运动。

监视您的品牌

当您建立和发展品牌时，您将必须仔细观察。您不想让竞争对手侵犯或接管品牌的基本要素。这是防止它的方法。

查看您的材料

您业务的所有促销材料都应具有相同的外观，感觉和信息。如果您的材料不匹配，则在几个级别上发送混合信号，这会使客户感到困惑。

考虑一张著名的绿色海报和稀疏的蓝色小册子。这两个没有给您的品牌传达好消息。因此，请确保所有材料的风格都具有相同的意义，并且它也与您的业务相匹配。

审查公司文化

如果您有消息，员工将成为您的消息的一部分。如果您经营健康的食物链，您将需要员工的生活方式，这些生活方式散发出良好的健康。如果您运行会计公司，您可能会希望那些散发出责任感的员工。

您必须在雇用以及设置办公环境时牢记这一点。问问自己，从利益政策到工作条件的哪种职务将吸引并保持您想要的员工。

审查过程

这些是建立品牌时要遵循的一些简单步骤：

1。测试新的方式推销和给您的产品或服务打上烙印
2。查看正确的事情以及如何改进
3。增强您已经拥有的图像
4。重复前三个步骤，直到它们工作

品牌对投资者意味着什么

将一美元的数字放在品牌的价值上并不容易。对于可口可乐等公司（那）和苹果（AAPL），他们投入品牌的时间和精力对他们的底线并在他们周围造成经济护城河。

消费者比投资者更容易评估品牌。通过查看公司的产品，查看其展示方式，以及在超市吸引人们引起关注的产品的眼睛，您可能会发现新公司具有强大的潜在品牌估值那可乐和苹果的需求。

底线

好品牌拿是时候发展了。但是，您不会从一年级的角落商店的补鞋匠到推翻耐克。您必须耐心等待，重新关注活动，并提高您要品牌的产品或服务的质量。如果您是投资者，请寻找花费时间和金钱在有效品牌上的公司。这些公司将来有可能还清。