泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 商品、雪球和竞赛：零售商希望您在黑色星期五进店

不要让上锁的展示柜和挑剔的自助结账站欺骗了您。零售商非常希望您在这个假期来到他们的商店。

黑色星期五的这一数字会翻倍，品牌希望感恩节后的第二天人流量会激增。专家表示，企业宁愿在收银台上给顾客打电话，也不愿在网上打电话，因为网上广泛的促销活动和运输成本会侵蚀利润，而企业更有机会促使人们在现实世界的商店里购买更多东西。

今年许多零售商都试图利用店内特价商品。目标 （）将在实体店发售一本有关泰勒·斯威夫特“Eras”巡演的书籍，以及她上一张专辑的黑胶唱片和 CD 版本，然后再在线发售一天后。科尔的（） 将要举办抽奖活动奖品包括佛罗里达度假。杰西潘尼 (） 将要分发雪球。

他们的目标是相同的：带你进门。

咨询公司普华永道美国零售业主管凯利·佩德森 (Kelly Pedersen) 表示：“坦率地说，许多零售商更喜欢这种做法，即使商店劳动力短缺，即使提高最低工资。” “这是一种更有利可图的经营方式。”

假期支出预计将增加

据咨询机构称，今年假日季的消费者支出预计将比去年增长 3%。这是一个相对温和的增长率，贝恩公司表示近年来的通货膨胀仍然给许多美国人带来压力。 （在线支出预计增长 7% 至 9%，根据德勤的估计。)

尽管如此，黑色星期五可能会引起轰动。贝恩预测，从感恩节后的第二天到网络星期一，美国人在商店和网上的消费将达到创纪录的 750 亿美元。

RetailNext 高级分析全球主管 Joe Shasteen 表示，黑色星期五期间，商店的客流量是假日季普通一天的三倍，该公司跟踪商店客流量并为零售商提供建议，尽管其中许多访客只是浏览者，实际销售额在平安夜前的周六达到顶峰。

“从流量的角度来看，黑色星期五仍然是王者，”沙斯廷说。

为什么零售商喜欢你在店里

公司渴望吸引车间员工。行业顾问表示，与数字交易相比，店内购买的退货可能性较小。他们的利润率也较高。佩德森说，运输成本较低，而在线价格往往更便宜，因为电子商务是一个竞争更加激烈的市场，促销活动也很多。

零售商希望店内购物者能够满意地离开。在周三的电话会议上，塔吉特高管表示，该公司有时会取消当天发货的商品，以增加商店里的顾客带着想要的商品走出去的机会。

实体店培训员工向顾客追加销售，例如向顾客推荐可能与他们已经选择的商品搭配的商品。沙斯汀说，商店的设立是为了鼓励挥霍和冲动购买。他说，在网上充分利用品牌的美感更加困难，因为在网上摸不到面料，闻不到乳液的味道，而且产品以小缩略图形式显示。

“如果有人走进一家商店，就会有一群被俘虏的观众，”佩德森说。