什么是广告预算？

广告预算是对公司在特定时间段内促销支出的估计。更重要的是，这是一家公司愿意为实现其营销目标而腾出的钱。

关键要点

  • 广告预算是为营销和广告而拨出的资金数量。
  • 广告资金的成本必须与这些美元将产生的潜在公认收入进行权衡。
  • 人口研究和客户细分可以创建个人资料，以帮助优化广告支出的回报。

了解广告预算

广告预算是公司的一部分总体销售或营销预算这可以看作是对公司增长的投资。最佳的广告预算以及广告系列 - 专注于客户的需求和问题，并为这些问题提供解决方案，而不是公司问题，例如减少过量的问题。

在制定广告预算时，公司必须权衡花费美元的价值与已确认的美元价值收入。在确定特定金额之前，公司应做出一些决定，以确保广告预算符合其促销和营销目标：

  • 目标消费者 - 了解消费者并拥有他们的人群个人资料可以帮助指导广告支出。
  • 目标消费者的最佳媒体类型 - 通过社交媒体移动或互联网广告可能是答案，尽管传统媒体（例如印刷，电视和广播）可能最适合给定产品，市场或目标消费者。
  • 目标消费者的正确方法 - 取决于产品或服务，请考虑是否吸引消费者的情绪或智力是一种合适的策略。
  • 每美元广告支出的预期利润 - 这可能是要回答的最重要的问题，也是最困难的问题。

重要的

最好的广告预算（以及广告系列）关注客户的需求和解决他们的问题，而不是公司问题，例如减少托运的问题。

广告预算水平

公司可以以几种不同的方式确定其广告预算水平，每种预算水平都有其积极和负面因素：

  1. 尽可能多地花费 - 这种策略可以拨出足够的资金来资助运营，这在创业公司中很受欢迎，这些初创企业会看到其广告支出的积极投资回报。关键是预期该策略何时会开始显示退货减少并知道何时切换策略。
  2. 分配一定比例的销售额 - 这与根据上一年的总销售额或平均销售额分配特定百分比一样简单。企业通常在广告上花费2％至5％的年收入。该策略简单安全，但基于过去的性能，可能不是不断变化的市场的最灵活的选择。它还假设销售与广告直接相关。
  3. 花费竞争的花费 - 这很简单，就像遵守行业平均水平一样简单广告费用。当然，没有市场是完全相同的，这种策略可能不够灵活。
  4. 基于目标和任务的预算 - 这种策略，其中您确定实现目标所需的目标和资源，具有利弊。从好的方面来说，这可能是最有针对性的预算方法，也是最有效的方法。不利的一面是昂贵且冒险。